BRAHMA LANÇA HINO DA SELEÇÃO BRASILEIRA PARA COPA NA RÚSSIA

Daniela Mercury e Iza: campanha da Brahma e hino para o Brasil na Copa (Brahma/Divulgação)

08/05/2018

Marca regrava canção famosa da Copa de 1994 e traz Daniela Mercury e Iza

Por Guilherme Dearo 

Patrocinadora oficial da Copa, a Brahma divulgou durante um evento, no sábado (6), a sua música oficial para a Seleção Brasileira rumo à Rússia.

A música é uma regravação da famosa canção da marca em 1994, quando o Brasil voltou dos EUA tetracampeão.

As cantoras Daniela Mercury e Iza dão voz ao hino de 2018, que a Brahma chama de “Hino Número 1”.

A criação da campanha é da agência Africa.

Em março, a marca já tinha usado o conceito de “número um” com um banner gigante no Mineirão, comemorando a vitória no amistoso contra a Alemanha.

Assista:

Fonte: EXAME

GUARANÁ SUSPENDE EXPORTAÇÃO PARA ADVERSÁRIOS DO BRASIL NA COPA

Atualmente, o Guaraná está presente em 70% do mercado de refrigerantes 

no mundo, em mais de 50 países (Antarctica/Divulgação)

05/05/2018

Segundo a empresa, a campanha "Tudo Pela Seleção" é uma forma de apoiar o país durante a competição internacional

A Ambev vai suspender as exportações do Guaraná Antarctica para os países adversários do Brasil na Copa do Mundo. A restrição vai até o fim de julho e faz parte da campanha ‘tudo pela seleção’.

Segundo a empresa, a medida é uma forma de demonstrar apoio ao país durante a competição internacional. Desde 2002, a marca é patrocinadora oficial da seleção brasileira.

Fonte: Veja

BRAHMA RESGATA RÓTULOS DOS ANOS EM QUE O BRASIL FOI CAMPEÃO DA COPA DO MUNDO

19/04/2018

Homenagem vai relembrar os momentos em que a torcida se sentiu a Nº1

Brahma, a cerveja que sempre esteve presente em Copas do Mundo, estará mais uma vez ao lado da Seleção e da torcida brasileira. Essa relação é de longa data e, já em 1958, é possível encontrar registros de anúncios da marca celebrando os primeiros títulos mundiais em jornais da época.

Patrocinadora oficial da Copa do Mundo, a cerveja começa a caminhada deste ano lançando uma edição especial que resgata seus cinco rótulos dos anos em que o Brasil foi campeão. Os rótulos comemorativos trazem uma releitura do visual de Brahma em cada época e chegam aos mercados do Brasil neste mês acompanhados pelo filme “Rótulos Campeões”.

Com estreia no último sábado, 10, o filme propõe ao público uma viagem no tempo com a história de um único bar que serve de cenário para as comemorações das conquistas brasileiras nos anos de 1958, 1962, 1970, 1994 e 2002. A passagem de tempo é protagonizada pelos cinco icônicos rótulos campeões de Brahma acompanhados camisas e cenas de jogos contemporâneos a cada época. A campanha tem criação da agência Africa.

“Cada um desses rótulos carrega a mesma história, a lembrança do momento em que o brasileiro se sentiu o Nº1. É esse sentimento que queremos despertar novamente nos torcedores e mostrar que Brahma estará mais uma vez ao seu lado nessa jornada rumo ao título”, afirma Pedro Adamy, diretor de Marketing de Brahma.

Outro elemento que promete provocar a memória do público é a trilha sonora do filme. Os versos “Vai Brasil dá um show, mete a bola na rede, e mata a minha sede de gol, mais um!”, que ficaram famosos na conquista do tetracampeonato em 1994, estão de volta. Assim, mais do que os rótulos campeões, Brahma também resgata o “Hino da Torcida Nº1” para embalar os brasileiros desde o início deste novo capítulo da história do futebol.

Fonte: Portal da Propaganda

COMPANHIA FERROVIÁRIA FECHA COM A FIFA E É TERCEIRO APORTE RUSSO À COPA

Foto: Reprodução / Site (fifa.com)

06/04/2018

Russian Railways junta-se a Alfa-Bank e Rostelecom como apoiadores regionais

A companhia ferroviária Russian Railways foi anunciada nesta quinta-feira (5) como nova patrocinadora regional da Copa do Mundo. Agora, a pouco mais de dois meses do início da competição, são três as empresas russas vinculadas especificamente ao Mundial, já que o banco privado Alfa-Bank e a Rostelecom, empresa de telecomunicação líder no segmento de banda larga e TV por assinatura no país, já haviam fechado com a Fifa.

O contrato foi assinado por Oleg Belozerov, diretor geral e presidente do Conselho de Administração da Russian Railways; Philippe Le Floc’h, diretor comercial da Fifa; e Iain Downie, diretor de vendas e estratégia de marketing da Fifa.

De acordo com a Fifa, a Russian Railways terá um papel fundamental na operação de transporte durante os jogos da Copa do Mundo. Os torcedores já reservaram metade dos 440 mil lugares que estarão disponíveis de forma gratuita para os portadores de bilhetes que forem viajar entre as cidades-sede.

No total, 728 viagens adicionais de longa distância em 31 rotas diferentes foram programadas entre o jogo de abertura e a final. Os ingressos gratuitos podem ser encomendados no site tickets.transport2018.com. No entanto, os candidatos devem ter comprado ingressos para as partidas e feito um FAN ID (Identidade do Torcedor), documento obrigatório que será cobrado de todos os torcedores para entrar nos estádios que abrigarão partidas da Copa do Mundo de 2018.

Uma das maiores companhias ferroviárias do mundo, com mais de 1,2 milhão de funcionários, a Russian Railways também é responsável pela operação das 31 estações de trem localizadas nas 11 cidades-sede.

