DIRETO DO CATAR: COMO A COPA-2022 PODE ACIRRAR DISPUTA ENTRE MARCAS ÁRABES DE MATERIAL ESPORTIVO

03/04/2019 

Marcos Paulo Lima

O Catar do deserto, das águas verdes, dos prédios imponentes, da Copa-2022 e cada vez mais viciado em receber megaeventos internacionais tem outro desafio nos próximos três anos: emplacar a marca de material esportivo do país entre as seleções classificadas para o Mundial. Nem mesmo o anfitrião do torneio — atual campeão da Copa da Ásia — e o Paris Saint-Germain exibem a logo nacional bancada pelo governo do emir Tamim bin Hamad Al Thani

Disposto a brigar com as gigantes Nike e Adidas, o fundo Qatar Sports Investments (QSI) lançou, em 2007, a grife nacional batizada de Burrda. A marca entrou no mercado com vontade. Veste o time olímpico do Catar desde 2008. Conquistou espaço na Premier League ao assinar contrato com Leicester (2010-2012), Toulon (2011-2016), Nice (2011-2016), Wolverhampton (2010-2013), Twente (2011-2012) e Twente (2011-2012) entre os clubes.

O auge da marca ocorreu na Copa do Mudo realizada no Brasil. Na época, a Burrda era a fornecedora da seleção da Bélgica. Entrou praticamente como penetra, ganhou exposição e só caiu nas quartas de final contra a Argentina, no Mané Garrincha, em Brasília.

Como tudo no Catar é um pouquinho exagerado, a Burrda tinha qualidade demais para tentar rivalizar com a norte-americana Nike e a alemã Adidas. O custo elevado na produção de um material de excelência tornou o preço inacessível não somente no Catar e no restante do mundo. Atualmente, a equipe da casa é patrocinada pela Nike. O acordo com a Burrda esteve em vigor de 2009 a 2011. O país chegou a romper com a Adidas para bombar a grife da casa.

O ímpeto da Burrda diminuiu com o passar do tempo e foi ferida pela entrada de uma concorrente de um país vizinho no mercado. Em 2012, os Emirados Árabes Unidos lançaram a Romai Sports e também emplacou uma seleção na Copa. Senegal usou a marca no ano passado, na Rússia. Hoje, a marca mantém acordo apenas com o Bahrain até 2019. Nem os Emirados Árabes Unidos usam o próprio selo.

Com o boicote dos vizinhos árabes ao Catar, parece questão de honra para a Burrda vestir ao menos uma seleção em casa na Copa 2022. A disputa acirrada com os Emirados Árabes Unidos é na verdade uma queda de braço entre as duas grifes árabes: Burrda e Romai.

A ver…

O blogueiro viajou a convite da Associação de Futebol do Catar. 

Fonte: Correio Braziliense

POR QUE A COPA DO MUNDO DE 2018 PERTENCEU À NIKE

21/07/2018  

Há tantos olhos assistindo a Copa do Mundo que, quando se trata de branding, não há perdedores. Algumas marcas, no entanto, ganham mais do que outras – a adidas entrou no torneio como patrocinadora oficial da FIFA, mas foi a Nike que saiu como o czar da Rússia 2018.

Na Copa do Mundo de 2014 no Brasil, a adidas ficou no topo. Não só os finalistas, Alemanha e Argentina vestiram as Três Listras, mas também o vencedor da Bola de Ouro (Lionel Messi), a Bota de Ouro (James Rodriguez), o Gol do Torneio (também James) e a Luva de Ouro (Manuel Neuer) foram concedidos a atletas adidas. Na Rússia, no entanto, os papéis foram invertidos, com a Nike dominando os últimos estágios do torneio em particular.

Pela primeira vez em sua história, a Nike forneceu os kits para os dois finalistas, França e Croácia. Além disso, a Inglaterra desafiou todas as expectativas e chegou às semifinais, o que significa que três das quatro equipes no final da competição usaram kits da marca. O sucesso da Nike na frente de vestuário foi preordenado desde o lançamento da camisa da Nigéria, que quebrou a internet, e assim foi. (Pelo menos em termos de exposição: até o momento, os números de vendas ainda não foram revelados por nenhuma das marcas representadas no torneio.)

São os jogadores dentro dos kits que mais importam, é claro, e foi aqui que a Nike realmente flexionou seus músculos. Mais de 65% dos jogadores da Rússia usavam chuteiras da Nike, marcando 100 gols. O mais importante de todos, Beaverton dominou os prêmios de final de torneio, com a Bola de Ouro (Luka Modric), Bota de Ouro (Harry Kane), Luva de Ouro (Thibaut Courtois) e Melhor Jogador Jovem (Kylian Mbappé) todos atletas da Nike.

