TORCEDORES GANHAM COM A VISA NA 2018 FIFA WORLD CUP RUSSIA™

29/07/2018

Visa (NYSE: V), parceira oficial de serviços de pagamento da FIFA, anunciou os resultados finais para a FIFA World Cup™, mostrando o impacto positivo do torneio nas 64 partidas jogadas na Rússia entre 14 de junho e 15 de julho de 2018.

Em geral, a tecnologia de pagamento sem contato - inclusive os pagamentos feitos usando cartões sem contato, dispositivos móveis ou vestíveis - foram centrais, aumentando nas cidades sede durante o torneio. Durante a FIFA World Cup™, os pagamentos sem contato chegaram a 45% de todas as compras com Visa nas 11 cidades sede. Os torcedores da Polônia fizeram maior número de compras sem contato nos estádios, fazendo 74% das transações com Visa usando a tecnologia sem contato.

"Ser a parceira exclusiva de serviços de pagamento na FIFA World Cup™ teve um impacto demonstrável nos negócios e na marca da Visa," disse Lynne Biggar, diretora de marketing e comunicações da Visa Inc. "No torneio, estreamos tecnologias inovadoras de pagamento que melhoraram a experiência dos torcedores e guiaram nossas prioridades globais. Enquanto isso, entre os bilhões de torcedores que assistiram nas telas em todo o mundo, pudemos conduzir a preferência da marca Visa por uma campanha de mídia multicanal diversa e de alto impacto."

Turistas estrangeiros gastam mais que os torcedores russos

Os dados da Visa ilustram o impacto econômico que a FIFA World Cup™ traz para o país sede. Durante o torneio, viajantes internacionais gastaram mais que os russos durante os jogos, especificamente os titulares de cartões Visa internacionais gastaram 15% mais no total nos estádios do que os titulares de cartões russos. O aumento dos gastos dos viajantes internacionais impactou positivamente as categorias relacionadas com o turismo, com as três maiores categorias sendo hospedagem, linhas aéreas e restaurantes.

No fim, os espectadores da partida final foram os maiores gastadores de todos: a partida entre França e Croácia no dia 15 de julho teve o maior volume de pagamentos entre as 64 partidas.

A Visa ampliou sua marca através das campanhas coordenadas com parceiros

A FIFA World Cup™ apresenta uma oportunidade incomparável para aprofundar parcerias, destacar a inovação de pagamento da Visa e conectar clientes e consumidores para a evolução do portfólio de ofertas da Visa. Na Rússia, a Visa organizou experiências inesquecíveis para mais de 250 clientes e 3.000 consumidores que viajaram de mais de cem países diferentes. Em 103 mercados de todo o mundo, a Visa formou parceria com mais de 500 emissores e 40 comerciantes em 24 línguas em várias atividades relacionadas com a FIFA, seja para executar programas de marketing customizados, hospedar parceiros no mercado ou utilizar os ativos de campanha de marketing exclusivos para impulsionar prioridades comerciais mútuas.

A Visa alcança os torcedores em casa

De acordo com os dados da FIFA, a 2018 FIFA World Cup Russia™ viu uma quebra de recorde de público global, com estimados três bilhões de torcedores sintonizando o torneio neste verão. Os dados da FIFA também mostram que 22% dos espectadores assistiram ao torneio digitalmente, em celulares ou computadores, ou fora de casa. De fato, o torneio está no rastro de ser o evento esportivo mais assistido em plataformas digitais, estabelecendo registros de streaming nos maiores mercados inclusive China, França, Reino Unido e Estados Unidos.

A Visa construiu o valor da marca entre seu público global, multicanal tendo a logomarca da Visa em painéis no campo para mais de sete horas de transmissão durante os 64 jogos da 2018 FIFA World Cup Russia™. A primeira abordagem de marketing digital da empresa foi projetada para alcançar os torcedores sem importar onde assistissem os jogo, por uma campanha multicanal global apresentando o superstar do futebol, Zlatan Ibrahimović, que ajudou os torcedores a derrotar o medo de ficar de fora (fear of missing out, FOMO) nesse verão. A campanha FIFA World Cup™ da Visa, "Visa's Ultimate FIFA World Cup™ FOMO" documentou a jornada de Zlatan para o torneio e sua volta ao palco da FIFA World Cup™, destacando a facilidade da tecnologia de pagamento sem contato durante sua aventura.

"A Visa me trouxe para a Rússia para derrotar a World Cup™ FOMO e conferir a fantástica tecnologia de pagamento", disse Zlatan Ibrahimović, astro dos esportes e lenda FIFA World Cup™. "Juntos, a Visa e Zlatan garantiram que os torcedores fossem os verdadeiros vencedores da FIFA World Cup™."