Agora, a Fifa conta com 16 empresas ligadas diretamente à Copa do Mundo. Os patrocinadores da própria entidade são Adidas, Coca-Cola, Gazprom, Qatar Airways, Hyundai-Kia, Visa e o grupo chinês Wanda. Além deles, os apoiadores apenas do Mundial são Budweiser, McDonald's, e os chineses Hisense, Mengniu e Vivo.

Por fim, quatro marcas fecharam acordos regionais: as três russas (Alfa-Bank, Rostelecom e Russian Railways) para o mercado europeu e a chinesa Yadea para o mercado asiático.

Fonte: Máquina do Esporte

COCA-COLA VAI DAR UMA CASA POR SEMANA EM PROMOÇÃO DA COPA DO MUNDO DA FIFA 2018™

05/04/2018

Embalagens trazem códigos promocionais que valem milhares de prêmios

Coca-Cola lançou a promoção Casa Nova com Tudo Pronto Para Torcer. As novas embalagens de Coca-Cola e Coca Cola Zero Açúcar temáticas da Copa do Mundo da FIFA 2018™, além de Fanta, Sprite, Kuat e Schweppes, trazem um código promocional que vale milhares de prêmios. Os consumidores devem fazer o cadastro no site coca-cola.com.br para concorrer a dez casas, sorteadas uma por semana, e também podem ganhar na hora produtos licenciados Coca-Cola como frigobar, cooler, kit de copos, além de caixinhas de som, vídeo game, entre outros.

“Os brasileiros têm uma forte conexão com o futebol e queremos estar perto dos torcedores para ajudá-los a prepararem suas casas para assistirem aos jogos”, afirma Francesco Cibó, diretor de comunicação e marketing integrado da Coca-Cola Brasil.

As bebidas que fazem parte da promoção podem ser identificadas pelas tampas de cor verde ou amarela e pelo anel da lata de cor prata que terá o código promocional impresso na parte interna. Embalagens retornáveis valem três chances de ganhar. Ao se cadastrar na promoção, o participante ganha 20% de desconto em compras na loja Coca-Cola loja.cocacola.com.br. A promoção foi desenvolvida pela agência Brunez e vai até o dia 30 de maio.

Criado pelo time de design da The Coca-Cola Company, o novo rótulo de Coca-Cola estampa uma bola de futebol estilizada com as cores da marca: preta, vermelha e branca, e já está começando a chegar ao mercado de todo o país.

A campanha é assinada pela agência J. Walter Thompson e conta com peças para TV e mídias digitais da Coca-Cola, e ações de merchan na TV Globo.

FICHA TÉCNICA

CLIENTE: COCA-COLA

MARKETING: Javier Rodriguez Merino, Francesco Cibó, Conrado Tourinho, Flávio Reghini e Carla Dart

PROMOÇÃO: Adriano Ciavdar, Eduardo Rubinstein, Andreia Rebello e Luciano Lucas

PRODUTO: Coca-Cola Original e Zero

CAMPANHA: PROMOÇÃO CASA NOVA COM TUDO PRONTO PARA TORCER

AGÊNCIA: J. Walter Thompson Brasil

CCO: Ricardo John

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Gustavo de Lacerda e Ana Cavalcanti

DIREÇÃO DE ARTE: Marcelo Monzillo

REDAÇÃO: Filipe Rosado

DESIGNERS: Pedro Ricci e Gustavo Rates

COO: Ana Raquel Hernandes

CRO: Andre Paes de Barros

ATENDIMENTO: Felipe Giacon, Stefano Paduan, Jayme Neto, Daniel Rybak, Fabiana Santana, Juliana Schiavetti e Ana Jardim

PROJETOS: Marcos Richter

MÍDIA: Giovanna Venturelli, Stella Lopes, Ligia Mattos, Luana Belchior, Larissa Isabelle e Vinicius Bispo

PLANEJAMENTO: Stella Pirani, Gisele Bambace, Erica Rigobello, Marina Simões e Pietro Portugal

DIRETORA DE PRODUÇÃO: Maisa Delgado

PRODUCER: Ana Mello

PRODUTORA DE FILME: Delicatessen Filmes

DIRETOR: Olhos

PRODUTORA EXECUTIVA: Renata Dumont

DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Hebling Junior (Rambo)

SALES: Mariana Pinheiro, Roberta Reigado e Thais Previato

COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Tathiana Pires e Samira Smidi

CORRDENAÇÃO DE FINALIZAÇÃO: André Serra e Rafael Hernandes

MONTADOR: Olhos

FINALIZAÇÃO: Delica Post

PRODUTORA DE SOM: Liquo Audio

PRODUTOR: Equipe Liquo

LOCUTOR: Charles Nobili

AGÊNCIA PROMOÇÃO: BRUNEZ

Ana Claudia Milanez, Fernanda Sicuro, Carla Baptista, Paula Fernandes, Sarah Muller

Sobre a Coca-Cola Brasil

O Sistema Coca-Cola Brasil é o maior produtor de bebidas não alcoólicas do país e atua em nove segmentos — água, café, chás, refrigerantes, néctares, sucos, lácteos, bebidas esportivas e bebidas vegetais — com uma linha de mais de 152 produtos, entre sabores regulares e versões zero ou de baixa caloria. Composto por nove grupos de fabricantes franqueados, mais a parceria com Leão Alimentos e Bebidas, o Sistema emprega diretamente 62,6 mil funcionários, gerando cerca de 600 mil empregos indiretos. Em 2018, o Sistema Coca-Cola Brasil mantém o nível de investimentos do ano passado, de aproximadamente R$ 3 bilhões, e continua apostando em inovar para ampliar seu portfólio, oferecer cada vez mais opções com menos açúcar adicionado e em incentivar iniciativas que melhorem o desenvolvimento econômico e social das comunidades onde atua. A empresa trabalha para gerar impacto social e ambiental positivos. Em 2017, passou a contribuir com o acesso à água potável em comunidades rurais e de baixa renda, por meio da aliança Água+ Acesso. Em reciclagem, a empresa tem o objetivo de ajudar a coletar e reciclar o equivalente a 100% de suas embalagens até 2030.