A explosão de Mbappé no cenário mundial é o que mais animará os profissionais de marketing da Nike. Se o adolescente francês já era um grande nome indo para a Rússia, ele deixou o torneio uma super-estrela. Nas quartas-de-final entre a França e a Argentina, Mbappé ofuscou de forma abrangente o grande Messi, no que muitos consideravam uma passagem simbólica do bastão, o aprendiz se tornando o mestre.

Tal conversa pode ser prematura, mas agora parece óbvio que a operação de futebol da Nike acontece assim que Cristiano Ronaldo (outro atleta da Nike que desfruta de um torneio decente) começa a encerrar sua carreira. Mesmo aos 33 anos, Ronaldo ainda tem bastante gasolina no tanque, mas tendo deixado o Real Madrid para a Juventus, pode-se argumentar que o único caminho é para baixo. A Juve ainda é um clube de primeira linha, é claro, mas não está no mesmo nível que o 13 vezes campeão europeu de Madri.

Com seu sorriso sedutor e personalidade amável, Mbappé, o jovem dos arranha-céus de Bondy, no nordeste de Paris, parece preparado para assumir o papel de novo  garoto-propaganda da Nike (embora Neymar tenha algo a dizer sobre isso).

A Adidas, por sua vez, ficará desapontada com as atuações de Messi, mas vai se animar com Paul Pogba, que assinou contrato de 10 anos no valor de $ 44 milhões. 2016. O meia-campista do Manchester United, que é muito grande, era um artista de destaque na Rússia e, finalmente, parece pronto para realizar seu potencial inquestionável

Uma menção adicional deve ser reservada para a PUMA, que, apesar de não contar com alguns de seus maiores times na Rússia (Itália, Costa do Marfim), teve muita exposição pela forte campanha do Uruguai e pelo desempenho do atacante francês Antoine Griezmann. Hummel também será impulsionado pela progressão da Dinamarca na fase de grupos, enquanto o Peru, apesar de não ter conseguido passar da primeira rodada, ganhou muitos admiradores por suas performances com raça e sua  icônica camisa vermelha, sem dúvida resultando na mudança da Umbro. algumas camisas de réplica.

Ainda assim, é a Nike que levou os espólios na Rússia, o que significa que a adidas tem que esperar mais quatro anos até a Copa do Mundo no Qatar antes de ter a chance de enfrentar a arena global com seu arqui-inimigo mais uma vez. Quem será o homem principal da marca alemã em 2024 não é exatamente claro, mas com a Mbappé ligadO a um contrato de longo prazo na Nike, É melhor a adidas se movimentar bem.

Fonte: Portal RAP+

COPA DO MUNDO DA RÚSSIA 2018: COMO AS MARCAS SE PREPARAM PARA ESSE GRANDE EVENTO FUTEBOLÍSTICO?

09/06/2018

Por Redação E-Commerce News

Entre os dias 14 de junho e 15 de julho será realizada uma nova edição da Copa do Mundo, um dos eventos esportivos mais importantes a nível internacional. De fato, a consultoria Euroméricas Sport Marketing indica que a Copa do Mundo da FIFA é o segundo evento esportivo mais valioso do mundo, avaliado em 1.250 milhões de dólares. Seu valor está, em certa medida, na grande massa de público que se movimenta internacionalmente: um exemplo disso são os 3.200 milhões de espectadores que acompanharam a Copa do Mundo de 2014 no Brasil.

Tendo em conta esses grandes números de audiência, as marcas vêm trabalhando nos últimos meses para finalizar as estratégias que permitirão atingir uma boa parte desse público. O principal objetivo dos varejistas ao promover a marca durante este evento esportivo é o de aumentar a visibilidade (50%) e a fidelidade de seus clientes (48%), conforme indicado na última edição do relatório What Sponsors wants and where dollars will go realizado pela ESP Properties.

Duas das principais opções para que as marcas atinjam esses objetivos é a participação como patrocinadores oficiais, seja da própria Copa do Mundo da FIFA ou de alguma das seleções participantes. No entanto, essas estratégias de patrocínio envolvem um certo grau de complexidade em seu desenvolvimento, principalmente devido ao número limitado de patrocinadores de instituições como essas, em comparação com o grande número de marcas que querem obter visibilidade neste tipo evento. O Tiendeo.com.br selecionou uma série de exemplos de marcas que exploram outras opções para aproveitar a celebração da Copa do Mundo de 2018 na Rússia e que podem ser estendidas a outros eventos esportivos.

Jogadores influencers

A estratégia de usar jogadores e esportistas como embaixadores de uma determinada marca está cada vez mais comum, mesmo para varejistas que não tem nenhuma relação com o âmbito do esporte. A Pepsi foi uma das marcas que, durante a Copa do Mundo de 2014 no Brasil, aproveitou a popularidade de grandes estrelas das seleções participantes. Para fazer isso, ela criou uma equipe com vinte jogadores dos países que estavam participando da Copa, entre os quais se destacaram Leo Messi (Argentina), David Luiz (Brasil) e Sergio Ramos (Espanha). Além disso, a Pepsi completou essa campanha com ações diferenciadas, como o lançamento de latas de edição limitada com a imagem de cada um desses atletas.