Sem uso de dinheiro em espécie do jogo de estreiaàpartida final

Na Copa do Mundo da FIFA 2018™ na Rússia, a Visa foi o serviço de pagamento exclusivo em todos os estádios onde foram aceitos cartões de pagamento. Dentro dos estádios, os torcedores puderam realizar pagamentos com cartões de crédito e débito Visa com tecnologia sem contato em mais de 3.500 terminais de ponto de venda e mil concessionárias móveis que foram equipadas com a mais recente inovação de pagamentos. A Visa também ofereceu inovações para os torcedores na Rússia para experiências de pagamento fáceis e sem dinheiro, inclusive a capacidade de comprar 6.500 anéis de pagamentos, 30.000 pulseiras de pagamento e cartões comemorativos pré-pagos sem contato. Há quatro anos, muitas dessas inovações de pagamento não existiam e a Visa espera ver como os pagamentos vão evoluir até a 2022 FIFA World Cup Qatar™.

Sobre a Visa

A Visa Inc. (NYSE: V) é líder mundial em pagamentos digitais. Nossa missão é conectar o mundo através da rede de pagamentos mais inovadora, confiável e segura, permitindo o desenvolvimento de pessoas, empresas e economias. A VisaNet, nossa rede de processamento global avançada, oferece pagamentos seguros e confiáveis em todo o mundo, e é capaz de processar mais de 65.000 mensagens de transação por segundo. O enfoque incansável da empresa em inovação é um catalisador para o rápido crescimento do comércio conectado em qualquer dispositivo e uma força de impulsão por trás do sonho de um futuro sem dinheiro para qualquer pessoa, em qualquer lugar. À medida que o mundo se afasta do analógico e se torna digital, a Visa está aplicando sua marca, produtos, pessoas, rede e escala para remodelar o futuro do comércio. Para outras informações, acesse About Visa, visacorporate.tumblr.com e @VisaNews.

O texto no idioma original deste anúncio é a versão oficial autorizada. As traduções são fornecidas apenas como uma facilidade e devem se referir ao texto no idioma original, que é a única versão do texto que tem efeito legal.

Fonte: Business Wire

A COPA DA VISA NO “GRANDES NOMES”

05/05/2018 

Sergio Giorgetti, vice-presidente de Marketing da visa, é um dos entrevistados na edição deste domingo (6) do “Grandes Nomes da Propaganda”, na Record News às 10h30.

Ele detalha as ativações da marca na Copa da Rússia, como a promoção que levará 200 pessoas para assistir ao maior evento do futebol mundial.

O programa apresenta também o lançamento da linha Moto G6, da Motorola, com campanha criada pela Publicis. Segundo Bruno Couto, Head de Marketing da empresa, a linha de smartphones Moto G é uma das mais vendidas da categoria, com preços acessíveis e tecnologia de celulares top de linha.

O GNP entrevistou ainda Roberto Gnypek, vice-presidente de Marketing do Mc Donald’s, que apresentou a campanha da DPZ&T de divulgação do novo cardápio de sanduíches inspirados na Copa do Mundo 2018.

Outro tema da atração deste domingo do programa é a nova série “A vida mais Qualy’, criada pela Africa para a marca de margarina presente em 70% dos lares brasileiros, conforme explica o gerente executivo de Marketing Daniel Milagres.

Fonte: Blog do Adonis

PORTADORES DO CARTÃO SICREDI VISA CONCORREM A VIAGENS PARA A COPA DO MUNDO FIFA RÚSSIA 2018 EM NOVA CAMPANHA

15/01/2018

Promoção estará em vigência até abril de 2018 e tem, entre os prêmios, pacotes de viagem para o evento esportivo na Rússia, cortesia Visa

A Copa do Mundo da FIFA Rússia 2018 terá início no dia 14 de junho, na Rússia, mas, no Brasil, os preparativos do evento já começaram com o lançamento da promoção Sicredi Visa. O cartão Visa, emitido pelo Sicredi, instituição financeira cooperativa – que possui mais de 3,7 milhões de associados e atuação em 21 estados brasileiros –  lança a promoção “Juntos na Rússia com seu Cartão Sicredi Visa”, que terá vigência até 18 de abril de 2018. Nela, mais de dois mil prêmios serão sorteados, como bolas oficiais da Copa do Mundo da FIFA Rússia 2018 da Adidas, vouchers de compras e pacotes de viagem para ir ao evento esportivo, cortesia Visa.

