Palestra na ESPM aborda grandes eventos na Copa do Mundo

12/08/2014

  

"#TeveCopa" é o tema do bate-papo do diretor da Benza Promoção e Eventos, Marcelo Benzaquem, no “Ciclo de palestras da Pós & MBA ESPM Rio. O convidado vai falar na terça-feira, dia 19 de agosto, às 19h, com entrada franca, sobre as execuções realizadas pela agência para os projetos da Coca-Cola durante a Copa do Mundo. 

Entre as produções de maior destaque da Benza para a Coca-Cola está  o Trophy Tour - o tour da taça da Copa do Mundo da FIFA, evento que aconteceu em 27 capitais brasileiras, no qual mais de 400 mil pessoas puderam ver de perto a taça. Presente nas 12 cidades-sede dos jogos da Copa, o FIFA Fan Fest foi outra produção da Benza para a Coca-Cola. 

Com público total ultrapassando  4 milhões de pessoas, o megaevento foi a maior festa popular durante a Copa no país. A exibição dos jogos nos telões de alta definição comandou o espetáculo que contou com atrações musicais e espaços interativos.  A Benza esteve ainda à frente da execução do Youth Program, que consistiu no treinamento dos gandulas e  carregadores de bandeiras durante os jogos da Copa. E realizou também as ações operacionais da nova Casa Coca-Cola,  um espaço criado pela Coca-Cola Brasil para diversão e entretenimento de adolescentes e convidados. Instalado no Rio de Janeiro, ao lado do estádio do Maracanã, a Casa Coca-Cola  foi visitada por mais de 25 mil pessoas.

Marcelo Benzaquem é diretor-presidente da Benza Promoção e Eventos, que atende a clientes do porte da Coca-Cola, Fundo Vale, Icatu Segurados, Prudential do Brasil, entre outros.

Serviço: Dia, 19 de agosto, às 19h. Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) – Auditório (11º andar). Rua do Rosário, 90 – Centro. Tel: (21) 2216-2002. Entrada franca. Inscrições pelo site http://www2.espm.br/ciclo-de-palestras-pos-graduacao-e-mba-espm-rio

Fonte: Portal da Propaganda

ESPM apresenta estudo sobre a reação das marcas nas redes sociais durante a Copa do Mundo FIFA 2014

02/08/2014

O buzz nas redes sociais, os influenciadores e o legado para as marcas patrocinadoras e não-patrocinadoras são alguns dos temas abordados 

A ESPM promoverá, no dia 14 de agosto, quinta-feira, às 19h, a palestra "Social Map da Copa 2014", um evento que apresentará aos espectadores um estudo de como foi a 'pulsação' de mais de 100 marcas distribuídas em 21 setores da economia, como alimentação, automóveis, bancos, seguros, varejos, bebidas entre outros. A iniciativa faz parte de uma série de eventos que o Núcleo de Estudos e Negócios em Marketing Digital da pós-graduação da ESPM desenvolve para analisar o resultado das principais ações realizadas nas redes sociais.

Ministrada pelo coordenador no núcleo na escola, Pedro Waengertner, a palestra trará todo o aprendizado adquirido durante a Copa do Mundo realizada no Brasil, o comparativo das marcas patrocinadoras e não-patrocinadoras, os rankings setoriais, o legado de visibilidade e o patrimônio de influenciadores para ações pós-Copa.

As vagas são limitadas. Os interessados devem se inscrever pelo site http://www2.espm.br/eventos/social-map-da-copa-2014. 

Palestra: Social Map da Copa 2014

Local: ESPM Pós-graduação, campus Rodolfo Lima Martensen - auditório

Endereço: Rua Joaquim Távora, 1.240 - Vila Mariana - São Paulo - SP

Data e horários: 14/8

Horários: das 19h às 21h

Mais informações: (11) 5081-8200 ou centralinfo@espm.br

Sobre a ESPM 

Fundada em 1951 com o nome Escola de Propaganda do MASP e sob o slogan 'Ensina quem faz', a ESPM tinha como filosofia, mantida até hoje, reunir profissionais do mercado para ministrar seu curso, associando a prática com a teoria. Em pouco tempo já era reconhecida como uma das principais instituições de ensino do País.

A partir de 1974, deu início à sua expansão, inaugurando a ESPM Rio, no Rio de Janeiro. Em 1978 viriam os cursos de pós-graduação e, em 1985, inaugurou a ESPM Sul, em Porto Alegre. Considerada um centro de excelência no ensino de Comunicação, Marketing e Gestão, a oferta de novos cursos de graduação era o caminho natural a ser seguido. E desta forma, a ESPM ampliou seu portfólio: Administração (1991); Design (2004); Relações Internacionais (2006); Jornalismo (2011); e Sistemas de Informação em Comunicação e Gestão (2014), que oferece um currículo de disciplinas pioneiro no Brasil. O início do século XXI também ficou marcado pela introdução dos programas de mestrado e doutorado.