Para a Copa do Mundo de 2018 na Rússia, uma das marcas que optou por selecionar jogadores influenciadores é a LG, com sua campanha Live The Game. Para isso, a marca reuniu três jogadores de diferentes gerações que fizeram parte do time inglês – Terry Butcher, Eric Dier e Dominic Calvert-Lewin – e os convidou para assistir a alguns de seus jogos com a tecnologia imersiva dos novos aparelhos de televisão LG, para simular o efeito de estar dentro do próprio estádio. Essa é uma das ações centrais da campanha, que busca se conectar com os torcedores durante a Copa do Mundo e divulgar seus novos dispositivos de imagem e som.

Ganhando com a seleção

Outro tipo de ação que tem uma ótima repercussão para as marcas é o reembolso de produtos que os consumidores compram em determinadas datas, caso sua seleção atinja uma série de objetivos específicos, como a classificação para a final ou o título. O exemplo mais famoso desse tipo de promoção foi a realizada pelo Media Markt durante a Eurocopa 2008, que prometeu a seus clientes na Espanha que os reembolsaria 25% do valor dos televisores adquiridos na última semana de maio se a seleção espanhola passasse das quartas de final. A equipe espanhola cumpriu o objetivo e o varejista alemão distribuiu vale presentes no valor de 1,7 milhão de euros para compras futuras em seus estabelecimentos.

Agora, foi o fabricante de eletroeletrônicos argentino Noblex que optou por essa fórmula. No entanto, ao contrário do que foi feito pelo Media Markt, esta marca propôs a opção inversa: recompensar os compradores de um determinado modelo de televisão com o retorno de seu valor caso a Argentina não superasse a rodada de qualificação para a Copa do Mundo de 2018. Ao contrário do Media Markt, o Noblex não teve que reembolsar nenhum montante, já que a seleção argentina conseguiu garantir sua participação no Mundial da Rússia.

Edições limitadas

O lançamento de edições limitadas relacionadas a eventos esportivos é uma das opções que melhor se adequam a todos os tipos de varejistas, tanto para grandes marcas quanto para fabricantes de menor escala.

Uma das marcas que mais está apostando neste modelo, desde uma perspectiva regional, é a Hyundai. A montadora sul-coreana preparou uma edição especial limitada de 25 unidades do seu modelo Creta, disponível apenas em alguns países da América Latina. Seguindo a mesma lógica, na Espanha, a marca lançou a série especial GO! para os modelos i10, i20 e i30.

A estratégia de utilizar uma proposta de edições limitadas também atrai marcas de luxo. Este é o caso da Hublot, que lançará uma série de smartwatches 2018 com Wear OS, um sistema operacional de wearables de Android. Com o nome de Big Bang Refree, este relógio inteligente pode ser personalizado com as cores da seleção que você preferir. Além disso, os usuários podem configurar o dispositivo para receber notificações sobre as partidas das seleções que mais tem interesse.

E-Commerce News

Fundado no ano de 2009, o E-Commerce News é um site projetado para profissionais de todas as áreas, interessados nos mais recentes conteúdos sobre o e-commerce no Brasil e no mundo.

BUDWEISER APRESENTA SUA GARRAFA DE ALUMÍNIO ESPECIAL PARA COPA DO MUNDO 2018

16/04/2018

Por: Matheus Ferreira, Geek Publicitário

A Copa já está quase aí e as marcas já estão correndo contra o tempo para iniciarem suas ativações com o foco no evento que mexe com todo o país. O McDonald’s já anunciou seus Sanduíches da Copa e agora é a vez de vermos a cerveja Budweiser apostando nas suas já tradicionais embalagens especiais para a Copa do Mundo 2018.

Se no ano passado a cerveja apostou na cor dourada, desta vez a garrafa assume um belíssimo vermelho e abusa da nova identidade assumida recentemente. A embalagem ainda traz uma reprodução da taça da Copa do Mundo, além de as escritas “The official beer of the 2018 FIFA World Cup”. Veja:

As latinhas também receberão uma embalagem especial, com uma identidade bem semelhante.

Nós ainda não temos informações sobre quando é que as novas garrafas começarão a ser vendidas, nem de como será a distribuição. Mas de qualquer forma tudo indica que está bem próximo, pois a companhia já iniciou as divulgações em TV aberta.