Para participar, é necessário ter o cartão Sicredi Visa, pessoa física ou pessoa jurídica, e cadastrar-se pelo site www.promocaosicredivisa.com.brou pelos telefones 0800 6427161 e 4020 7161. As transações na função crédito e débito que acumularem um valor mínimo de R$ 120,00 em compras por semana receberão um número da sorte.

“A promoção tem entre seus objetivos beneficiar o associado que faz o uso do cartão como forma de pagamento no dia a dia, afirma Eduardo Goni, gerente da Sicredi Cartões.

A ação da Visa em parceria com o Sicredi já ocorreu nas edições de 2010 e 2014. “Por patrocinar o evento por mais de 10 anos, sabemos da importância e da expectativa que a Copa do Mundo da FIFA gera nos brasileiros. É com muita satisfação que estendemos os benefícios desse patrocínio ao Sicredi e assim possibilitar que seus associados vivam um momento único na Rússia. Vamos repetir, com certeza, o sucesso das edições anteriores com essa nova campanha”, aposta  Eduardo Barreto, vice-presidente de Desenvolvimento de Negócios da Visa do Brasil.

Sobre o Sicredi

O Sicredi é uma instituição financeira cooperativa comprometida com o crescimento dos seus associados e com o desenvolvimento das regiões onde atua. O modelo de gestão valoriza a participação dos 3,7 milhões de associados, os quais exercem um papel de dono do negócio. Com presença nacional, o Sicredi está em 21 estados*, com mais de 1.500 agências, e oferece mais de 300 produtos e serviços financeiros. Mais informações estão disponíveis em www.sicredi.com.br.

*Acre, Alagoas, Bahia, Ceará, Goiás, Maranhão, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Pará, Paraíba, Paraná, Pernambuco, Piauí, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul, Rondônia, Santa Catarina, São Paulo, Sergipe e Tocantins.

Sobre a Visa

Visa Inc. (NYSE:V) é a empresa líder em pagamentos digitais no mundo. Nossa missão é conectar o mundo por meio do que há de mais inovador, confiável e seguro em meios de pagamentos – permitindo que pessoas, negócios e economias prosperem. Nossa avançada rede de processamento global, a VisaNet, oferece pagamentos seguros e confiáveis em todo o mundo e é capaz de processar mais de 65.000 transações por segundo. O foco implacável da empresa em inovação é um catalisador para o rápido crescimento do comércio conectado em qualquer dispositivo e uma força motriz por trás do sonho de um futuro sem dinheiro em papel para todos, em todos os lugares. À medida que o mundo passa do analógico para o digital, a Visa insere sua marca, produtos, pessoas, rede e escala para remodelar o futuro do comércio. Para mais informações visite www.visa.com.br, nossa página no Linkedin ou siga-nos no twitter @VisaNewsBr

O QUE A RÚSSIA PODE ESPERAR DOS ESTRANGEIROS DURANTE A COPA DO MUNDO 2018?

04/12/2017

Patrocinadora oficial do Mundial, Visa apresenta estimativas para o país durante os meses de junho e julho de 2018

De 300 mil a 500 mil turistas a mais durante os meses de junho e julho de 2018. É esta faixa de número que a Visa, patrocinadora oficial da FIFA, estima que a Rússia receberá durante a Copa do Mundo. Eles se somarão aos 4.3 milhões de visitantes que costumam desembarcar no país no período.

Para chegar ao número, a empresa pegou uma média das quatro últimas edições do Mundial. Ainda segundo a Visa, os estrangeiros aumentarão de 6% a 10% o volume de turistas no país durante os meses de junho e julho de 2018. A Europa puxa a fila da origem destes visitantes com 69%. Ásia (12%) e Américas (8%) completam o TOP3.

Sobre os gastos, a Visa acredita que a Rússia, à exemplo do que foi visto no Brasil, receberá um aumento nos gastos dos turistas. Em 2014, os estrangeiros que estiveram por aqui gastaram 31% a mais por cartão do que os turistas “comuns”. Até aqui, dos 800 mil ingressos vendidos, os russos representam cerca de 50% da demanda, com Argentina, Austrália, Brasil, China se destacando no âmbito internacional.

Fonte: MKT Esportivo

VISA INICIA CALENDÁRIO DE ATIVAÇÕES À COPA DO MUNDO DA RÚSSIA

Cafu será embaixador da Visa mais uma vez. (Foto: Divulgação)

 

14/04/2017

A Visa estreou o calendário de ativações à Copa do Mundo da Rússia, em 2018. A empresa, que esteve presente nos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, agora passa a focar no próximo grande evento patrocinado pela marca. E, para inaugurar a nova fase, a companhia contou com a taça do Mundial em exposição no Parque Villa-Lobos, em São Paulo.

