Ações de Coca-Cola para Copa do Mundo da Fifa Brasil 2014™ vão unir torcedores na celebração pelo futebol

15/06/2014

Ativações incluem stand nas Fan Zones dos estádios, Passaporte Coca-Cola, latas e copos comemorativos, entre outras ações.

Durante a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™, a Coca-Cola vai marcar forte presença dentro e fora dos estádios. Ações de visibilidade do mais antigo parceiro da FIFA irão colorir as 12 cidades-sede, convidar os torcedores a celebrar, e unir brasileiros e estrangeiros no espírito da maior competição de futebol do mundo. As ativações de Coca-Cola incluem o Espaço de Todo Mundo (nas fan zones dos estádios da Copa), o Passaporte Coca-Cola, as Latinhas de Todo Mundo e o Copo Comemorativo, a promoção “Juntos em Todas as Copas”, os FIFA Fan Fests, o Bandeirão de Todo Mundo e a decoração de aeroportos e estações de metrô. 

“Queremos impactar todo mundo. Tanto com a campanha, quanto com nossas ações para o público dos estádios e das Fan Fests, nossa intenção é juntar a população em torno do futebol e celebrar esta que será a maior Copa de todos os tempos”, afirma Michel Davidovich, vice-presidente e diretor geral da Coca-Cola Brasil para a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™.

ESPAÇO DE TODO MUNDO 

Dentro dos estádios, o torcedor será convidado a participar da “Ola de Todo Mundo”, filmada nos Espaços de Todo Mundo, stands da Coca-Cola montados da Fan Zone dos 12 estádios. Antes dos jogos, o público poderá curtir também os Coke Gardens, bares exclusivos da Coca-Cola com capacidade para receber cerca de três mil pessoas por partida. As imagens da “Ola de Todo Mundo” serão gravadas ao redor de uma garrafa de Coca-Cola de oito metros de altura, construída com cinco mil latinhas comemorativas da Copa. Luciano Huck, Gaby Amarantos e o Monobloco estarão nos monitores convidando e incentivando o público a participar. Os vídeos gravados nas 64 partidas serão agrupados e formarão uma só Ola, que tem potencial para ser a maior do planeta.

COPO COMEMORATIVO 

Nos estádios, a Coca-Cola pretende surpreender o torcedor com um copo exclusivo para cada partida do Mundial. Ao comprar um refrigerante, o torcedor receberá gratuitamente um novo copo da marca, colecionável. O item terá gravado o jogo daquele dia, serão 64 modelos diferentes para levar para casa.

PASSAPORTE COCA-COLA 

Por todo o país, brasileiros e estrangeiros serão recebidos em 14 aeroportos e em diversos pontos das cidades com o Passaporte Coca-Cola. As versões impressa e mobile trazem informações úteis sobre os jogos, mapas das cidades e descontos em bares e restaurantes selecionados no Circuito da Felicidade. A cada passagem do consumidor por um dos pontos do Circuito, o passaporte será carimbado. Ao final da jornada, o torcedor terá um mapa de viagem em forma de diário, mostrando todos os lugares por onde passou, com fotos, vídeos e textos. Uma lembrança única da experiência pelo Brasil.

FIFA FAN FEST 

Co-criadora do evento, junto à FIFA, em 2006, a Coca-Cola estará presente ao FIFA Fan Fest da Copa do Mundo de 2014. Para entreter o público que passará pela grande festa montada nas 12 cidades-sedes e aberta diariamente, o espaço da marca, de 100m², contará com um garrafão de 8m de altura e grandes latas de som para explorar musicas de diversos países. As atrações serão o game “Futebol de Todo Mundo”, o espaço para foto “Junte Todo Mundo” e o “Jogão Futebol de Todo Mundo”.

Game Futebol de Todo Mundo: A cada partida, 30 participantes serão divididos em dois times. Uma tela, dividida em duas, mostrará cada um dos jogadores que percorrerão um circuito de aquecimento para, ao final, chutar a gol. 

Espaço para foto “Junte Todo Mundo”: Espaço que mistura elementos cenográficos com suportes digitais. Através de um tablet o consumidor escolhe o fundo de torcida e o script da garrafa que deseja para, imitando a cena da campanha da Coca-Cola, tirar uma foto que pode ser automaticamente compartilhada no Facebook.