QUATRO ANOS APÓS O 7 A 1, PATROCINADORES VOLTAM A APOIAR A SELEÇÃO BRASILEIRA

29/03/2018

Em 2016, pelos números oficiais da entidade, o valor arrecadado com o marketing já havia sido de R$ 410 milhões

Quatro anos depois da pior humilhação do futebol brasileiros, com a goleada de 7 a 1 contra a Alemanha na Copa do Mundo de 2014, e a prisão e afastamento de dirigentes da CBF, a seleção brasileira bate recorde de patrocínios.

Em 2014, com um Mundial em casa e numa situação econômica ainda estável, a CBF arrecadou US$ 359 milhões (cerca de R$ 1,1 milhão em valores atuais) com patrocínios.

Hoje, quatro anos depois e mesmo depois de uma forte recessão, a renda já supera a marca de meio bilhão de reais. Em 2016, pelos números oficiais da entidade, o valor arrecadado com o marketing já havia sido de R$ 410 milhões. Fontes da CBF confirmaram ao Estado que, em 2017, esse valor superou a marca de R$ 500 milhões e deve se manter no mesmo nível em 2018.

Parte do motivo para a manutenção dos parceiros foi o papel que a seleção representa em termos nacionais e a força da marca. Mas pessoas envolvidas nas negociações admitiram que a boa campanha nas Eliminatórias e a presença de Tite ajudou a reforçar a atratividade pelo time.

Uma das estratégias ainda foi a de blindar a seleção, fazendo uma clara separação entre a crise vivida 

pela direção da CBF e os resultados em campo.

Além dos patrocinadores, a CBF ainda criou desde dezembro de 2017 um programa de licenciamento de produtos. Em apenas três meses, já certificou no mercado 200 produtos, o que deve abrir uma nova fonte de renda. Até hoje, os contratos de licença de produto estavam nas mãos da Nike, que não os implementou. A CBF, portanto, recuperou os direitos e passou a aplicá-los.

A expansão dos negócios permitiram que a CBF até mesmo se aproxime dos volumes arrecadados pelo marketing da Alemanha, atual campeã do mundo. Em 2017, a DFB, a Federação Alemã de Futebol, atingiu R$ 496 milhões com patrocinadores.

Fonte: Futebol Interior

Neymar é o novo garoto-propaganda do McDonald’s

Roberto Gnypek e Neymar (Divulgação)

09/12/2017

Patrocinador oficial da Copa do Mundo, o McDonald’s anunciou o jogador como seu embaixador para as ações da marca vinculadas ao evento. Neymar, que é fã declarado dos sanduíches da rede (já até postou isso em suas redes sociais em algumas ocasiões), irá realizar uma série de ativações exclusivas.  

“Neymar Jr. e McDonald’s compartilham de valores relacionados a sucesso, vitórias, família, liderança, alegria e ousadia. Então é natural que juntemos forças para celebrarmos a participação do Brasil em mais uma Copa do Mundo”, afirma o Vice-Presidente de Marketing da empresa, Roberto Gnypek. “Contou também o fato de ele ser consumidor da marca e ter total sinergia com o que vamos desenvolver para o mundial. Vem coisa muito boa por aí!”, completa Gnypek.

Fonte: ADNEWS

GLOBO FECHA COTAS DE PATROCÍNIO PARA COPA DO MUNDO DE 2018

17/10/2017

A Globo fechou ontem (16) suas seis cotas de patrocínio para a Copa do Mundo do ano que vem, que será realizada na Rússia. Banco Itaú, Brahma, BRF, Coca-Cola, Johnson & Johnson e Vivo concretizaram o acordo de comercialização para as transmissões do maior campeonato de futebol entre seleções de todo o mundo. 

Há menos de dois meses, em agosto, a Globo já tinha fechado suas cotas de transmissão do futebol para 2018. As marcas Banco Itaú, Brahma, Chevrolet, Hypermarcas, Unilever e Vivo também garantiram presença nas transmissões de pelo menos 85 jogos. As cotas incluem as partidas do Brasileirão, Copa do Brasil, Taça Libertadores da América, Copa Sul-Americana, além dos principais campeonatos estaduais.

O projeto de comercialização da Globo para transmissão do maior evento do automobilismo mundial, a Fórmula 1, também já está fechado para o ano que vem. As marcas que assinaram as cotas de patrocínio são Cervejaria Itaipava, NET, Nivea, Renault do Brasil, Santander e Tim.

Fonte: Adnews 

NIKE RENOVA COM PORTUGAL ATÉ 2024

12/10/2017

Juntos há 20 anos, parceria seguirá por mais duas Copas do Mundo

Se tem que aceitar que um dos seus principais embaixadores no futebol vista a marca concorrente no clube que atua, a Nike garante que na seleção do país isso não irá ocorrer por um bom tempo. A marca norte-americana anunciou que renovou com a Federação Portuguesa de Futebol e seguirá fornecendo material esportivo para Portugal até 2024.