Aberta ao público no domingo, a Visa usou o troféu para ações de relacionamento na segunda-feira. Primeiramente, chamou jornalistas para uma conversa com Cafu, que novamente será embaixador da marca para a Copa do Mundo. Depois, convocou alguns parceiros para uma primeira reunião.

“A partir de agora, nós começamos a falar sobre Copa do Mundo. A Visa trabalha muito junto de seus parceiros, os bancos emissores. Esse é o início do Road Show, que é quando nós começamos a mostrar todo o potencial que esse evento tem de gerar engajamento ao consumidor e ações promocionais. Nós começamos a discutir alternativas de experiências que nós podemos explorar juntos com os parceiros”, contou o vice-presidente de marketing da Visa, Sergio Giorgetti, à Máquina do Esporte.

Teoricamente, a Visa já teria um grande evento da Fifa neste ano, a Copa das Confederações, também na Rússia. No entanto, sem a seleção brasileira e com apenas a Alemanha entre os campeões mundiais, o torneio deverá ficar em segundo plano. Com aporte à entidade, a empresa deverá focar em outros eventos deste ano, caso da Copa de Futebol de Areia nas Bahamas e até o Fifa Interactive World Cup, de jogos eletrônicos.

“Essas experiências não passam só pelo jogo. Tem o destino, todo um pacote. Vamos começar a dar mais foco a esses outros eventos”, complementou Giorgetti.

Fonte: Máquina do Esporte

Após Coca-Cola, Visa pede "nova Fifa" para manter patrocínio

Visa é uma das principais patrocinadoras da Fifa

Foto: Christof Koepsel / Fifa/Getty Images

26/07/2015

Apenas uma semana depois de a Coca-Cola ameaçar romper seu acordo comercial com a Fifa devido à crise de corrupção na entidade, outro grande patrocinador da federação internacional pediu mudanças imediatas nos estatutos. O CEO da empresa de cartões de crédito Visa, Charlie Scharf, atacou o órgão comandado por Sepp Blatter em uma conferência da companhia.

De acordo com o jornal The Guardian, Scharf afirmou que a Fifa "não está correspondendo aos padrões esperados" e tem mostrado "respostas totalmente inadequadas" ao escândalo que causou a prisão de vários dirigentes na Suíça, entre eles o ex-presidente da CBF, José Maria Marin.

Scharf também criticou a atitude de Blatter de se manter como presidente até que novas eleições sejam feitas em fevereiro do ano que vem. Segundo o executivo, "nenhuma reforma pode ser feita sob a liderança atual da Fifa", e "uma comissão independente, com líderes imparciais, é essencial" para promover mudanças nas estruturas da entidade.

Atualmente, o principal nome para liderar as reformas prometidas por Blatter é Domenico Scala, chefe do comitê de auditoria da Fifa. Porém, o presidente da Uefa, Michel Platini, um dos favoritos para suceder Blatter na entidade máxima do futebol, seria a favor da indicação de alguém com menos ligações com a federação para o cargo.

Fonte: Terra

Maiores patrocinadores do futebol cobram limpeza na Fifa

Foto: Fabrice Coffrini / AFP

31/05/2015

Multinacionais ameaçam romper seus contratos, caso a entidade se recuse a banir todos os envolvidos com corrupção

Várias empresas multinacionais, entre elas Nike, Coca-Cola, Adidas, McDonald's e Visa, que patrocinam a Copa do Mundo de futebol, pressionam a Fifa a fazer uma limpeza após o indiciamento de vários dirigentes por corrupção.

A bandeira de cartão de crédito Visa ameaçou romper seus contratos com o órgão máximo do futebol mundial. Se não houver mudanças, "informamos (a Fifa) que reavaliaremos nosso patrocínio", ressaltou Visa em um comunicado, no qual cita a sua "profunda decepção e preocupação".

"Como patrocinador, esperamos que a Fifa adote medidas rápidas e imediatas para resolver esses problemas", acrescentou a empresa, explicando que seu patrocínio se destinava a "encorajar as comunidades a se unirem e celebrar o espírito de competição e êxito pessoal."

"Esta longa polêmica deturpa a missão e os ideais da Fifa, e já expressamos repetidamente nossas preocupações sobre estas graves acusações", declarou por sua vez a Coca-Cola, que paga cerca de 30 milhões de dólares por ano ao organismo. Em um e-mail à AFP, a companhia exige que a organização trate a questão da corrupção.