Jogão Futebol de Todo Mundo: Em determinados momentos do dia, o público vai receber uma grande bola de futebol. Toda vez que a galera marcar um gol nas traves gigante de Coca-Cola, a torcida receberá uma chuva de brindes, distribuídos por promotoras com disparadores de pressão.

AEROPORTOS E METRÔS 

O torcedor que visitar qualquer uma das doze cidades-sede será recebido, em 14 aeroportos, com uma decoração especial de Coca-Cola na área de desembarque com o convite “Junte #todomundo”. Também estarão ativadas 16 estações de metrô no Rio de Janeiro e a estação de Itaquera, em São Paulo.

LATINHAS DE TODO MUNDO 

As icônicas latinhas vermelhas também entraram no clima. Desde a primeira semana de maio no mercado, as embalagens das “Latas de Todo Mundo” trazem a marca escrita em 11 línguas diferentes, além da versão clássica: árabe, aramaico, bengali, coreano, hebraico, hindi, inglês, japonês, mandarim, russo e tailandês. 

A ação mundialmente inédita é parte do grande convite que a Coca-Cola faz em sua campanha “Junte Todo Mundo”, que compreende ainda peças publicitárias que retratam jovens de 14 países e do Brasil reunidos em torno do futebol e de uma Coca.

PROMO ‘Juntos em Todas as Copas’ 

A promoção ‘Juntos em Todas as Copas’ , que vai levar o vencedor e dois acompanhantes para todas as Copas do Mundo que ainda serão realizadas.

MASH UP DE TODO MUNDO 

O filme “Todo Mundo” traz para a publicidade a linguagem inovadora do mash up, que reúne em um só filme recortes de diferentes campanhas e registros de Coca-Cola. Até o final do maior torneio de futebol do planeta, a companhia vai lançar quatro diferentes versões do mash up, com imagens compartilhadas inclusive pelos consumidores da marca durante a Copa do Mundo.

A Coca-Cola e a Copa do Mundo da FIFA™

A Coca-Cola Company tornou-se parceira oficial da Copa do Mundo da FIFATM em 1974. No entanto, a presença da marca Coca-Cola em Copas do Mundo da FIFATM acontece desde 1950 com anúncios nos estádios do evento. Desde então, a marca sempre esteve presente nos estádios de todas as edições da competição. A empresa também patrocina o FIFA Trophy Tour™ desde 2006, oferecendo a consumidores no mundo inteiro a oportunidade de ver ao vivo a taça mais cobiçada do mundo.

Em novembro de 2005, a FIFA e a Coca-Cola Company prolongaram a antiga parceira por mais 16 anos, de 2007 a 2022. O compromisso renovado pela Coca-Cola no setor de bebidas não-alcoólicas compreende não só investimento financeiro como também produtos e serviços de apoio à extensa gama de torneios organizados pela FIFA ao redor do mundo, entre eles a Copa do Mundo da FIFATM, Copa do Mundo Feminina da FIFA, Copa do Mundo Sub-20 da FIFA, Copa do Mundo Sub-17 da FIFA, Copa do Mundo de Beach Soccer da FIFA, Copa do Mundo de Clubes da FIFA, FIFA Interactive World Cup, Copa do Mundo Feminina Sub-20 da FIFA, Copa do Mundo de Futsal da FIFA e Copa das Confederações da FIFA. 

A Coca-Cola continua patrocinando também o popular Ranking Mundial da FIFA / Coca-Cola de seleções masculinas e o Ranking Mundial Feminino da FIFA.

Fonte: Portal da Propaganda

Adidas lança campanha para a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™

28/05/2014

Estrelas do futebol mundial provam que é "tudo ou nada" para ter sucesso no maior palco do esporte.

A Adidas lança sua campanha oficial para a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™, que conta com a participação de alguns dos melhores jogadores do mundo, como Dani Alves , Leo Messi, Luis Suárez, Robin van Persie, Bastian Schweinsteiger e Xavi. O comercial, chamado de "O sonho :tudo ou nada", marca oficialmente o início da campanha da adidas "#tudo ou nada" para o mundial.  

"O sonho: tudo ou nada", é dirigido pelo diretor do filme Cidade de Deus, Fernando Meirelles, codirigido por Cassiano Prado, e trilha sonora exclusiva de Kanye West. O vídeo pode ser visto no link: http://youtu.be/jR1XQsCiAKE. 