Pelo acordo, que valerá também para as equipes de futebol de salão e praia, a Nike se compromete em aumentar seus esforços para o crescimento do futebol feminino português. Ao todo, serão 25 seleções nacionais contempladas com o contrato.

Juntos desde 1997, desde então, a seleção se classificou para 10 fases finais consecutivas em torneios que disputou, sendo a última para a Copa do Mundo na Rússia. No período, Portugal venceu a EURO 2016, além de ter alcançado a final  do europeu feminino.

Fifa fecha patrocínio com empresa chinesa até 2030. Acordo é inédito

Infantino apresenta parceria com Wanda Group

Divulgação/Fifa

26/03/2016

A Fifa fechou acordo com um novo patrocinador na sexta-feira (18/03). A entidade fechou contrato com a Wanda Group, o que tornou a empresa a pioneira da China a estar ao lado da Fifa.

"Temos o prazer de acolher o Grupo Wanda à FIFA. Uma empresa que tem uma longa associação com o futebol, tem sido um parceiro ativo do jogo por muitos anos e compartilha do nosso entusiasmo para desenvolver e fortalecer o futebol", falou Gianni Infantino, presidente da Fifa.

O acordo entre Fifa e Wanda tem validade de 14 anos. A parceria durará até a edição de 2030 da Copa do Mundo.

Além de expor sua marca nas competições da Fifa, a Wanda tem responsabilidade de ajudar a desenvolver o futebol na China e na região asiática.

O valor do contrato não foi revelado por nenhuma das partes envolvidas no negócio.

"Acordo comerciais são confidencias. Não podemos falar sobre isso. A única coisa que posso garantir é que um contrato importante para ajudar a Fifa", afirmou Infantino.

Aproveitando o acordo com chineses, Infantino foi questionado sobre a possibilidade do país receber uma Copa do Mundo em breve.

"Eu acho que China é o país que mais tem investido no futebol. Tem um poder econômico claro. Está passando por um investimento do governo no futebol chinês. Sobre organizar a Copa, a Copa é o maior evento do mundo, temos de olhar para o processo, ver as condições de como estão, afinal mais países querem organizar a Copa. Nós precisamos analisar todas as situações, talvez China possa receber a Copa no futuro, assim como outros países", completou.

De acordo com o jornal The Telegraph, a empresa tem entre seus sócios Philippe Blatter, sobrinho do ex-presidente Joseph Blatter. Outra curiosidade da Wanda, é que a instituição é acionista do Atlético de Madri.

UOL

Havan entra em campo nas Eliminatórias da Copa do Mundo da Rússia - 2018

24/03/2016

Nesta sexta-feira, 25 de março, a Havan entrará em campo com a seleção brasileira na disputa pela quinta rodada das Eliminatórias da Copa do Mundo da Rússia – 2018. Na partida entre Brasil e Uruguai, às 21h45min, na Arena Pernambuco, em Recife, a marca da rede será exibida nos painéis de LED posicionados nas laterais do estádio. O confronto será transmitido ao vivo pela Globo e retransmitido para outros países. O Brasil está em terceiro lugar na classificação das Eliminatórias, com sete pontos ganhos.

A seleção brasileira volta a jogar na próxima terça-feira, dia 29 de março e disputa a sexta partida pelas Eliminatórias da Copa do Mundo da Rússia – 2018. A Havan entra, mais uma vez, em campo com o Brasil no confronto contra o Paraguai, a partir das 21h45min, no Estádio Defensores del Chaco, em Assunção.

Sobre a rede

A Havan está presente em 14 estados brasileiros (SC, PR, SP, MT, MS, GO, MG, BA, RO, PA, ES, RJ PE e TO) e gera 12 mil empregos diretos no Brasil. É considerada a maior rede de lojas de departamentos do País. Inaugurada em 1986, em Brusque, Santa Catarina, a Havan conta, atualmente, com 93 lojas e possui grande potencial de expansão. Associar a marca às Eliminatórias é uma forma de consolidar a presença da Havan, por meio da participação nos eventos importantes do Brasil e do mundo, além de aproximar a marca do público.

SEGS

CBF fecha com Cimed, que amplia presença no futebol

O técnico Dunga concede entrevista com a Cimed no backdrop

11/03/2016

Após saída de apoiadores, laboratório assina por 4 anos em aporte que deve render R$ 30 mi aos cofres de entidade

A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e a Cimed farão nesta sexta-feira o anúncio de um acordo de patrocínio por quatro anos e que deve render cerca de R$ 30 milhões aos cofres da CBF.

A farmacêutica será a 11ª parceira da CBF, que no início deste ano viu saírem Sadia e Michelin e renovou com a Englishtown.