GOL E MASTERCARD LANÇAM CAMPANHAS DE ATIVAÇÃO PARA A COPA DO MUNDO 2018

01/04/2018

Patrocinadoras da Seleção Brasileira aproveitam momento que antecede o Mundial com experiências aos torcedores

Com a proximidade da Copa do Mundo de 2018, patrocinadores envolvidos direto e indiretamente com o torneio ativam seus acordos. Este é o caso da Gol Linhas Aéreas e da Mastercard, que apresentaram novidades nos últimos dias.

Patrocinadora oficial da Seleção Brasileira, a companhia aérea mudou a numeração de seis dos seus voos. Todos foram rebatizados com os anos em que o Brasil foi campeão da Copa do Mundo. Além dos anos que formam as cinco estrelas – 1968, 1962, 1970, 1994, 2002 – a Gol incluiu também uma aeronave 2018, demonstrando confiança na conquista do hexa na Rússia.

Durante toda a terça-feira (27), aproveitando o amistoso entre Brasil x Alemanha, a Gol colocou em cada um dos “voos campeões” um jogador campeão do Mundo pelo país naquele ano. Pepe, Mengálvio, Clodoaldo, Zetti e Luizão entregaram camisas da Seleção para os passageiros. A partida foi transmitida ao vivo para os presentes, fruto de um acordo entre a companhia aérea e a Rede Globo. Agora, o passageiro poderá ter acesso a toda programação ao vivo da emissora através do site da Gol, inclusive durante o Mundial.

Já a Mastercard, após 20 anos, decidiu ampliar o seu icônico conceito “Priceless” (“Não tem preço”) e lançou no início deste ano posicionamento “Start Something Priceless” (“Comece uma história que não tem preço”) para o mercado norte-americano. Aproveitando o ano de Copa e o patrocínio à CBF, a empresa de cartão esteve com a Nike para levar um bandeirão de 400 metros quadrados para a Avenida Paulista, em São Paulo, para que os torcedores escrevessem frases motivacionais. No dia, o swoosh apresentou o uniforme da Seleção para o grande público e levou para o local Ronaldinho Gaúcho, Bebeto, entre outros nomes.

A iniciativa, norteada pela hashtag #JuntosSomos10, juntará mensagens de apoio de torcedores espalhados pelo Brasil para entregar o objeto para os jogadores e o técnico Tite em maio, na Granja Comary, no Rio de Janeiro. O bandeirão irá passar por diversas cidades do país. A ativação também estará no ambiente digital, com influenciadores convocando seus seguidores a assinarem um bandeirão virtual.

O grande protagonista, e não poderia ser diferente, será Pelé, embaixador da Mastercard, que irá estrelar uma série de vídeos pela marca.

Fonte: MKTESPORTIVO

QUATRO ANOS APÓS O 7 A 1, PATROCINADORES VOLTAM A APOIAR A SELEÇÃO BRASILEIRA

29/03/2018

Em 2016, pelos números oficiais da entidade, o valor arrecadado com o marketing já havia sido de R$ 410 milhões

Quatro anos depois da pior humilhação do futebol brasileiros, com a goleada de 7 a 1 contra a Alemanha na Copa do Mundo de 2014, e a prisão e afastamento de dirigentes da CBF, a seleção brasileira bate recorde de patrocínios.

Em 2014, com um Mundial em casa e numa situação econômica ainda estável, a CBF arrecadou US$ 359 milhões (cerca de R$ 1,1 milhão em valores atuais) com patrocínios.

Hoje, quatro anos depois e mesmo depois de uma forte recessão, a renda já supera a marca de meio bilhão de reais. Em 2016, pelos números oficiais da entidade, o valor arrecadado com o marketing já havia sido de R$ 410 milhões. Fontes da CBF confirmaram ao Estado que, em 2017, esse valor superou a marca de R$ 500 milhões e deve se manter no mesmo nível em 2018.

Parte do motivo para a manutenção dos parceiros foi o papel que a seleção representa em termos nacionais e a força da marca. Mas pessoas envolvidas nas negociações admitiram que a boa campanha nas Eliminatórias e a presença de Tite ajudou a reforçar a atratividade pelo time.

Uma das estratégias ainda foi a de blindar a seleção, fazendo uma clara separação entre a crise vivida 

pela direção da CBF e os resultados em campo.

Além dos patrocinadores, a CBF ainda criou desde dezembro de 2017 um programa de licenciamento de produtos. Em apenas três meses, já certificou no mercado 200 produtos, o que deve abrir uma nova fonte de renda. Até hoje, os contratos de licença de produto estavam nas mãos da Nike, que não os implementou. A CBF, portanto, recuperou os direitos e passou a aplicá-los.

A expansão dos negócios permitiram que a CBF até mesmo se aproxime dos volumes arrecadados pelo marketing da Alemanha, atual campeã do mundo. Em 2017, a DFB, a Federação Alemã de Futebol, atingiu R$ 496 milhões com patrocinadores.

Fonte: Futebol Interior

HB20 COPA DO MUNDO FIFA 2018 CHEGA EM ABRIL

Itens como a grade frontal, os retrovisores na cor Cinza Titanium e as rodas de 15 

polegadas completam a originalidade do modelo

17/03/2018

A Hyundai lança quatro versões com opções em hatch e sedan, além do motor 1.0 e 1.6

Versões têm exclusiva central multimídia blueMedia® com TV Digital 

e tela de boas-vindas com logos da Hyundai e Copa do Mundo FIFA

Como patrocinadora oficial da Copa do Mundo 2018, a Hyundai lança uma edição comemorativa do HB20 voltando ao campeonato, comercializada a partir da segunda quinzena de abril.