Fonte: Jornal Dia Dia

Copa do Mundo 2014 é tema de palestra na ESPM-Sul

10/03/2014

Na próxima quinta-feira, 13 de março, às 19h, acontece a palestra sobre “Gerência de Operações de Estádios na Copa do Mundo de 2014” na ESPM-Sul que será ministrada por Luciano Elias, gerente de operações do COL (Comitê Organizacional Local)/FIFA no Estádio Beira-Rio para a Copa do Mundo 2014. O evento faz parte do ciclo de palestras dos cursos de MBA. A iniciativa do encontro é do professor titular do curso de Pós- graduação em gestão e marketing esportivo, Fernando Trein.

O bate-papo será sobre os “bastidores” da organização, estrutura e operacionalização dos estádios para receber o maior evento esportivo do mundo. Entre os temas abordados estão: a contextualização – da candidatura à realização da Copa do Mundo FIFA Brasil 2014; áreas e organogramas operacionais e operações de estádios na Copa do Mundo 2014.

Mais informações podem ser obtidas pelo telefone (51) 3218-1400 ou pelo e-mail centralinfo-rs@espm.br . 

Palestrante:

Gerente de operações do COL/FIFA no Estádio Beira-Rio para a Copa do Mundo de 2014. Formado em educação física e pós-graduado em esportes coletivos. Foi diretor de competições na Federação Gaúcha de Futebol.

Serviço:

Palestra “Gerência de Operações de Estádios na Copa do Mundo”

Data: 13 de março de 2014 –  quinta-feira, às 19h. 

Local: Auditório II – Prédio C – ESPM-Sul (Rua Guilherme Schell, 268 – Santo Antônio) 

Fonte: Portal da Propaganda

FIFA esclarece dúvidas sobre uso de marcas ligadas a Copa

26/11/2013

Foto: Divulgação

O consultor de Proteção às Marcas da FIFA, Vicente Rosenfeld, e o líder do Grupo de Proteção às Marcas, Auke Jan Bossembroek, estiveram nesta segunda-feira, 25, no auditório da ESPM, em Porto Alegre, para esclarecer dúvidas sobre as questões que envolvem a proteção às marcas da Copa do Mundo da Fifa a representantes de empresas, varejo, imprensa, entre outros segmentos. Os principais assuntos abordados durante painel realizado foram o marketing de emboscada, a pirataria e esclarecimentos aos comerciantes do entorno do Estádio Beira-Rio sobre o funcionamento e a comercialização de produtos.

Eles explicaram que a FIFA tem 22 patrocinadores e que esses contratos firmados representam 90% da receita da entidade, em função disso há um cuidado muito grande para que os direitos deles não sejam violados com o uso indevido das marcas que são de propriedade da FIFA e desses patrocinadores. Ele explicou que, o uso da marca é permitido em casos de publicações editorais, mas algo que esteja ligado a ações publicitárias de empresas não patrocinadoras, não pode ser utilizado. 

Vicente disse que de 2010, quando terminou a Copa da África, até este ano 350 casos de infração foram detectados no Brasil. 

O marketing de emboscada, que geralmente é feito por grandes empresas, foi um dos pontos mais abordados pelos representantes da entidade. Eles comentaram que algumas empresas utilizam elementos  para que o público faça a associação, ainda que indireta (sem o uso das marcas oficiais), com a FIFA e/ou com a Copa do Mundo da FIFA e com isso acabam se promovendo, o que seria proibido pela Lei Geral da Copa.

Sobre a pirataria,Vicente comentou que muitos produtos falsificados já foram apreendidos no Brasil e que a entidade está atenta a este tipo de situação.

Durante o encontro também foram sanadas as dúvidas dos comerciantes do entorno do Estádio Beira-Rio a respeito do funcionamento de seus estabelecimentos. Sobre este tema, o líder do grupo de proteção às marcas salientou o quanto é importante que os comerciantes utilizem a Copa do Mundo em benefício próprio. “Uma loja que está próxima ao estádio, dentro da Área de Restrição Comercial, pode seguir fazendo o que faz, só não pode promover as marcas que não são patrocinadoras da Fifa ou fazer promoções alusivas a Copa do Mundo”, enfatizou. 

O secretário extraordinário da Copa, João Bosco Vaz, participou de todo o painel, inclusive dando explicações, sobre as situações que competem a Prefeitura responder. Bosco enfatizou a importância do evento para a cidade. “Porto Alegre está sendo muito beneficiada com a Copa do Mundo. Estamos investindo R$ 880 milhões em obras, que foram possibilitadas por boas condições de financiamento. Além disso, estão sendo oferecidos cursos de capacitação para profissionais dos mais diversos segmentos e a cidade está ganhando visibilidade em âmbito mundial ao receber seleções e turistas de diversas partes do mundo”, comentou. Bosco disse ainda que esse trabalho de informar às pessoas sobre o que é permitido em relação a comercialização e o uso de marcas da FIFA vem sendo feito pela prefeitura com a realização de palestras a diferentes segmentos da sociedade. 

Fonte: Secopa Porto Alegre