O comercial estreou nas TVs de todo o mundo no intervalo da final da Liga dos Campeões da UEFA e afirma que só existe uma maneira de viver e jogar para quem quer levantar a taça no Brasil: dar tudo ou nada. 

O filme começa com Messi dormindo e sonhando intensamente com a total dedicação com que seus companheiros e estrelas do futebol vem se preparando para a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™. O sonho inclui a apresentação das chuteiras Battle Pack, coleção de chuteiras oficiais da adidas para o torneio. Em seguida, a atenção se volta para a envolvente ação do futebol em campo, com jogadores de ponta da adidas "dando tudo", mostrando extraordinária habilidade e tendo sucesso em uma épica batalha de forças em campo. Jogadores, torcedores, técnicos e nações demonstram o mesmo desejo de conquistar o prêmio maior, até que Messi acorda e percebe que é hora do "tudo ou nada". 

No fim do vídeo, serão apresentadas aos telespectadores as mesmas opções que para Messi. A tela final do comercial na TV (fechada e aberta) e no YouTube, apresentará uma escolha simples entre duas opções: um botão "tudo" e outro botão "nada". Ao clicar em "tudo", o usuário se conectará com todo o conteúdo da adidas para o torneio, seguindo todas as publicações da adidas sobre futebol no Twitter. Ao clicar em "nada", o usuário não terá acesso ao conteúdo e não receberá qualquer comunicação da adidas para o mundial. 

O Diretor de Copa de Mundo, Rodrigo Messias, explica que o comercial apresenta a atitude #tudounada, ao mostrar a dedicação e o empenho necessários para vencer esse grande torneio. “Na adidas, acreditamos que a única forma de praticar esportes, de alcançar seu potencial e aproveitar ao máximo o maior evento do esporte é dar "tudo". Estamos extremamente orgulhosos desse filme e de toda a campanha "tudo ou nada". Ao unirmos o poder criativo de Fernando (Meirelles), Cassiano (Prado) e Kanye, com a participação dos melhores jogadores do mundo, apresentamos uma visão única, inovadora e autêntica da Copa do Mundo que só a adidas pode oferecer".

Ação inédita com o Twitter 

Além do lançamento da campanha para a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014TM, a adidas, em parceria com o Twitter, inicia hoje uma ação inédita com o Twitter no Brasil, a Post+Twitter.

Os seguidores de @adidasfutebol que postarem a hashtag com o nome das chuteiras da linha Battle Pack adidas (#F-50Messi, #F-50, #Predator, #11 Pro e #Nitrocharge), receberão material exclusivo sobre as características de cada tipo de chuteira, além de fotos e vídeos dos jogadores que vão usá-las durante a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014TM. A ação vai até o fim do mundial.

Para mais informações sobre a campanha da adidas para a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ , é só entrar em www.adidas.com.br/copadomundo ou siga @adidasfootball #tudoounada.

Fonte: Portal da Propaganda

Copa Sustentável convida empresas a doarem créditos de carbono

26/05/2014

Instituições participantes irão receber o selo de sustentabilidade 'Baixo Carbono'. Prazo para manifestar interesse vai até 18/6

Com objetivo de reduzir o impacto das emissões de gases de efeito estufa na Copa do Mundo 2014, o Ministério do Meio Ambiente (MMA) convida empresas privadas a doarem créditos de carbono. A iniciativa faz parte da campanha Copa Sustentável, que concederá às instituições participantes o selo de sustentabilidade “Baixo Carbono”. Para participar é preciso manifestar interesse até o dia 18 de julho. Acesse o regulamento neste link.

A campanha faz parte das ações do governo federal para diminuir os impactos ambientais causados pela realização do evento. Todas as emissões que não puderem ser reduzidas e que ocorrerem em função da organização, tais como –  construção e reforma de estádios, transporte de público e jogadores, uso de energia e a disposição de resíduos sólidos gerados nos locais dos jogos –  poderão ser recompensadas por meio da doação de créditos de carbono.

A iniciativa, que respeita as regras estabelecidas pelo Protocolo de Quioto, foi espelhada na estratégia adotada pela Conferência das Nações Unidas sobre Desenvolvimento Sustentável (Rio+20), em junho de 2012.