O modelo especial estará disponível em quatro diferentes versões: nas carrocerias hatch e sedan, com motorizações 1.0 litros com câmbio manual e 1.6 litros com câmbio automático –, sempre baseadas na opção Comfort Plus e acrescidas de novidades tanto na parte externa quanto interna.

Traz atributos exclusivos como central multimídia blueMedia com TV Digital e tela de boas-vindas de 7" sensível ao toque com logos da Hyundai e da Copa do Mundo FIFA, bancos de couro e tecido na cor preta com costura em branco e logotipo da Copa, além de novas rodas de liga leve de 15 polegadas na tonalidade grafite. As cores disponíveis para a série especial são a sólida Branco Polar, e as metálicas Prata Sand e Prata Metal.

"Assim como fizemos em 2014, trazemos para a família HB20 uma versão cheia de estilo e com o toque mais que oportuno da TV Digital integrada à central multimídia, a artilheira desta edição comemorativa. Naquele ano, a série especial esgotou-se rapidamente, antes mesmo do início da Copa, e marcou o início dessa sequência de sucesso das Séries Especiais do HB20, que contêm elevado valor agregado e um preço final altamente competitivo”, afirma Angel Martinez, diretor-executivo de Vendas, Marketing e Pós-venda da Hyundai Motor Brasil.

As mudanças estéticas incluem a grade em formato hexagonal com borda e aletas na cor Cinza Titanium e faróis com máscara negra. Na traseira, o destaque são as lanternas Clear Type, que equipam as versões Premium da linha HB20.

Uma olhada rápida na lateral revela os retrovisores na cor Cinza Titanium com repetidores de seta, as maçanetas externas cromadas e o logotipo da competição nos para-lamas dianteiros. Na parte de dentro, todas as versões são equipadas com bancos de couro e tecido na cor preta com costura dupla em branco, grafismos em baixo relevo e emblema da Copa do Mundo bordado nos apoios dianteiros de cabeça, e ainda tapetes de carpete também comemorativos.

O HB20 Copa do Mundo FIFA ainda é equipado com vidros elétricos com acionamento one-touch para as quatro portas, chave canivete com acionamento para abertura e fechamento dos vidros, sensores traseiros de estacionamento, acendimento automático dos faróis e volante com regulagem de altura e de profundidade.

Fonte: Diário do Nordeste

MCDONALD’S: LANCHES DA COPA DO MUNDO TERÃO NOVIDADES EM 2018

Sanduíches do McDonald's na Copa do Mundo de 2014 (Divulgação)

09/03/2018

Sucesso desde 2002, campanha de sanduíches temáticos para Mundial da Rússia será lançada no fim de abril. Mc Itália seguirá no cardápio?

A menos de 100 dias para o início da Copa do Mundo da Rússia, as patrocinadoras do evento já se preparam para faturar. O McDonald’s apostará novamente em uma campanha de lanches temáticos por país, que será lançada no próximo mês. Segundo o diretor de comunicação da marca, David Grinberg, haverá novidades no cardápio.

“Essa linha dos sanduíches favoritos já entrou na cabeça dos brasileiros, as quatro primeiras edições foram muito exitosas, e no fim do mês que vem lançaremos a próxima, com bastante novidade, trazendo para uma realidade mais atual do McDonald’s”, disse Grinberg, nesta quarta-feira, durante evento de lançamento do comercial da marca, estrelada por Neymar e Anitta, em São Paulo.

A estratégia de oferecer lanches temáticos de sete seleções da Copa, um para cada dia semana, foi criada para o Mundial de 2002 e é exclusiva do Brasil. “Muitas países fazem campanhas do tipo, mas não como nós, com uma linha inteira de sanduíches. Uns fazem um ‘combo da Copa’, um único lanche, café da manhã ou uma sobremesa.”

Argentina, campeã de venda em 2014

No último Mundial, foram servidos os lanches temáticos de Brasil, Alemanha, Itália, Argentina, Estados Unidos, França e Espanha. Em outras edições, a rede ainda criou lanches para Uruguai, Japão, Arábia e Inglaterra. Segundo o diretor de comunicação, o sanduíche dos hermanos, com molho chimichurri, agradou mais que o do Brasil, de vinagrete e maionese, em 2014.

“Foram dois campeões de venda: Mc Estados Unidos e Mc Argentina. O Mc Estados Unidos tinha bacon, que é um ingrediente muito desejado, e o da Argentina tinha o molho chimichurri que caiu no gosto das pessoas. Ambos também eram de carne, que tem uma prevalência sobre frango nas vendas. “

O dia da semana – Argentina era de sexta-feira e EUA de sábado – também influencia nas vendas. “É um conjunto de fatores. Naturalmente as vendas aumentam com a proximidade do fim de semana, isso é estratégico. Mas acho que talvez os dois lanches tenham caído mais no gosto do povo.”

E o Mc Itália?

Quando a seleção italiana foi eliminada pela Suécia nas Eliminatórias, muitos torcedores no Brasil imediatamente se questionaram: não haverá Mc Itália em 2018? O diretor da rede manteve o mistério. “Você quer o Mc Itália? Muita gente pediu para manter… Vamos ver”, despistou.

Em suas redes sociais, diante do apelo dos clientes pela manutenção do lanche de polpettone e pepperoni, a rede já deu a entender que o Mc Itália seguirá no cardápio. “A Itália chora, o Brasil também. Um sabor que vai deixar saudades. Mas quem sabe a gente não dá mais uma chance para esse campeão em 2018?”, escreveu.