O gigante do fast food McDonald's, que ressaltou que leva "muito a sério" os problemas relacionados à ética e à corrupção, considerou "muito preocupantes" as revelações da justiça americana.

O mesmo expressou a gigante belgo-brasileira da cerveja AB Inbev (Anheuser-Busch), outro importante patrocinador através de sua marca Budweiser, que indicou esperar que "todos os seus parceiros mantenham elevadas exigências em matéria de ética e operem de forma transparente".

Nenhum patrocinador oficial foi envolvido no escândalo, mas todos estão preocupados com o perigo de o escândalo afetar sua própria reputação e as vendas de seus produtos.

As empresas estão particularmente preocupados com as acusações relativas à escolha das sedes das Copas do Mundo de 2018, na Rússia, e 2022, no Qatar.

Cinco dos maiores patrocinadores --Coca-Cola, Hyundai, Adidas, Sony e Visa-- pediram uma investigação completa de todo o processo de atribuição da edição de 2022 da Copa.

Desde a semana passada, Coca-Cola e Visa vêm expressando preocupações sobre o tratamento de centenas de milhares de trabalhadores estrangeiros na construção dos estádios para o torneio, depois de organizações de direitos humanos e jornalistas relatarem condições de trabalho desumanas.

- "Nike coopera" -

A fabricante de vestuário e acessórios esportivos Adidas informou, por sua vez, que vai continuar a apoiar o futebol, lembrando que defende uma cultura que "promove elevados padrões de ética" e que espera o mesmo de seus parceiros.

Seu concorrente, Nike, anunciou que coopera com as autoridades nos Estados Unidos que, sem citar a companhia diretamente, identifica a empresa com precisão.

Segundo o Departamento de Justiça americano (DoJ), subornos e corrupção marcaram "a eleição presidencial da FIFA em 2011 e (...) acordos sobre o patrocínio da seleção brasileira de futebol por uma grande companhia americana de produtos esportivos".

De acordo com documentos judiciais, a empresa americana em questão também assinou em 1996 um contrato de exclusividade para equipar e vestir o time brasileiro. Esse acordo por dez anos foi avaliado em US$ 160 milhões.

Em paralelo, a mesma empresa teria depositado 40 milhões de dólares em uma conta bancária na Suíça pertencente a um diretor de uma empresa que compra e vende direitos de comercialização no Brasil. Uma parte desse dinheiro teria sido entregue a um diretor da Fifa e a um dos líderes do futebol brasileiro. O patrocinador oficial da seleção brasileira é a Nike.

- Pressão política e comercial -

A gigante do gás russo Gazprom se limitou a afirmar que não havia nenhuma acusação "específica" contra ela. A Rússia sediará a próxima Copa do Mundo em 2018.

"Todas essas empresas reagem como se fossem parte da solução. Vão tomar a iniciativa de reivindicar uma limpeza ou ameaçar suspender seu apoio", diz David Carter, da Marshall Sports Business Institute da Universidade da Carolina do Sul.

"Os patrocinadores podem exercer pressão política e comercial. Eles têm influência e podem usá-la se acreditarem que este escândalo de corrupção é potencialmente negativo a longo prazo", destaca.

Andrew Zimbali, do Smith College (Massachusetts, nordeste), estima que "este foi um bom dia para a Fifa, já que é o início de uma grande limpeza de uma organização corrupta que estava se auto-destruindo".

Fonte: O Tempo

Cercada de polêmicas, Fifa perde mais três patrocinadores

Blatter vê debandada de patrocinadores da Fifa

Foto: Michael Buholzer / AFP

25/01/2015

As polêmicas envolvendo a Fifa sobre as escolhas das próximas sedes da Copa do Mundo, Rússia, em 2018, e Catar, em 2022, vêm deixando o órgão máximo do futebol mundial em uma situação cada vez mais delicada. Se já não bastasse ter o nome envolvido em escândalos como esses, a entidade agora começa a sentir o prejuízo no bolso: três patrocinadores optaram por não renovar os contratos com Joseph Blatter.

Além de Sony e Emirates, que já tinham decidido por não renovarem os vínculos para o próximo Mundial, Castrol, Continental e Johnson & Johnson seguiram os mesmos passos e já não estarão nas placas de publicidade da Rússia, em 2018.

Dos chamados patrocinadores globais, ainda sobram Coca Cola, Visa e Adidas, que possuem longos contratos com a Fifa, girando em torno de US$ 24 e US$ 44 milhões por ano. Mesmo com vínculos maiores, Adidas e Visa demonstram um pé atrás com a entidade, já que exigiram máxima transparência nas investigações solicitadas.

