CBF SE APROXIMA DO CATAR PARA INCREMENTAR PATROCÍNIOS DA COPA AMÉRICA

09/06/2018

Catar vai participar como convidado da Copa América, de 2019, que será disputada no Brasil

A decisão dos organizadores da Copa América de 2019 no Brasil de convidar o Catar para participar do torneio não tem qualquer relação com o futebol. O objetivo da CBF e da Conmebol em ter a seleção do país do Golfo é a de abrir portas para que pesados investimentos do Catar desembarquem no futebol sul-americano, em especial na Copa América.

Para 2019, a Conmebol e a CBF decidiram convidar Japão e Catar para o torneio e esperavam ainda ter a participação de México e Estados Unidos. Os norte-americanos não aceitaram, o que levou a competição a ter um número menor de equipes e de sedes que o planejado originalmente.

Na condição de anonimato, um dos principais dirigentes envolvidos no processo admite que a estratégia é a de conseguir que, a partir do Catar, empresas do país passem a ser aliados. Outro objetivo é o de conseguir que emissoras do Catar, como a BeIN, possam vender os direitos de transmissão em diversos mercados do mundo.

Parte do obstáculo em levantar mais dinheiro é a herança ainda dos contratos negociados pela empresa Datisa, acusada de corrupção pela Justiça norte-americana. O Estadoapurou que ela já havia revendido os direitos de transmissão para cerca de 70 mercados diferentes, o que obriga agora a Conmebol a cumprir os acordos.

Muitos deles, porém, estão abaixo dos níveis de mercado e mesmo inferior ao que a Premier League obtém com uma só partida de futebol, em termos de transmissões.

POLÊMICO

As relações entre a América do Sul e o Catar, porém, foram permeadas por polêmicas nos últimos anos. Um amistoso disputado por Brasil e Argentina no Catar em 2010 é considerado como um indício de irregularidade da campanha do país do Golfo para receber a Copa de 2022. Na época, os presidentes das duas federações sul-americanas eram os eleitores do Conselho de Fifa e ambos votaram pelo Catar.

A suspeita da Justiça americana é de que a partida foi usada como instrumento para desviar propinas, em troca dos votos. O Catar nega qualquer irregularidade. Mas mesmo uma investigação conduzida pela Fifa sugeriu que países que são candidatos devem evitar organizar amistosos de seleções que são potenciais eleitores.

 Fonte: Futebol Interior

COPA 2018: MCDONALD'S ESCOLHE AGÊNCIA PARA CRIAR CAMPANHA GLOBAL

19/08/2017

A rede de fast food McDonald's expandiu seu relacionamento com a Leo Burnett de Londres depois de escolher a agência para cuidar da atividade global de patrocínio esportivo para a Copa do Mundo de futebol de 2018.

A agência do Publicis Groupe, que atende o McDonald's no Reino Unido, ganhou a conta do patrocínio da rede depois de vencer processo de concorrência.

A Leo Burnett Londres também ganhou recentemente a conta global do McDelivery e a agência passou a ser responsável pela criação de publicidade que divulga o serviço de entrega em domicílio do McDonald's internacionalmente.

Para o negócio da Copa do Mundo, a Leo Burnett ficou encarregada de desenvolver uma campanha de comunicação global com foco no torneio. A estratégia terá como objetivo fortalecer a conexão emocional da marca com os consumidores.

TÉCNICO DA SELEÇÃO BRASILEIRA SERÁ ESTRELA DE MARCA DE CELULAR

04/07/2017

Tite fechou patrocínio com a Samsung

Por Agência Futebol Interior

A Samsung anuncia Adenor Bachi, o Tite, como seu mais novo patrocinado no Brasil. O treinador será a nova estrela das campanhas de marketing da empresa, em todas as categorias de produtos até 2018.

Reconhecido por ser o maior vencedor dos últimos anos no futebol nacional, Tite é considerado pela opinião pública como um dos responsáveis por resgatar o orgulho e a confiança do torcedor pelo esporte.

“Procuramos alguém que refletisse o espírito inovador da Samsung e a paixão pelo que fazemos. Tite é um vencedor que não se acomoda na liderança e isso reflete nossa postura como empresa, de sempre ir além. Essa parceria tem tudo para ser um grande sucesso”, afirma Andréa Mello, Diretora de Marketing Corporativo e de Consumer Electronics da Samsung Brasil.