Os Estados Unidos também não se classificaram para a Copa da Rússia e o Mc Donald’s não revela se o lanche de sua pátria-mãe será oferecido em 2018. A inclusão não seria inédita: em 2006, os lanches eram dos países campeões mundiais e, mesmo sem estar na Copa, o Uruguai ganhou um representante. 

#McItália. Um sabor que vai deixar saudades. Mas quem sabe a gente não dá mais uma chance para esse campeão em 2018? 🤔❤🇮🇹 pic.twitter.com/57EwQI08Hu

— McDonald's Brasil (@McDonalds_BR) November 14, 2017

Fonte: Veja

HYUNDAI NA COPA DO MUNDO DA FIFA RÚSSIA 2018™

09/03/2018

Chegou a hora de pintar as ruas e torcermos juntos com a Hyundai neste momento tão especial.

A Hyundai veio para o Brasil conquistando carisma dos brasileiros com os seus produtos acessíveis e com o conceito Modern Premium. Agora a marca traz novamente as emoções do maior evento de futebol do mundo e se encontra com os Brasileiros.

A conexão da marca com o país vai além dos automóveis e a Copa do Mundo da FIFA Rússia 2018™ é o momento onde todos estão unidos para compartilhar emoções e viver momentos inesquecíveis.

Acompanhe as principais ações da Hyundai na Copa do Mundo da FIFA Rússia 2018™ e fique por dentro do que acontece dentro e fora de campo.

A gente não joga sozinho.

Hyundai. Patrocinadora Oficial Copa do Mundo da FIFA Rússia 2018™.

Viaje para a Rússia com tudo pago

Fonte: Hyundai

A COPA DE 2018 JÁ COMEÇOU PARA OS PATROCINADORES DO EVENTO

Neymar foi contratado pela McDonald's para ser o embaixador da marca no Mundial

(foto: Pedro Martins / MoWA Press - 30/8/17)

25/02/2018 

Patrocinadores iniciam ações de marketing para aproveitar visibilidade do evento. No Brasil, companhias como Ambev, Coca-Cola, Hyundai e Visa fecham parcerias com atletas da Seleção

A menos de quatro meses para o início da Copa do Mundo da Rússia, em 14 de junho, o jogo fora das quatro linhas entre os patrocinadores do 21º torneio da Fifa já começou. Capaz de mobilizar bilhões de torcedores, o futebol proporciona enorme visibilidade para as empresas envolvidas com o evento. Na Copa do Mundo do Brasil, em 2014, as transmissões de TV chegaram à casa de 3,6 bilhões de pessoas e renderam US$ 2,4 bilhões em direitos à Fifa.

São esses números que, a cada quatro anos, levam grandes corporações a investir em ações que as coloquem mais próximas dos consumidores. Também é o momento de lançar produtos e promoções para aproveitar a audiência das partidas de futebol.

Gabriel Jesus, atacante do Manchester City, firmou parceria com a Ambev.

(foto: Thibault Camus/Associated Press/ estadão Conteúdo - 6/11/17)

Em fase final de elaboração pela agência Almap BBDO, a Visa se prepara para lançar em março a sua campanha promocional global, revela Rodrigo Bochicchio, diretor de marketing da Visa no Brasil. “A Copa do Mundo é um dos principais ativos de patrocínio que a Visa tem”, diz o executivo. “É lógico que ela traz muita visibilidade para a empresa, mas o principal ponto é o quanto isso contribui para geração de negócios para nós e nossos parceiros.”

A Visa, meio de pagamento oficial do torneio e um dos patrocinadores globais da Fifa desde 2010, é a única empresa que pode repassar seus direitos promocionais para os clientes. “Os bancos e o comércio são os nossos parceiros comerciais. Ou seja, eles podem fazer uso do patrocínio dentro dos direitos da Visa, seguindo a regra que estabelecemos juntos com a Fifa”, explica Bochicchio, lembrando que a previsão é superar 20 ativações com os parceiros, principalmente instituições financeiras e varejistas.

Na campanha da Hyundai, quem criar a melhor frase para estampar no ônibus da Seleção 

vai ganhar passagem para a Copa na Rússia (foto: Hyundai/ Divulgação)

Atualmente, duas campanhas já estão no ar: uma com o Bradesco e outra com o Sicredi. “Juntos na Rússia”, da Sicredi, e “Partiu Rússia”, do Bradesco, vão sortear viagens à sede da Copa. Ao todo, as promoções da Visa com seus parceiros vão levar mais de 200 torcedores brasileiros para ver os jogos ao vivo.

A empresa prepara novidades para a forma de pagamento. Desde a Copa no Brasil, a Visa vem utilizando o pagamento por aproximação, tecnologia chamada contactless, que capta os sinais de celulares, relógios e pulseiras eletrônicas. Na Olimpíada de Inverno de PyeongChang, na Coreia do Sul, a Visa lançou uma luva com chip que, em contato com um terminal, se transforma em meio de pagamento. Para a Copa da Rússia, Bochicchio diz que outra novidade será apresentada, mas ele não revela qual é.

Depois de uma participação bem-sucedida na Copa do Mundo de 2014, a Hyundai espera repetir o sucesso no território russo. No começo de fevereiro, a montadora lançou no Brasil a sua campanha para incentivar os brasileiros a criarem uma frase para estampar no ônibus que vai levar jogadores da Seleção para os estádios da Copa.

O concurso “Be there with Hyundai” (“Esteja lá com a Hyundai”), aberto também aos torcedores das outras seleções classificadas, levará o ganhador para a Copa. Em 16 de abril, três finalistas de cada país serão anunciados. Uma votação aberta ao público pela internet vai escolher os ganhadores em 14 de maio. “Com esse concurso, damos o pontapé inicial às diversas ativações que iremos promover no Brasil antes e durante o Mundial, envolvendo torcedores, clientes e potenciais compradores de nossos produtos”, afirma Angel Martinez, diretor-executivo de vendas e marketing da Hyundai Motor Brasil.