Mesmo sendo muito pressionado pela oposição, Blatter será candidato à reeleição. Caso vença, o suíço comandará pelo quinto mandato seguindo a Fifa. Por enquanto, o príncipe Ali Bin Al-Hussein, da Jordânia, e francês Jérôme Champagne são os únicos concorrentes do mandatário. 

Fonte: Terra

Visa divulga gastos com cartões em estádios e Fan Fest

24/07/2014

Segundo bandeira internacional, torcedores gastaram R$ 29,3 milhões durante o Mundial

As compras pagas com cartões nos estádios e nos espaços intitulados Fifa Fan Fest durante a realização da Copa do Mundo no Brasil movimentaram R$ 29,3 milhões, segundo balanço da bandeira internacional Visa e do Itaú Unibanco. No total, foram feitas 582,3 mil transações financeiras de 12 de junho a 13 de julho nas 12 cidades-sede do mundial.

Brasília respondeu pelo maior volume movimentado, de R$ 4,787 milhões. Em seguida, vieram Rio de Janeiro e São Paulo, ambos com cifras superiores a R$ 4 milhões. Na outra ponta, ficaram as cidades-sede de Cuiabá com R$ 789,4 mil e Manaus com R$ R$ 936,6 mil.

Para Ricardo Fort, vice-presidente global de Patrocínios da Visa o uso do cartão como meio de pagamento nos estádios e Fan Fest é um dos legados da realização da Copa no Brasil. "A aceitação de meios eletrônicos de pagamentos dentro dos estádios é algo ainda novo no Brasil, mas os números confirmam que os fãs aprovaram utilizar seus cartões, uma forma mais segura e conveniente de pagar durante os jogos", diz ele, em nota à imprensa.

Foram emitidos, conforme relatório de Visa e Itaú, 16.978 cartões pré-pagos colecionáveis dentro das arenas, com um volume financeiro de carga de cerca de R$ 1,54 milhão. Os plásticos, que traziam impresso o nome do torcedor e o jogo em questão, podiam ser adquiridos em 26 quiosques instalados nos estádios.

Itaú e Visa também disponibilizaram nas 12 arenas 75 caixas eletrônicos. As máquinas para capturar transações com cartões somavam 3 mil no total e foram instaladas pela Rede (ex-Redecard). "A atuação em eventos como a Copa das Confederações foi importante para consolidar essa estrutura e disponibilizar o pagamento eletrônico a grandes públicos", diz Milton Maluhy Filho, diretor executivo da área de cartões do Itaú Unibanco, em nota.

Fonte: Gazeta do Povo

Os 10 maiores duelos publicitários da Copa de 2014

17/01/2014

Competição será palco de disputa por visibilidade entre patrocinadores ligados ao evento, uma lista recheada de concorrentes diretos

Neymar e Messi em amistoso Brasil e Argentina em 2012 
(Rich Schultz/Stringer/Getty Images)

Bolas divididas

Que a Copa do Mundo de 2014 terá clássicos do futebol dentro de campo, ninguém duvida. Mas o evento sediado no Brasil também será palco de grandes disputas entre patrocinadores ligados ao torneio, uma lista recheada de concorrentes diretos. 

A briga por visibilidade promete não ser nada amistosa. De um lado estão os parceiros da Fifa, que, segundo estimativas de especialistas, desembolsaram cerca de 150 milhões de reais para participar do torneio. Do outro lado do campo, apoiadores da CBF, cuja cota de patrocínio é avaliada em cerca de 23 milhões de reais.

Na equação de um campeonato, nem sempre mais dinheiro quer dizer mais projeção - e a estratégia das marcas para despertar as paixões dos torcedores prometem dar uma lição de publicidade. Confira os grandes rivais que se enfrentaram durante a Copa.

Chuteira da Nike personalizada para Neymar  (Foto: Divulgação)

Adidas x Nike

Fabricante da bola Brazuca e parceira da Fifa desde os anos 1970, a Adidas irá esbarrar em chuteiras e camisas da Nike vestidas pelos jogadores da seleção brasileira. O embate entre as duas líderes globais de artigos esportivos promete: a Adidas começou 2014 nomeando um novo gerente de marcas, o jovem executivo Eric Liedtke,  para recuperar o espaço perdido para a rival ano passado. A Copa será seu primeiro teste.

Minigarrafas Coca-CoDivulgação/Coca-Cola Brasil

Coca-Cola x Guaraná

Patrocinadora oficial da Copa do Mundo desde 1978, a Coca-Cola montou um plano grandioso de comunicação, orquestrando diversas ações, desde um tour mundial da Taça ao relançamento da icônica coleção de miniaturas que fez sucesso nos anos 80. Mas sua presença no evento poderá ser ofuscada pelo Guaraná (Ambev), que tem contrato com a CBF, e também apostou em promoções de grande dimensão, como a Seleção de Prêmios Guaraná Antarctica.