Requisitos

O MMA listou, por meio da chamada pública, alguns requisitos que determinam a participação das empresas na campanha. As empresas interessadas em doar de forma voluntária devem possuir o certificado de crédito de carbono emitido por projetos brasileiros filiados ao Mecanismo de Desenvolvimento Limpo (MDL). 

Os projetos nacionais das empresas participantes devem estar obrigatoriamente registrados no Conselho Executivo do MDL do Protocolo de Quioto, dentro do âmbito da Convenção-Quadro das Nações Unidas sobre Mudança Clima (CQNUMC).

Além disso, o valor mínimo de doação de créditos de carbono é de cinco mil RCEs (Redução Certificada de Emissão). O montante doado será imediatamente cancelado das contas dos participantes desses projetos, a fim de garantir que os créditos não sejam utilizados futuramente.

Segundo o Ministério, a participação não envolve nenhum tipo de transação financeira, em contrapartida as empresas doadoras terão seus nomes divulgados no site do MMA e publicados no Diário Oficial da União (DOU). Além disso, poderão utilizar e divulgar a marca “Selo Sustentabilidade – Baixo Carbono” na internet e outros veículos de comunicação.

Processo de seleção

Após preencher o formulário de “Manifestação de Interesse em Doação de RCEs Emitidas para o MMA”, disponível no edital, as empresas interessadas devem enviá-lo por email ao Ministério juntamente com os dados obrigatórios, também listados no regulamento.

Em seguida, o MMA deverá entrar em contato com a empresa para colher a assinatura do “Acordo de Intenção de Parceria”, anexado ao regulamento. Após dez dias do recebimento do acordo, a empresa deve enviar duas cópias do documento ao ministério, via correio.

Passada essa etapa, o Ministério deve encaminhar uma das cópias assinada ao doador, que já poderá entrar com processo de cancelamento voluntário das RCEs. O atestado de cancelamento dos créditos deve ser enviado para o MMA até o dia 14 de novembro.

No final do evento, o ministério irá divulgar ao público e às empresas doadoras o balanço final das emissões de gases poluentes.

Fonte: Portal Brasil

Copa 2014: Campanha de enfrentamento à exploração sexual de crianças e adolescentes

22/05/2014

A campanha de combate à prática da Exploração Sexual Comercial de Crianças e Adolescentes (ESCCA) será lançada oficialmente nesta segunda-feira, dia 26 de maio, na Federação das Indústrias do Estado do Rio (Firjan), às 9h, e percorrerá 11 cidades brasileiras até o fim dos jogos da Copa do Mundo (Rio, São Paulo, Salvador, Fortaleza, Natal, Brasília, Curitiba, Porto Alegre, Belo Horizonte, Manaus e Recife).

Cinco destas cidades (Rio, São Paulo, Salvador, Fortaleza e Natal) lideram o ranking da prática nociva aos jovens e crianças, segundo a Secretaria Nacional de Direitos Humanos. Na ocasião do lançamento, o tema será debatido pela ONG Associação Brasileira Terra dos Homens (ABTH) e o programa ViraVida, desenvolvido pelo Conselho Nacional do Sesi e contará também com a presença da ministra da Secretaria de Direitos Humanos da Presidência da República, Ideli Salvatti.

O momento da Copa do Mundo sediada no país é oportuno para circulação da campanha, uma vez que a expectativa da chegada de cerca de 3,7 milhões de turistas, brasileiros e estrangeiros, e as situações de prática de abuso infantil tornam crianças e adolescentes mais vulneráveis.

O dado é da Matriz Intersetorial e Copa do Mundo, da Secretaria de Direitos Humanos da Presidência da República (SDH/PR), organizado a partir dos dados do Disque 100, mecanismo de denúncia anônima da SDH para violações de direitos humanos, no qual os principais casos registrados são de exploração sexual da criança e adolescente.

Com peças gráficas, audiovisuais e digitais, a campanha terá como padrinho o ex-jogador Jorginho, que foi lateral direito da Seleção Brasileira campeã do Mundo em 1994.

Entre as peças da campanha, destacam-se a produção de três vídeos – com versões de 15″ e 30″ –, um hotsite, páginas nas redes sociais twitter e facebook, além de cartazes e cartões postais que serão fixados em bares e restaurantes das principais cidades-sede.

 A instituição também produziu 120.000 exemplares de um ‘Guia do Torcedor’, no qual se destacam uma entrevista exclusiva com Jorginho, informações sobre ESCCA, tabela de jogos e dicas para o turista aproveitar esse grande evento respeitando os direitos infanto-juvenis.