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Troféu

No caso da Coca-Cola, presente no evento desde a Copa do Mundo de 1950, quando fez as primeiras propagandas nos estádios, as ações começam muito antes da abertura dos jogos. Com uma associação formal com a Fifa desde 1974, a Coca passou a patrocinadora oficial do torneio em 1978. Para a Copa da Rússia, desde o ano passado a empresa tem levado o troféu a 16 cidades russas, ajudando a elevar a expectativa para o evento e, ao mesmo tempo, reforçando sua marca como patrocinadora oficial.

Em janeiro, o troféu entrou na chamada etapa global, que prevê a visita a 91 cidades em 51 países. As outras ativações estão guardadas a sete chaves e devem começar a ser divulgadas a partir de março. “Temos muitas ações de patrocínio, inclusive com a Globo, mas ainda estão em fase de preparação”, disse a Coca-Cola no Brasil por meio de comunicado.

A Anheuser-Busch Inbev, que controla a Ambev e comprou os direitos para associar suas marcas às Copas do Mundo de 2018, na Rússia, e de 2022, no Catar, é a dona da marca Budweiser, a cerveja oficial dos torneios. Além de campanhas na TV e nos meios digitais da Budweiser no Brasil, a Ambev vai utilizar também a marca Brahma, presente em anúncios desde a campanha vitoriosa da Seleção Brasileira em 1958.

O guaraná Antarctica pega carona nas promoções com o refrigerante patrocinador da Seleção. A Ambev acaba de anunciar uma parceria com o jogador Gabriel Jesus, atacante do Manchester City e astro do time brasileiro. A marca conta também com o reforço do surfista Gabriel Medina e do skatista Bob Burnquist, que farão ações promocionais durante o evento. Além disso, a Ambev decidiu reeditar as latas comemorativas do guaraná que fazem referência à Seleção Brasileira.

Sanduíches 

A fabricante alemã de material esportivo Adidas e a rede de restaurantes McDonald’s completam o time de empresas que estão prontas para entrar em campo. A Adidas já apresentou os uniformes das 12 seleções que têm contrato de patrocínio e que vão disputar a Copa, além de chuteiras e linhas de uniformes para treino.

A empresa também é a responsável pela bola oficial da Copa, a Telstar 18, à venda desde o ano passado. Já a McDonald’s vai selecionar 11 crianças brasileiras para entrarem de mãos dadas com os jogadores do Brasil no primeiro jogo, contra a Costa Rica. Nos restaurantes espalhados pelo Brasil, estarão à venda os tradicionais sanduíches da Copa, inspirados nas seleções que disputam o torneio. A novidade ficou por conta do jogador Neymar, contratado para ser o embaixador da marca no Mundial de seleções.

Fonte: EM.com.br

HYUNDAI PROMOVE CONCURSO OFICIAL PARA ÔNIBUS DA COPA DO MUNDO

Foto: Divulgação

19/01/2018

Torcedores escolherão slogans para o veículo de cada seleção na Rússia

A Hyundai ativou seu patrocínio oficial à Copa do Mundo de 2018 e está promovendo o já tradicional concurso para que torcedores escolham os slogans que serão colocados nos ônibus das 32 seleções que estarão na Rússia. A montadora sul-coreana batizou a competição de “Be There With Hyundai” (“Esteja lá com a Hyundai”, em tradução livre).

De acordo com a Hyundai e a Fifa, qualquer um pode participar. Basta entrar no site http://www.fifa.com/worldcup/games/be-there-with-hyundai/index.html e mandar uma sugestão.

A Fifa e a Hyundai pedem que os torcedores “criem um slogan original e significativo, digno de ser exibido no ônibus da equipe oficial da sua nação participante favorita”. Os 32 torcedores que tiverem suas frases escolhidas terão a oportunidade de ganhar uma viagem à Rússia para acompanhar a disputa do Mundial de perto.

O lançamento oficial do concurso foi em 4 de dezembro do ano passado, mas a montadora vem reforçando a promoção a partir desta semana. O prazo para o envio das frases é 28 de fevereiro. Os vencedores serão anunciados em 14 de maio, exatamente um mês antes do jogo de abertura do Mundial, entre Rússia e Arábia Saudita.

Fonte: Máquina do Esporte

FIFA ANUNCIA QUARTO PATROCINADOR CHINÊS PARA A COPA DO MUNDO DE 2018

26/12/2017

Desta vez, trata-se da Mengniu, especializada em laticínios e sorvetes

A FIFA anunciou esta semana mais um contrato de patrocínio com uma empresa de origem chinesa. Desta vez, trata-se da Mengniu, especializado em laticínios e sorvetes. O acordo é o quarto da entidade com uma marca do país, após os acertos com a Wanda Group , Hisense e a Vivo (do segmento de smartphones).

Com tantos acordos com chineses, duas situações mostram-se clara para as próximas duas Copas do Mundo: a força financeira cada vez maior do país visando se tornar uma potência no futebol e também a FIFA ter em empresas do país verdadeiros “salvadores da pátria” após o afluxo de parceiras que não deram continuidade no patrocínio pelos sucessivos casos de corrupção da entidade suíça.

Pelo acordo, que valerá para a Rússia-2018, o grupo Mengniu terá direitos exclusivos sobre iogurtes e sorvetes em todos os espaços oficiais da FIFA durante o Mundial. Os chineses poderão usar a imagem oficial da Copa do Mundo em campanhas promocionais de seus produtos a serem realizadas na China. O tradicional pacote de benefícios, como exposição em placas de publicidade de LED, ingressos e canais digitais terão a marca da Mengniu estampada.