“Estou muito feliz com o anúncio dessa parceria. É um prazer fazer parte do time Samsung. Minha expectativa é que possamos escrever uma história de vitórias juntos”, afirma o técnico Tite.

O acordo firmado por um ano dará a Samsung a oportunidade de desenvolver uma série de ações de marketing e ativação da marca até 2018. Ainda em fase de desenvolvimento, as campanhas irão privilegiar o emocional dos consumidores brasileiros.

“A Samsung é mais do que seus produtos inovadores. Nosso compromisso com o consumidor engloba o desenvolvimento de serviços e benefícios exclusivos que fazem a diferença na vida das pessoas. Esse anúncio reforça a conexão que estabelecemos com o público brasileiro que é o foco de todas as nossas decisões”, conclui Andréa Mello.

Embratur terá R$ 8 milhões para patrocínio em 2014

24/11/2013

Verba será destinada para ações culturais que contribuam para a promoção turística internacional do Brasil

A Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo) acaba de lançar a Seleção Pública de Projetos para Patrocínio em 2014. O orçamento total será de R$ 8 milhões para ações culturais que contribuam para a promoção turística internacional do Brasil. “Os patrocínios irão potencializar a divulgação dos destinos brasileiros em 2014, ano que o país deverá receber 7 milhões de estrangeiros”, explicou o presidente da Embratur, Flávio Dino.

As inscrições começam no dia 25 de novembro e vão até 10 de janeiro de 2014 e os projetos deverão ser executados entre os dias 14 de abril e 31 de dezembro de 2014. As ações que serão apoiadas seguirão a critérios, sempre observando as estratégias do Plano Aquarela, que define as diretrizes da promoção turística do Brasil no exterior. “Além disso, observaremos o período de realização, para que as ações sejam distribuídas ao longo do ano, reforçando as iniciativas que já compõem a Agenda de Promoção Comercial do Turismo Brasileiros da Embratur”, detalhou Dino.

Ainda de acordo com o edital, as ações de patrocínio deverão acontecer nos países considerados prioridade para a Embratur, incluindo Rússia e China. “Considerando a Copa do Mundo e outros eventos internacionais realizados no Brasil, os projetos patrocinados também poderão ser executados no território nacional, desde que voltados prioritariamente aos estrangeiros que participarão de eventos comprovado impacto internacional, abrangendo a atração de turistas e a geração de notícias favoráveis à imagem brasileira no exterior”, lembrou Dino.

Inovação na promoção

Em junho, a Embratur lançou no Diário Oficial da União, portaria que definiu sua nova política de patrocínios a ações, com o objetivo de contribuir diretamente para a melhoria da imagem dos destinos turísticos brasileiros e para o crescimento do turismo internacional no país. “Com estes parâmetros, buscamos inovar na promoção, estreitar os relacionamentos já estabelecidos e construir novos laços com públicos estratégicos para o turismo no Brasil, além de expandir a divulgação da Marca Brasil”, explicou o diretor de Marketing, Walter Vasconcelos.

A Embratur passou a selecionar projetos de patrocínio preferencialmente via Chamamento Público, podendo atender a ações, realizadas no Brasil ou no exterior, mas com repercussão internacional para a imagem do Brasil. Vasconcelos lembrou também que a política de patrocínio da Embratur tem o objetivo de promover os valores essenciais da Marca Brasil: diversidade natural e cultural, hospitalidade, alegria, exuberância, modernidade e competência. “As iniciativas aumentam a exposição da imagem do Brasil, e para isso, apoiamos iniciativas que tenham impacto direto junto a formadores de opinião que possam contribuir para que novos turistas visitem o país”.

Fonte: Embratur

Empresas patrocinadoras da Copa do Mundo de 2014 ganham espaço na mente das pessoas

29/10/2013

Utilizando dados de estudos realizados em 2011, 2012 e 2013, a Nielsen Sports estuda a evolução de lembrança das patrocinadoras do mundial de seleções

A Copa das Confederações ajudou as marcas patrocinadoras da Fifa. Estudo realizado pela Nielsen Sports, unidade de negócios da Nielsen (www.br.nielsen.com), que tem por objetivo entender e aproveitar as oportunidades do mercado esportivo, mostra que, após o evento, os torcedores brasileiros reconheceram mais as empresas que apoiaram a competição.