 Os guias serão distribuídos durante as partidas de futebol do torneio perto de estádios e aeroportos, como explicou Tatiana Moura, diretora executiva do Instituto Promundo.

Sobre o Promundo

O Promundo é uma organização brasileira com escritórios no Rio de Janeiro, no Brasil; em Washington, nos Estados Unidos; em Kigali, em Ruanda, e em Coimbra, Portugal, que trabalha em rede para promover masculinidades não-violentas e relações de gênero equitativas por meio de pesquisas, programas e intervenções políticas.

Fonte: CBF

Hemocentro prepara serviços de sangue para a Copa do Mundo com plano que eleva estoques em 30%

Hemocentro tem planejamento para a Copa 2014 - Foto: Elton Augusto dos Santos.

17/05/2014

O Hemocentro do Estado do RS, que coordena a Hemorrede Pública do RS, está integrado às ações de preparação da saúde brasileira para a Copa do Mundo. As principais providências prevêem o aumento dos estoques em 30% para todos os grupos sanguíneos. Ações foram definidas em encontros realizados em 2013 e previstas no Plano Nacional de Contingência. O objetivo é garantir o atendimento rotineiro da população e eventuais emergências no Rio Grande do Sul antes, durante e logo após o período de partidas a serem disputadas em Porto Alegre.

Além de incrementar o agendamento de grupo de doadores junto a parceiros, empresas e ONGs, as coletas externas com unidades móveis foram duplicadas em maio, junho e julho, totalizando um cronograma de 20 visitas a comunidades escolhidas. Ao mesmo tempo, o Hemocentro abrirá dois sábados por mês, recebendo, especialmente, doadores de igrejas adventistas. Tais ações são extensivas aos hemocentros do interior do Estado.

Desde já os doadores estão convidados a colaborar, doando sangue na Hemorrede Pública. Entre os critérios básicos, é necessário estar em boas condições de saúde, portar documento oficial de identidade com foto, peso igual ou superior a 50 kg e idade entre 16 e 69 anos. Menores de 18 anos precisam de autorização de pais ou responsáveis legais.

Mais detalhes sobre como e onde doar estão disponíveis em www.hemocentro.rs.gov.br. Informações pelo telefone (51) 3336.6755. O Hemocentro do Estado fica na Av. Bento Gonçalves, 3722, Bairro Partenon, em Porto Alegre.

A gerência de estoque da Hemorrede Pública está a cargo do enfermeiro Gerson Basso, diretor-adjunto do Hemocentro do Estado. As informações são recebidas de mais oito hemocentros localizados no interior do Estado e dos bancos de sangue públicos do Grupo Hospitalar Conceição e do Hospital de Clínicas de Porto Alegre. O objetivo é monitorar os estoques e repassar os dados à Coordenação Geral de Sangue e Hemoderivados (CGSH) do Ministério da Saúde.

Ações prévias

As ações anteriores à Copa do Mundo incluem a captação de doadores, orientando para o comparecimento aos postos de coleta específicos, mantendo estoques estratégicos nos serviços médicos de urgência/emergência de referência para o evento (Hospital de Pronto Socorro, Grupo Hospitalar Conceição). Também foi realizada uma revisão do cadastro de doadores com fenótipos raros, como O Negativo, visando contato em caso de necessidade.

A informação sobre os estoques disponíveis de hemácias e plaquetas na Hemorrede Estadual é diária, possibilitando remanejamentos cinco dias antes do evento, durante e cinco dias após o último jogo em Porto Alegre. Outra medida tomada é a identificação dos serviços de apoio administrativo (suprimentos de insumos, informática, manutenção, higienização e transporte), em cada hemocentro regional e coordenador.

Ocorreu ainda a capacitação de profissionais ligados às outras unidades que compõem a área de abrangência do serviço de hemoterapia (agências transfusionais e hospitais parceiros), para apoio de recursos humanos nas áreas técnicas, caso necessário. Finalmente, definiram-se as responsabilidades dos serviços de transporte de sangue e hemocomponentes, bem como de materiais necessários para o atendimento de eventualidades.