A FIFA estima que irá faturar um total de € 1.4 bilhão com patrocínios na Copa do Mundo de 2018. Apesar de alto, o valor é 8.2% menor do que foi no último Mundial, realizado no Brasil. A já citada corrupção é um dos principais motivos da diminuição dada a falta de confiança de potenciais patrocinadores.

Até o momento, a entidade conta com 13 marcas em seu portfólio, com destaque para quatro chinesas, uma russa (Gazprom) e uma catariana (Qatar Airways), já aproveitando que a próxima competição será disputada no Qatar. No Brasil, quatro anos antes, foram 20 no total. Importante ressaltar que todos os patrocinadores que se juntaram à FIFA nos últimos cinco anos são da Rússia, do Catar e da China.

Fonte: MKTESPORTE

EDIÇÃO DA COPA DO MUNDO DA FIFA VIVO X20 OFICIALMENTE REVELADA

08/12/2017

No início deste ano, a Vivo e a FIFA assinaram um pacto para escolher o fabricante chinês de telefones inteligentes como patrocinador oficial da próxima Copa do Mundo FIFA 2018 que está programada para ter lugar na Rússia. A Vivo é a patrocinadora oficial da Copa do Mundo 2022 que será realizada no Catar. Para comemorar a próxima Copa do Mundo FIFA 2018, a empresa já apresentou a edição da Copa do Mundo da FIFA Vivo X20 através de uma pequena cerimônia em Moscou, na Rússia.

A mídia chinesa revelou que toda a FIFA receberá o telefone da edição da Copa do Mundo da FIFA Vivo X20 que possui um logotipo do torneio no lado inferior do painel traseiro. A partir desta escrita, não há confirmação sobre se apresentará a UI temática da Copa do Mundo. Os funcionários da FIFA estarão usando o smartphone da edição especial durante a Copa do Mundo que será realizada entre 14 de junho e 15 de julho.

As especificações da edição da Copa do Mundo Vivo X20 são as mesmas que a edição regular do telefone. Possui display FHD + de 6,01 polegadas, chipset Snapdragon 660, 4 GB de RAM, câmera traseira dupla de 12 megapixels + 5 megapixels, caranga autopega de 12 megapixels e bateria de 3,250mAh.

O Vivo X20 foi oficialmente apresentado em setembro deste ano. Desde então, o fabricante chinês lançou diferentes variantes de edição especial do X20. A Vivo lançou recentemente a edição King of Glory da Vivo X20 . Também revelou uma variante de cor azul , uma versão especial em preto e ouro e uma edição Marte totalmente negra.

Fonte: Gizmochina.com

O QUE A RÚSSIA PODE ESPERAR DOS ESTRANGEIROS DURANTE A COPA DO MUNDO 2018?

04/12/2017

Patrocinadora oficial do Mundial, Visa apresenta estimativas para o país durante os meses de junho e julho de 2018

De 300 mil a 500 mil turistas a mais durante os meses de junho e julho de 2018. É esta faixa de número que a Visa, patrocinadora oficial da FIFA, estima que a Rússia receberá durante a Copa do Mundo. Eles se somarão aos 4.3 milhões de visitantes que costumam desembarcar no país no período.

Para chegar ao número, a empresa pegou uma média das quatro últimas edições do Mundial. Ainda segundo a Visa, os estrangeiros aumentarão de 6% a 10% o volume de turistas no país durante os meses de junho e julho de 2018. A Europa puxa a fila da origem destes visitantes com 69%. Ásia (12%) e Américas (8%) completam o TOP3.

Sobre os gastos, a Visa acredita que a Rússia, à exemplo do que foi visto no Brasil, receberá um aumento nos gastos dos turistas. Em 2014, os estrangeiros que estiveram por aqui gastaram 31% a mais por cartão do que os turistas “comuns”. Até aqui, dos 800 mil ingressos vendidos, os russos representam cerca de 50% da demanda, com Argentina, Austrália, Brasil, China se destacando no âmbito internacional.

Fonte: MKT Esportivo

CORRUPÇÃO DERRUBA FATURAMENTO COMERCIAL DA FIFA PARA COPA 2018

Foto: Reprodução / CSM Sports & Entertainment

04/12/2017

Parceiros exclusivos diminuíram e quase não haverá apoio “dentro de casa”

A Fifa vai faturar cerca de 1,4 bilhão de euros com patrocínios na Copa do Mundo da Rússia em 2018. Apesar de alto à primeira vista, o valor é, na verdade, 8,2% menor do que foi no último Mundial, realizado no Brasil, em 2014. A principal causa é a corrrupção, que fez com que o número de parceiros exclusivos para o torneio diminuísse e ainda levou a uma quase ausência de patrocinadores chamados de regionais.

O resultado financeiro até aqui mostra que a mudança de estratégia da Fifa em relação a 2014 não deu muito certo. A entidade deixou de concentrar os patrocínios em algumas marcas e assim dar a elas uma certa exclusividade para escolher um outro modelo, com uma divisão maior por categorias, regiões e ativações, e assim ter a possibilidade de um número maior de pacotes para venda.

Além disso, também deixa claro que os recentes escândalos de corrupção em que a Fifa esteve envolvida deixaram o mercado com um pé atrás com a entidade. Em alguns casos, com os dois pés. Algumas empresas simplesmente sumiram do radar e nem sequer cogitaram envolver seus nomes mais uma vez com o da entidade.

A explicação fica mais simples quando se dá nomes aos bois.

A Copa do Mundo do Brasil em 2014 teve oito patrocinadores específicos para a competição. Foram eles: Budweiser, Castrol, Continental, Johnson & Johnson, Marfrig, McDonald’s, Oi e Yingli. Para a Rússia, esse número caiu pela metade. Apenas Budweiser e McDonald’s continuaram, e juntaram-se a elas a Hisense e a Vivo.