Realizada em julho de 2013, a pesquisa mensurou a relação das pessoas com as marcas envolvidas com a Copa das Confederações, primeiro evento ligado à Copa do Mundo realizado no país. Na enquete, mais da metade das pessoas reconheceu pelo menos uma das marcas que patrocinaram o torneio.

Em 2011, residentes de São Paulo e Rio de Janeiro associaram 97 marcas como patrocinadoras da Copa do Mundo FIFA 2014, sendo que apenas 19 delas eram efetivamente patrocinadoras. Isso significa que 48,4% das citações eram de marcas associadas ao evento.

Já em 2012, houve uma mudança no cenário: foram associadas 99 marcas à Copa, das quais 20 delas eram de fato patrocinadoras do evento. As citações a essas marcas foram de 57,0%, um aumento de 17,7% na representatividade do total de citações.

Após a Copa das Confederações2013, aNielsen Sports realizou um novo estudo, dessa vez nas seis Cidades-Sede e na cidade São Paulo. A associação dos brasileiros às marcas que são efetivamente patrocinadoras representou mais da metade do total das citações. Entre as cinco marcas mais mencionadas, quatro são patrocinadoras oficiais e representam mais de 90% das citações corretas, demonstrando maior índice de lembrança destes grandes “players” (Coca-Cola, adidas, Itaú e Brahma) com suas ações no esporte.

“As quatro marcas mais citadas foram aquelas que também mais investiram em campanha de mídia com a comunicação atrelada ao evento. Isso reforça a necessidade de a empresa não apenas investir no patrocínio, mas nas ações de ativação”, afirma Mario Ruggiero, diretor da Nielsen Sports.

No levantamento, os principais destaques foram as cidades de Belo Horizonte, com o maior índice de acerto das marcas patrocinadoras (62,0%) e São Paulo, com o menor índice (49,7%).

“São Paulo foi a única cidade pesquisada que não foi sede de jogos da Copa das Confederações. Isso pode ter feito com que os paulistanos lembrassem menos das marcas”, complementa Ruggiero.

Nesse estudo de 2013, as marcas de Bebidas representaram mais da metade das citações das patrocinadoras, seguidas pelos setores de Material Esportivo e Financeiro. Abaixo seguem os resultados de cada segmento avaliado em relação ao total de menções corretas.

Metodologia 

Os dados apresentados incluem informações de 2011 e 2012 (realizado nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, com quatro mil entrevistas) e também o estudo realizado em julho de 2013, após a Copa das Confederações (nas seis cidades-sede eem São Paulo, totalizando 1.400 entrevistas).

Fonte: Segs

Oi fecha pacote com TV Globo para exibir marca nos jogos do mundial e na grade de programação da emissora durante a Copa do Mundo da FIFA 2014

22/10/2013

A Oi, patrocinadora oficial da Copa do Mundo de 2014, será uma dos anunciantes da TV Globo durante exibição dos jogos e também ao longo da programação da emissora no período do Mundial. 

Essa é mais uma iniciativa da operadora que tem o esporte como um dos pilares de sua estratégia de marketing. A Oi acredita que o esporte agrega valor a sua marca, através de atributos como superação e dinamismo, e simultaneamente é um instrumento de transformação social, o que demonstra seu comprometimento com o futuro do país.

Com a aquisição desse pacote de transmissão a Oi terá direito a exibir a sua marca em vinhetas, assinaturas e comerciais exibidos na TV Globo e na internet (globo.com), apresentando produtos e serviços oferecidos pela operadora aos seus clientes.  

Para a Copa do Mundo de 2014, a Oi também está desenvolvendo ações diferenciadas em diversas frentes, sempre alinhadas com as estratégias de marketing e de negócios da companhia. A área de Eventos e Patrocínios da Oi está trabalhando em parceria com as agências NBS, Crama, LiveAd, Bullet, Repense, Aktuell e Octagon.

Fonte: Portal da Propaganda

Museus instalados em cidades-sede da Copa receberão patrocínio de R$ 20 milhões

03/10/2013

A ministra da Cultura, Marta Suplicy, lançou hoje (2), no Museu Imperial, o Programa Petrobras Ministério da Cultura de Museus. A iniciativa, que prevê patrocínio da Petrobras, num total de R$ 20 milhões, para 12 instituições, faz parte das ações da pasta da Cultura para a Copa do Mundo, que será disputada no Brasil, no ano que vem. Serão beneficiados museus instalados nas cidades-sede da Copa e em municípios vizinhos.