Mascote da Sadia, patrocinadora da seleção brasileira, com uniforme
Divulgação/Sadia

Sadia x Seara

A disputa entre as marcas do setor de alimentos teve lances dramáticos ainda em 2013. Em junho de 2013, a seleção fechou com a Sadia, do grupo BRF, substituindo a Seara, do grupo Marfrig e patrocinadora da Fifa desde 2010. O acerto foi tão rápido que nos treinos para a Copa das Confederações, em julho, o time foi a campo com uma tarja branca na camisa para esconder o apoiador antigo.

Porta dos Fundos no vídeo da Visa (Foto: Reprodução)

Visa x Mastercard

Em 2007, a Visa assinou com a Fifa e se tornou patrocinadora da Copa do Mundo após a resolução de um imbróglio jurídico entre a entidade e a Mastercard. A Fifa acabou sendo obrigada a pagar mais de 90 milhões de dóalres para encerrar o caso depois que um juiz de Nova York considerou que a organização violou o direito de negociação exclusiva da ex-apoiadora. A Mastercard deu o troco novamente em 2012, quando assinou contrato com a CBF para patrocinar a seleção brasileira, entrando na disputa pela preferência de torcedores brasileiros e estrangeiros. (Na foto, vídeo do coletivo de humor Porta dos Fundos patrocinado pela Visa). 

Avião oficial da seleção brasileira personalizado pela Gol (Foto: Divulgação)

Fly Emirates x Gol Linhas Aéreas

O logotipo da Gol estampará as ações ligadas à seleção, enquanto a Fly Emirates, a principal companhia aérea dos Emirados Árabes Unidos, estará ao lado da Fifa. A empresa brasileira anunciou o contrato no ano passado, e será a transportadora oficial da seleção pelos próximos quatro anos. A Fly Emirates partirá para o ataque com sua experiência em marketing esportivo conquistada no apoio de times como o Milan, Real Madrid, Paris Saint-Germain e Arsenal.

Gol Seleção edição comemorativa lançada pela Volkswagen para 
a Copa do Mundo (Foto: Divulgação/Volkswagen)

Hyundai/Kia x Volkswagen

O setor automotivo também entrou em campo para fisgar o consumidor brasileiro. A Volkwagen assinou com a CBF em 2009 e fornecerá os veículos que transportam o time brasileiro. A estratégia incluiu também o lançamento da série especial Seleção para os modelos Gol (foto), Voyage e Fox em 2014. Já a Hyundai/Kia irá se comunicar através de apoio às delegações estrangeiras, honrando seu contrato assinado com a Fifa assinado há 15 anos.

Campo Sony campanha da marca para a Copa do Mundo (Divulgação/Liberty Seguros)

Samsung x Sony

Parceira da Fifa desde 2007, a Sony ganhou um oponente de peso com a assinatura do contrato entre a Samsung e a seleção em 2013 - uma parceria que dará à CBF aproximadamente 13,7 milhões de reais por ano, segundo informações da empresa. Mas a rival também tem suas armas: para garantir visibilidade, a Sony negociou o uso, em todos os jogos, de uma tecnologia capaz de escarecer gols duvidosos, com um chip na bola e nas traves.

Ex jogador Cafu em frame de campanha da Liberty Seguros para a Copa 
(Foto: Reprodução da web)

Liberty Seguros x Unimed Seguros

Mundialmente, as empresas de seguros são grandes patrocinadoras do esporte. Em 2014, o embate será entre a Liberty Seguros, patrocinadora da Copa, e a Unimed Seguros, parceira comercial da seleção. A Liberty fechou seu contrato em 2011, enquanto a Unimed garantiu a presença do seu logotipo nos eventos da seleção em 2013, após estampar as camisas do Palmeiras e do Fluminense.

Rodrigo Santoro e Kaká garotos propaganda da Wise Up (Foto: Reprodução da web)

Wise Up x EnglishTown

Para aproveitar a oportunidade de negócios representadas por um evento como a Copa, as escolas de línguas garantiram sua presença na vitrine durante a competição. A Wise Up fechou com a Fifa e tornou-se responsável pela seleção de voluntários bilíngues para trabalhar no evento. Outro movimento foi contratar duas faces brasileiras conhecidas internacionalmente - Kaká e Rodrigo Santoro - como garotos-propaganda. A rival Englishtown construiu sua campanha em torno do mote "O curso de inglês oficial da seleção brasileira", com contrato com a CBF vigente até dezembro de 2018. 