O acordo com a Cimed prevê diversas ações de ativação de marca em jogos da seleção brasileira. Há possibilidade de algumas já ocorrerem na partida contra o Uruguai, no próximo dia 25 de março, pelas eliminatórias da Copa do Mundo de 2018.

A negociação entre as partes começou há cerca de dois meses e só agora foi concluída. O acordo representa uma vitória da CBF, que assim consegue mais um patrocinador mesmo com a crise provocada pela prisão do ex-presidente José Maria Marin, em maio do ano passado.

Desde então, a CBF já fechou um acordo de 30 anos com a Ultrafarma, ampliou o patrocínio com a Chevrolet e renovou com a Englishtown. Em compensação, a Gillette já havia deixado a entidade no começo de 2015, além de Sadia e Michelin terem encerrado o contrato em janeiro deste ano.

Do lado da Cimed, o negócio marca a ampliação da atuação da marca no futebol. No ano passado, por meio da marca Voxx, ela investiu no patrocínio a diversos clubes de futebol. O acordo com a CBF amplia a atuação da marca no esporte. Historicamente, vôlei e Stock Car foram esportes em que a Cimed fez patrocínios.

Os detalhes do acordo serão divulgados numa nota oficial assinada pelas duas partes. Mas, antes disso, a marca da Cimed já está figurando na comunicação da CBF. Na coletiva de convocação da seleção brasileira para os jogos das Eliminatórias, na semana passada, o backdrop já tinha a marca da farmacêutica (foto), que também está no site da entidade.

Fonte: Máquina do Esporte

Adidas é a marca com mais seleções nas Eliminatórias Sul-Americanas para 2018

10/10/2015

Com o início das Eliminatórias para a Copa do Mundo de 2018, começou também a disputa entre as marcas esportivas para definir qual delas terá mais representantes no Mundial da Rússia. E entre as dez seleções sul-americanas que buscam vaga na competição, quem sai na frente nesse quesito é a Adidas, que veste quatro times, seguida por Nike e Marathon, com dois cada. 

A principal seleção patrocinada pela marca alemã, claro, é a Argentina. Mesmo tendo estreado com derrota em casa para o Equador na noite de quinta-feira, a equipe do técnico Gerardo Martino é a atual vice-campeã do mundo e conta com Lionel Messi, além de nomes como Mascherano, Agüero, Di María e Tévez. Tudo isso torna o time um dos favoritos à classificação até de forma antecipada.

Além da Argentina, a Adidas veste a seleção da Colômbia, que conta com James Rodríguez e foi um dos destaques da Copa de 2014 ao ser eliminada apenas nas quartas de final diante do Brasil. E fecham o portifólio da empresa as seleções do Paraguai e da Venezuela, de menos tradição mas que também acreditam ter chances de ir à próxima Copa. 

Embora divida o segundo lugar com a Marathon por ter duas seleções, a Nike leva vantagem pela força de seus patrocinados. Afinal, a seleção pentacampeã do mundo e a atual campeã da Copa América têm praticamente a obrigação de se classificar. Enquanto isso, a empresa equatoriana patrocina a Bolívia e o próprio Equador, seleções que estão entre as mais fracas do continente. 

Por fim, a Puma aposta todas as suas fichas na América do Sul na seleção do Uruguai e em astros como Luis Suárez e Edinson Cavani, que não participaram do primeiro jogo da equipe na noite de quinta contra a Bolívia, mas certamente serão e importantes ao longo das Eliminatórias. E a Umbro veste o Peru, que tem em Paolo Guerrero sua principal arma na tentativa de voltar à Copa depois de 36 anos ausente. 

Confira quais seleções cada marca patrocina na América do Sul: 

Adidas: 

- Argentina 

- Colômbia 

- Paraguai 

- Venezuela 

Marathon: 

- Bolívia 

- Equador 

Nike:

- Brasil 

- Chile 

Puma: 

- Uruguai 

Umbro: 

- Peru 

Fonte: Guia do Boleiro

Rei do Mate faz ação de marketing nas eliminatórias para a Copa do Mundo de 2018

08/10/2015

Mais uma vez a rede de franquias Rei do Mate faz inserções de sua marca em eventos importantes do calendário esportivo. Desta vez, a empresa participa das eliminatórias para a Copa do Mundo de 2018. Nesta quinta-feira, a marca estará no jogo Brasil e Chile, que acontece no Estádio Nacional de Santiago, com a apresentação do logo nos painéis de LED em volta do campo.

Já quando a competição estiver na 3º rodada, o Rei do Mate participará também com essa ação de marketing no jogo da Argentina contra a seleção brasileira, que ocorre dia 13 de novembro, no Estádio Monumental. “Somos uma empresa que gosta de reafirmar nossa brasilidade em tudo que fazemos. Com essa ação, podemos estar lá junto com os brasileiros torcendo”, diz Antonio Carlos Nasraui, diretor comercial e de marketing do Rei do Mate.