Antes de ir a Petrópolis, Marta Suplicy visitou o Museu  Mariano Procópio, no município mineiro de Juiz de Fora, que, junto com o Museu Imperial, representa parte importante da história nacional do século 19.

A ministra disse que, com o aporte financeiro da Petrobras, pode haver integração das duas instituições, cujos  acervos se complementam. Ela explicou que isso pode ocorrer com a criação de um “museu de percurso”, como existe em outros países. “Seria potencializar o que existe em um contexto histórico e didático, para que as pessoas possam entender bem melhor a história [do período monárquico]”, sugeriu.

Para o presidente do Instituto Brasileiro de Museus (Ibram), Angelo Oswaldo, a visita da ministra aos dois museus foi um marco histórico. “Nós ganhamos um museu de percurso”, disse ele. Angelo Oswaldo destacou que esse projeto se traduz na aproximação dos museus Imperial e Mariano Procópio, estabelecendo a conexão entre as cidades de Petrópolis e Juiz de Fora, a partir do resgate  da antiga Estrada União e Indústria.

O gerente de Comunicação Institucional da Petrobras, Wilson Santarosa, que representou a presidenta da estatal, Graça Foster, na visita aos museus, ressaltou que o patrocínio está alinhado com as diretrizes da empresa de preservação do patrimônio histórico brasileiro. “É uma forma de devolver à população brasileira um pouco do que ela dá à Petrobras, ao consumir os seus produtos”, disse ele.

No estado do Rio de Janeiro, cinco museus receberão o patrocínio. Dois são de Petrópolis: o Imperial, contemplado com R$ 5 milhões, e o Palácio Rio Negro, com R$ 2 milhões. Os demais são o Museu de Arte Sacra, em Paraty, e o Chácara do Céu e o Museu da República, ambos na capital. O Museu da República, antiga sede do governo federal, é conhecido como Palácio do Catete. De acordo com Marta Suplicy, o aporte de recursos para os museus é o começo das obras necessárias à sua modernização e revitalização.

O Nordeste tem quatro instituições incluídas no projeto: os museus de Arte Contemporânea, em Olinda, e da Cidade do Recife, em Pernambuco; a Pinacoteca do Palácio da Cultura, em Natal; e o Museu Nacional de Cultura Afro-Brasileira, em Salvador.

Foram destinados R$ 2 milhões ao Museu Mariano Procópio, em Juiz de Fora, que fica entre duas cidades-sede da Copa: Rio de Janeiro e Belo Horizonte. Em São Paulo, o patrocínio da Petrobras deverá ser usado na criação do um site de busca Portal dos Museus, em parceria  com a Biblioteca Brasiliana Digital da Universidade de São Paulo (USP) e na requalificação do  Museu Lasar Segall.

Fonte: Agência Brasil

Globo anuncia patrocionadores da Copa do Mundo 2014

Copa do Mundo de 2014: cotas de patrocínio foram comercializadas para Ambev, Coca-Cola, 

Itaú, Johnson & Jonson, Hyundai, Magazine Luiza, Nestlé e Oi - Foto: Divulgação

27/08/2013

Também foram fechadas as seis cotas de patrocínio para o Futebol 2014

A Globo fechou o pacote de patrocínios para a Copa do Mundo de 2014. As cotas foram comercializadas para Ambev, Coca-Cola, Itaú, Johnson & Jonson, Hyundai, Magazine Luiza, Nestlé e Oi.

As oito empresas terão suas marcas associadas à cobertura da competição a partir do início de dezembro, quando haverá o sorteio das chaves do Mundial. As marcas também aparecerão em todas as transmissões dos jogos, chamadas e flashes da cobertura da Copa.

Também foram fechadas as seis cotas de patrocínio para o Futebol 2014. Ambev, Coca Cola, Itaú, Johnson & Johnson, Vivo e Volkswagen terão exclusividade nas 85 partidas ao longo do ano dos mais importantes torneios nacionais e internacionais: principais campeonatos estaduais, Campeonato Brasileiro, Copa do Brasil, Taça Libertadores da América e Copa Sul Americana.