Loja da Vivo, da Telef*onica Brasil, em Brasília (Foto: Adriano Machado/Bloomberg)

Oi x Vivo

Parceira da Fifa, a Oi irá vai fornecer toda a infraestrutura de telecomunicações necessária para a realização do Mundial, investindo o que estima-se em 150 milhões de reais pela cota de patrocínio. Do outro lado, enquanto parceira da seleção, a Vivo aposta na identificação do público com os ídolos nacionais, em ações centralizadas através do conceito "Eu Vivo Esporte". 

Fonte: Exame

Visa lança promoção, em parceria com Sicredi, para levar associados à Copa do Mundo da FIFA de 2014

18/12/2013

A Visa, em parceria com o Sicredi, preparou uma ação especial para os associados: a promoção "Seu cartão Sicredi Visa bate um bolão". Até 14 de março de 2014, a cada R$ 120 em compras com os cartões Sicredi Visa, crédito ou débito, o associado terá direito a um número da sorte para concorrer a 20 pacotes oficiais, com direito a um acompanhante, para assistir aos jogos da Copa do Mundo da FIFA (TM). Todos os prêmios são oferecidos pela Visa.

Os pacotes contemplam quatro dias e três noites e incluem: transporte local, acomodação em hotéis quatro estrelas em quartos duplos e café da manhã, hospitalidade pré-partida com rota para o estádio em dias de jogo, dois ingressos para assistir a uma partida da Copa, R$ 300 por pessoa em um cartão pré-pago Visa, transporte terrestre pré-programado, atividade em grupo com tour no dia da chegada ou da saída, e opção de excursão local. Serão sorteados dez pacotes para a cidade de São Paulo (SP), seis para Fortaleza (CE), dois para Brasília (DF) e dois para Salvador (BA).

Para participar da promoção, que tem abrangência nacional, o associado deverá cadastrar-se pelo site www.promocaosicredivisa.com.br, em uma unidade de atendimento Sicredi ou, ainda, entrar em contato por telefone 0800 724 7220 ou 0800 724 0525 (para deficientes auditivos).

No período da promoção, serão realizados três sorteios mensais pela loteria federal. O primeiro será no dia 11 de janeiro, o segundo no dia 15 de fevereiro e o terceiro no dia 29 de março de 2014. Mais informações, o regulamento completo e a divulgação dos resultados, após os sorteios, podem ser obtidos no site da promoção.

A Promoção está aprovada pelo Ministério da Fazenda sob o Certificado de Autorização SEAE/MF 04/0611/2013.

Campanha

Desenvolvida pela agência Morya, a campanha da promoção "Seu cartão Sicredi Visa bate um bolão" traz a energia das arquibancadas para os layouts. A utilização de um personagem, caracterizado como torcedor, torna dinâmica as peças da campanha.

As cores verde e amarelo da Copa do Mundo da FIFA (TM) já são as cores institucionais da marca, tornando as peças harmônicas. A imagem dos cartões é valorizada, identificando seu papel principal na promoção.

Sobre o Sicredi

O Sicredi é uma instituição financeira cooperativa com mais de 2,4 milhões de associados e 1.245 pontos de atendimento, em 10 Estados* do País. Organizado em um sistema com padrão operacional único conta com 106 cooperativas de crédito filiadas, distribuídas em quatro Centrais Regionais - acionistas da Sicredi Participações S.A. - uma Confederação, uma Fundação e um Banco Cooperativo que controla uma Corretora de Seguros, uma Administradora de Cartões e uma Administradora de Consórcios. Mais informações no site sicredi.com.br.

* Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná, São Paulo, Mato Grosso do Sul, Mato Grosso, Tocantins, Pará, Rondônia e Goiás.

Sobre a Visa:

A Visa é uma companhia global de tecnologia de pagamento que conecta consumidores, empresas, instituições financeiras e governos em mais de 200 países e territórios com uma moeda digital rápida, segura e confiável. Operamos uma das mais avançadas redes de processamento - a VisaNet - que é capaz de processar mais de 24 mil transações por segundo, com proteção contra fraudes para os consumidores e garantia de recebimento aos comércios. A Visa não é um banco e não emite cartões, não concede crédito ou taxas fixas e taxas aos consumidores. As inovações da Visa permitem às suas instituições financeiras clientes para oferecer aos consumidores mais opções: pagar agora com o débito, adiantado com o pré-pago ou tempo depois com os produtos de crédito. Para mais informações, visite http://brasil.blog.visa.com/.

Fonte: Paranashop