Quando se fala em apoio de empresas do próprio país-sede, a queda é ainda mais brusca. Em 2014, seis empresas brasileiras patrocinaram o Mundial: Apex-Brasil, Centauro, Garoto, Itaú, Liberty Seguros e Wise Up. Para a Rússia, apenas uma empresa regional fechou patrocínio, o Alfa-Bank.

Nem o que à primeira vista parece ser uma boa notícia para a Fifa de fato é. O número de parceiros fixos da própria entidade aumentou. No Brasil, eram seis: Adidas, Coca-Cola, Emirates, Hyundai, Sony e Visa. Para 2018, Adidas, Coca-Cola, Hyundai e Visa mantiveram a parceria e vão receber a companhia de Gazprom, Qatar Airways e Wanda Group.

O problema aí é que a russa Gazprom, maior exportadora de gás natural do mundo e patrocinadora da Liga dos Campeões da Europa há vários anos, deve apoiar a entidade máxima do futebol apenas nesse Mundial. A multinacional só ficou com um dos lugares vagos de parceira da Fifa pelo fato da Copa ser na Rússia.

O mesmo pensamento serve para a Qatar Airways, que patrocina em 2018, mas já de olho em 2022, quando estará em casa. Depois, também deve sair. Já o interesse do conglomerado multimídia chinês Wanda Group se baseia no sonho da China de sediar o Mundial de 2026 ou até de 2030.

De acordo com a agência de marketing esportivo e de entretenimento britânica CSM Sport & Entertainment, que produziu o gráfico mostrado acima, a própria concorrência entre as marcas é um fator preponderante para o não aumento do número de patrocinadores. Afinal, não faz sentido a Nike tentar apoiar uma entidade que já tem a Adidas como parceira. Ou a Pepsico com relação à Coca-Cola, a Volkswagen com relação à Hyundai, e assim por diante.

Para 2022, a Fifa já cogita mudar a estratégia mais uma vez e ainda torce para que os escândalos de corrupção fiquem bem longe nos próximos quatro anos. Ter um dos oito lugares dedicados a parceiros principais vago, assim como dois patrocínios exclusivos para o Mundial e 19 dos 20 espaços do escopo regional também sem ninguém para ocupar não é, nem de longe, um bom negócio.

Fonte: Máquina do Esporte

ADIDAS ESPERA AUMENTO DE VENDAS COM A COPA DO MUNDO

Adidas apresenta a bola oficial da Copa do Mundo da Rússia, Telstar 18 (Foto: Yuri Kochetkov/EFE)

02/12/2017 

A Adidas espera um grande aumento de vendas de camisas de futebol por causa da Copa do Mundo de 2018, na Rússia, com a ajuda do seu patrocínio a três das principais seleções, afirmou o executivo chefe da empresa de material esportivo alemã, neste sábado.

"No futebol, somos o líder isolado do mercado mundial e estamos patrocinando 11 equipes da Copa do Mundo do ano que vem", disse Kasper Rosted, ao jornal Rheinische Post, em uma entrevista.

"No geral, eu espero um grande aumento na venda de camisas da Adidas em 2018 por causa da Copa do Mundo. Eu espero que nossas equipes cheguem o mais longe possível. Afinal, estamos vestindo três dos favoritos: Alemanha, Espanha e Argentina."

A Adidas é a patrocinadora oficial da Copa do Mundo e, há bastante tempo, tem sido a principal fornecedora de camisas de futebol, chuteiras e bolas.

Mas na Copa do Mundo de 2014, no Brasil, a arquirrival Nike patrocinou mais times pela primeira vez, inclusive os anfitriões.

Desde então, a Adidas conseguiu uma grande virada, controlando uma parte do mercado da Nike nos Estados Unidos e renovando seu negócio no futebol. Está de volta à liderança no número de times patrocinados na Copa do Mundo, inclusive a anfitriã Rússia.

As principais equipes da Nike na Copa do Mundo incluem a França e o Brasil, que também são favoritos ao título ao lado da Alemanha, enquanto a Puma tem apenas duas seleções no torneio: Uruguai e Suíça, depois de ter patrocinado oito em 2014.

Rosted disse que a Adidas não deveria se preocupar tanto com a Nike.

"Não estamos em um jogo de tênis entre dois jogadores, no qual apenas um pode ser vitorioso. Estamos nos concentrando nos nossos negócios e sempre melhorando. Não faz sentido declarar que nosso principal objetivo é vencer a Nike", disse.

Fonte: Época Negócios

GLOBO FECHA COTAS DE PATROCÍNIO PARA COPA DO MUNDO DE 2018

17/10/2017

A Globo fechou ontem (16) suas seis cotas de patrocínio para a Copa do Mundo do ano que vem, que será realizada na Rússia. Banco Itaú, Brahma, BRF, Coca-Cola, Johnson & Johnson e Vivo concretizaram o acordo de comercialização para as transmissões do maior campeonato de futebol entre seleções de todo o mundo. 

Há menos de dois meses, em agosto, a Globo já tinha fechado suas cotas de transmissão do futebol para 2018. As marcas Banco Itaú, Brahma, Chevrolet, Hypermarcas, Unilever e Vivo também garantiram presença nas transmissões de pelo menos 85 jogos. As cotas incluem as partidas do Brasileirão, Copa do Brasil, Taça Libertadores da América, Copa Sul-Americana, além dos principais campeonatos estaduais.

O projeto de comercialização da Globo para transmissão do maior evento do automobilismo mundial, a Fórmula 1, também já está fechado para o ano que vem. As marcas que assinaram as cotas de patrocínio são Cervejaria Itaipava, NET, Nivea, Renault do Brasil, Santander e Tim.

Fonte: Adnews