Os patrocinadores dos dois pacotes ficarão em evidência em mais de 98,6% dos municípios brasileiros, com visibilidade publicitária nas transmissões de jogos, chamadas, flashes, intervalos comerciais dos programas que compõem o seu esquema comercial, além da vantagem de ter total exclusividade na sua categoria de produto.

Fonte: Exame

Centauro compra última cota de patrocínio para Copa de 2014

Coletiva anuncia Centauro como última patrocinadora oficial da Copa de 2014 - Divulgação

16/05/2013

Marca investirá R$ 80 milhões para fechar a lista de apoiadores nacionais do evento esportivo

Faltando um ano para a Copa de 2014, a última cota de patrocínio disponível para o megaevento foi fechada nesta quinta-feira. A mais nova apoiadora oficial é a varejista de artigos esportivos Centauro, cujo contrato com a Fifa foi acertado na tarde de hoje, no Rio.

A lista inclui ainda outros cinco apoiadores nacionais: Garoto, Itaú, Liberty Seguros, Wise Up e Apex Brasil. Ao todo, a Centauro investirá R$ 80 milhões em campanhas, produtos e e-commerce, segundo informações da própria empresa.

O acordo concede direitos de comercialização à Centauro dentro do Brasil para promover a sua marca em associação com a Copa do Mundo da FIFA e também a Copa das Confederações da FIFA, que tem início marcado para o dia em 15 de junho, em Brasília.

"Estamos muito felizes por receber a Centauro e concluir as nossas vendas de patrocínio", disse em comunicado o diretor de marketing da FIFA, Thierry Weil. Já o CEO do Grupo SBF, que controla a Centauro e a Centauro.com.br, afirmou que a companhia deseja “ajudar a promover um acontecimento tão importante para o nosso país".

As cotas globais de patrocínio para o evento foram encerradas muito antes, ainda em julho de 2011. A Johnson & Johnson foi a última de uma lista de oito patrocinadoras, que incluem Budweiser, McDonald's, Castrol Football, Seara, Continental, Oi e Yingli Solar.

Fonte: EXAME

Unimed é a nova patrocinadora da seleção brasileira

Crédito: Divulgação

15/05/2013

Quem assistiu a coletiva de imprensa do técnico Luis Felipe Scolari notou uma novidade entre as empresas patrocinadoras da seleção. No backdrop, a Unimed Seguros aparece entre as marcas parceiras da seleção (logo abaixo da Gillette).

Patrocinadora por um longo período do técnico Felipão, a Unimed Seguros é a 14ª empresa a associar sua marca a seleção brasileira.

Desta maneira, a empresa se junta à Nike, Ambev, Itaú, Gol, Nestlé, P&G, Vivo, Tênis Pé Baruel, Seara, Volkswagen, Extra, Relógios Parmigiani e Mastercard.

Fonte: MKT ESPORTIVO

47% dos brasileiros não lembram das marcas patrocinadoras da Copa 2014

11/04/2013

Entre as marcas citadas, Coca-Cola, Nike, Caixa Econômica e Bradesco são as mais lembradas, mas apenas a primeira é realmente uma patrocinadora da competição

As marcas que patrocinam a Copa do Mundo Fifa 2014 não são conhecidas por 47% dos brasileiros. O número é de relatório da Hello Research, que fez um levantamento sobre o nível de lembrança em relação às empresas que estão patrocinando a competição esportiva. As marcas mais citadas entre os entrevistados foram Coca-Cola, com 32%, Nike com 18%, e Caixa Econômica Federal e Bradesco, ambas empatadas com 13%. Porém, apenas a Coca-Cola é realmente uma patrocinadora. Foram ouvidas 1.000 pessoas em mais de 70 cidades brasileiras e nas cinco regiões do país. Veja abaixo a lista com todas as marcas citadas e aquelas que realmente patrocinam o evento da Fifa:

Coca-Cola - 32% (patrocinadora)

Nike - 18%

Caixa Econômica Federal - 13%

Bradesco - 13%

Banco do Brasil - 12%

Itaú - 11% (patrocinadora)

Petrobras - 10%

Adidas - 10% (patrocinadora)

Vivo - 9%

Brahma - 9%

Skol - 6%

Guaraná Antarctica - 5%

TIM - 4%

Fonte: Mundo do Marketing