Sobre o Rei do Mate

O Rei do Mate foi fundado em 1978, pelo empresário Kalil Nasraui, próximo a famosa esquina paulista das avenidas Ipiranga e São João. Esta primeira loja tinha cerca de 20 metros quadrados e conquistou os consumidores com sua receita de chá própria, consumida pura ou com leite, limão, caju e maracujá. Foi sucesso na década de 1980, tornando-se ponto tradicional do Centro paulistano.

Por mais de uma década o Rei do Mate manteve lojas próprias, sete no total, todas em São Paulo, que ajudaram a mudar o hábito de consumo de chá dos paulistanos. A entrada da segunda geração da família na empresa, em 1991, estruturou o negócio para que ele fosse multiplicado como franquia. Foram desenvolvidos novos produtos, novas combinações da bebida – que hoje chega a 100 – e café e pão de queijo foram incorporados ao cardápio.

Fonte: SEGS

Adidas se impõe na Copa América

30/04/2015

Imagem reforçada pelo bom desempenho no Mundial do ano passado, o Chile quase dobrou a receita do patrocínio com fornecedor de material esportivo. Para vencer a concorrência com a atual fornecedora Puma – que se despede da seleção chilena nesta Copa América –, a Adidas e a Under Armour, a Nike vai desembolsar algo em torno de US$ 30 milhões (R$ 90 milhões) nos próximos quatro anos, US$ 12 milhões a mais do que a Puma pagou por período equivalente. Mas o novo acordo fica abaixo dos US$ 25 milhões (R$ 75 milhões) anuais que o contrato com a Nike rende à CBF.

Se na Copa do Mundo 2014, a Nike foi a fornecedora campeã – estampada em dez equipes, à frente de Adidas (nove) e Puma (oito) –, na 44ª Copa América, a multinacional alemã vai dar o troco. A Adidas patrocina quatro das 12 seleções participantes: Argentina, Colômbia, Paraguai, México e Venezuela. A Puma exibe a marca no atual campeão Uruguai e (ainda) no anfitrião Chile. A Nike vai vestir a seleção canarinho e os árbitros. Completam a lista Umbro (Peru), Marathon (Equador), Walon (Bolívia) e Kappa (Jamaica).

Fonte: Lancenet

Anfitrião da Copa América, Chile é disputado por quatro marcas

Crédito: Divulgação

09/04/2015

Adidas, Nike, Puma e Under Armour disputam o direito de vestir as seleções de futebol do Chile após o fim da Copa América e até a Copa do Mundo da Rússia, em 2018. Segundo o jornal local La Tercera, foram essas as empresas que apresentaram propostas oficiais dentro do prazo da licitação, que se encerrou no dia 1º de abril. 

O Chile vive provavelmente um de seus melhores momentos no futebol. A equipe principal é considerada atualmente uma das mais fortes da América do Sul ao lado de Argentina, Brasil e Colômbia e, jogando em casa, há quem aposte que La Roja finalmente conseguirá, em 2015, seu primeiro título continental. 

Caso isso se confirme, o valor do novo contrato pode ser ainda mais inflacionado. Mas por enquanto, segundo o La Tercera, a meta da ANFP (Asociación Nacional de Fútbol Profesional) é conseguir um contrato de 30 milhões de dólares (R$ 92 milhões). Ainda de acordo com a publicação, esse seria um dos motivos pelos quais a Puma, atual patrocinadora, seria a mais distante de vencer da atual licitação. 

Camisas titular e reserva da Puma na Copa de 2014, feitas pela Puma 

Foto: Montagem Guia do Boleiro 

Além da dificuldade de bancar o valor pedido, a Puma teve alguns desentendimentos com a federação no último ano. Os principais foram: o valor de 100 mil pesos cobrados pelas camisas da seleção chilena para a Copa de 2014, o equivalente a R$ 500, considerado abusivo pelos torcedores e pela própria federação; e críticas dos jogadores pelo ajuste apertado dos uniformes, que segundo eles poderia até atrapalhar o desempenho do time. 

Com isso, a disputa parece começar tendo Adidas e Nike como principais favoritos. E a Under Armour também surge com força, já que estaria disposta a um grande investimento para conquistar sua primeira seleção de peso no futebol. Além disso, a marca americana já está se fortalecendo cada vez mais no Chile por patrocinar um dos principais times do país, o Colo-Colo. 

Fonte: Guia do Boleiro

Lupo Sport fecha com Figueirense

Foto: Divulgação

07/01/2015

A Lupo Sport, marca esportiva da Lupo,  fechou contrato e será o novo fornecer de material esportivo para todas as categorias do Figueirense Futebol Clube, tradicional time de Santa Catarina. Com início em 1º de janeiro, o contrato será de 2 anos e vai até o final de 2016. Segundo Marco Clerice, analista de futebol da Lupo Sport, a experiência da marca, o alto padrão de qualidade, a tecnologia de ponta e a grande quantidade de pontos de venda foram  as principais razões do Figueirense na definição da parceria.

