26/12/2017
Desta vez, trata-se da Mengniu, especializada em laticínios e sorvetes
A FIFA anunciou esta semana mais um contrato de patrocínio com uma empresa de origem chinesa. Desta vez, trata-se da Mengniu, especializado em laticínios e sorvetes. O acordo é o quarto da entidade com uma marca do país, após os acertos com a Wanda Group , Hisense e a Vivo (do segmento de smartphones).
Com tantos acordos com chineses, duas situações mostram-se clara para as próximas duas Copas do Mundo: a força financeira cada vez maior do país visando se tornar uma potência no futebol e também a FIFA ter em empresas do país verdadeiros “salvadores da pátria” após o afluxo de parceiras que não deram continuidade no patrocínio pelos sucessivos casos de corrupção da entidade suíça.
Pelo acordo, que valerá para a Rússia-2018, o grupo Mengniu terá direitos exclusivos sobre iogurtes e sorvetes em todos os espaços oficiais da FIFA durante o Mundial. Os chineses poderão usar a imagem oficial da Copa do Mundo em campanhas promocionais de seus produtos a serem realizadas na China. O tradicional pacote de benefícios, como exposição em placas de publicidade de LED, ingressos e canais digitais terão a marca da Mengniu estampada.
A FIFA estima que irá faturar um total de € 1.4 bilhão com patrocínios na Copa do Mundo de 2018. Apesar de alto, o valor é 8.2% menor do que foi no último Mundial, realizado no Brasil. A já citada corrupção é um dos principais motivos da diminuição dada a falta de confiança de potenciais patrocinadores.
Até o momento, a entidade conta com 13 marcas em seu portfólio, com destaque para quatro chinesas, uma russa (Gazprom) e uma catariana (Qatar Airways), já aproveitando que a próxima competição será disputada no Qatar. No Brasil, quatro anos antes, foram 20 no total. Importante ressaltar que todos os patrocinadores que se juntaram à FIFA nos últimos cinco anos são da Rússia, do Catar e da China.
Fonte: MKTESPORTE
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