A apresentação oficial dos uniformes será realizada no dia 13 de janeiro, com uma festa de lançamento em Florianópolis. O novo uniforme ganhará um tecido especial, um design moderno e uma grande homenagem da marca nas camisas de treino do clube.

O clube participou do processo de criação e definição dos uniformes, e o material estará à venda nas Lojas Oficiais do Clube e franquias Lupo de Florianópolis a partir do dia 14/01. Segundo Clerice, o acordo envolve ainda a transferência da experiência de negócios no varejo da Lupo para o clube, com vistas ao fortalecimento da marca Figueira Store.

Foto: Divulgação

MasterCard será patrocinadora da Copa América 2015

Torcedores colombianos: Copa América 2015, no Chile, terá patrocínio da MasterCard

Créditos: Guillermo Legaria/AFP

12/12/2014

A MasterCard anunciou no dia 05/12, em Miami, que vai patrocinar a Copa América 2015, que acontecerá no Chile.

O torneio, organizado pela Conmebol, será de 11 de junho a 4 de julho do ano que vem.

A MasterCard, assim, será o cartão oficial e o meio de pagamento preferencial do evento. Terá, também, os direitos globais de usar o nome e marca do torneio.

A empresa afirma que os portadores dos seus cartões contarão com ofertas e ingressos exclusivos em promoções voltadas para o torneio.

“A paixão dos latino-americanos pelo futebol é reconhecida no mundo todo. E o patrocínio da Copa América nos permite promover momentos e surpresas que não têm preço por toda a região”, disse Gilberto Caldart, presidente da MasterCard para a região da América Latina e Caribe.

A empresa ainda irá promover um tour da taça pelos países da América Latina.

Fonte: Exame

ESPM apresenta estudo sobre a reação das marcas nas redes sociais durante a Copa do Mundo FIFA 2014

02/08/2014

O buzz nas redes sociais, os influenciadores e o legado para as marcas patrocinadoras e não-patrocinadoras são alguns dos temas abordados 

A ESPM promoverá, no dia 14 de agosto, quinta-feira, às 19h, a palestra "Social Map da Copa 2014", um evento que apresentará aos espectadores um estudo de como foi a 'pulsação' de mais de 100 marcas distribuídas em 21 setores da economia, como alimentação, automóveis, bancos, seguros, varejos, bebidas entre outros. A iniciativa faz parte de uma série de eventos que o Núcleo de Estudos e Negócios em Marketing Digital da pós-graduação da ESPM desenvolve para analisar o resultado das principais ações realizadas nas redes sociais.

Ministrada pelo coordenador no núcleo na escola, Pedro Waengertner, a palestra trará todo o aprendizado adquirido durante a Copa do Mundo realizada no Brasil, o comparativo das marcas patrocinadoras e não-patrocinadoras, os rankings setoriais, o legado de visibilidade e o patrimônio de influenciadores para ações pós-Copa.

As vagas são limitadas. Os interessados devem se inscrever pelo site http://www2.espm.br/eventos/social-map-da-copa-2014. 

Palestra: Social Map da Copa 2014

Local: ESPM Pós-graduação, campus Rodolfo Lima Martensen - auditório

Endereço: Rua Joaquim Távora, 1.240 - Vila Mariana - São Paulo - SP

Data e horários: 14/8

Horários: das 19h às 21h

Mais informações: (11) 5081-8200 ou centralinfo@espm.br

Sobre a ESPM 

Fundada em 1951 com o nome Escola de Propaganda do MASP e sob o slogan 'Ensina quem faz', a ESPM tinha como filosofia, mantida até hoje, reunir profissionais do mercado para ministrar seu curso, associando a prática com a teoria. Em pouco tempo já era reconhecida como uma das principais instituições de ensino do País.

A partir de 1974, deu início à sua expansão, inaugurando a ESPM Rio, no Rio de Janeiro. Em 1978 viriam os cursos de pós-graduação e, em 1985, inaugurou a ESPM Sul, em Porto Alegre. Considerada um centro de excelência no ensino de Comunicação, Marketing e Gestão, a oferta de novos cursos de graduação era o caminho natural a ser seguido. E desta forma, a ESPM ampliou seu portfólio: Administração (1991); Design (2004); Relações Internacionais (2006); Jornalismo (2011); e Sistemas de Informação em Comunicação e Gestão (2014), que oferece um currículo de disciplinas pioneiro no Brasil. O início do século XXI também ficou marcado pela introdução dos programas de mestrado e doutorado.

Fonte: Jornal Dia Dia