Durante o evento

Durante a realização de jogos, havendo baixa de estoques, serão incrementadas as estratégias imediatas de captação de doadores, remanejamento de estoques entre hemocentros da Hemorrede, ampliação de coletas externas, incentivo ao voluntariado (empresas, escolas, universidades e comunidade em geral), monitoramento da logística, recursos humanos e insumos e acionamento da mídia (rádio, jornal, televisão, internet) para pedidos de sangue, sempre que necessário.

Depois do mundial

Monitoramento dos estoques estaduais, avaliação do trabalho realizado, balanço dos pontos positivos e negativos, levantamento de sugestões corretivas para outros eventos de massa, elaboração de relatório final, divulgação dos resultados.

O Hemocentro do Estado é um departamento técnico da Fundação Estadual de Produção e Pesquisa em Saúde (Fepps), instituição vinculada à Secretaria Estadual da Saúde. Os hemocentros regionais estão localizados em Alegrete, Caxias do Sul, Cruz Alta, Palmeira das Missões, Passo Fundo, Pelotas, Santa Maria e Santa Rosa.

Fonte: Governo do Rio Grande do Sul

Embratur lança nova campanha internacional de divulgação do Brasil

12/05/2014

Os vídeos “Dance” e “Encontros” destacam diversos atributos diferenciadores do Brasil, como a nossa cultura, a experiência inesquecível que representa visitar o país e os atrativos turístico

A Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo) lançou nesta segunda-feira (12.05) uma nova campanha publicitária internacional, onde convida os turistas a desfrutarem dos múltiplos destinos culturais e naturais, assim como  da paixão brasileira pela dança e pelo futebol.

A campanha é composta pelos vídeos “Dance” e “Encontros” que destacam diversos atributos diferenciadores do Brasil: a nossa cultura, a experiência inesquecível que representa visitar o país e os atrativos turísticos.

O vídeo “Encontros” aborda o calor humano, a energia e a hospitalidade do povo, além das belezas naturais do país e as experiências culturais e gastronômicas. O vídeo inclui o jingle que se tornou conhecido na voz de Ivete Sangalo, durante o último Carnaval de Salvador, e que agora se apresenta com uma nova versão.

Já o vídeo “Dance”, sem deixar de destacar as atrações únicas do País, ressalta a promoção do estilo de vida dos brasileiros, seja na paixão pelo futebol, no fervor e intensidade da sua gente, ou no gosto pela música e pela dança.

“A hospitalidade do nosso país convida os turistas de todos os continentes a nos visitarem. Estamos nos preparando de forma especial, sabendo que o Brasil será o cenário do maior evento desportivo, quando quase metade da população do planeta estará sintonizada no que estará acontecendo aqui. Esta nova campanha procura mostrar um pouco de tudo o que o Brasil oferece em toda a sua extensão”, avaliou o presidente da Embratur, Vicente Neto.

A campanha, que deve chegar a 1,3 bilhão de pessoas, poderá ser vista na televisão, na internet, nas redes sociais e nas vias públicas em 14 mercados (EUA, Argentina, Chile, Peru, Colômbia, México, Alemanha, Reino Unido, Portugal, Espanha, Itália, Canadá, Holanda, França).

A campanha foi lançada mundialmente por meio de teleconferência do ministro do Turismo, Vinícius Lages e pelo presidente da Embratur, Vicente Neto, para mais de 25 jornalistas estrangeiros.

Sede de grandes eventos esportivos

Há quase quatro anos, em Joanesburgo, durante a Copa do Mundo da África do Sul, a Embratur convidou o mundo a visitar o Brasil, apresentando uma nova campanha de promoção internacional do País para divulgar os atrativos turísticos brasileiros no exterior: “O Brasil te Chama – Celebre a Vida Aqui”. O objetivo foi, a partir daquele momento, aproveitar a oportunidade de dar grande visibilidade ao Brasil e contribuir com o aumento do fluxo de entrada de turistas estrangeiros e na captação de novos eventos internacionais. Produzida pela cineasta Fernando Meirelles, teve grande repercussão e em cerca de dez semanas de veiculação com cobertura em mais de cem países, teve alcance estimado em 400 milhões de pessoas nas Américas, Europa, Oriente Médio, África e Ásia.

“Desde então, as peças e campanhas publicitárias do instituto têm buscado emocionar, impactar e motivar as pessoas a visitarem o nosso país. E, assim, aumentar o fluxo de turistas estrangeiros, estimular o aumento da permanência e dos gastos desses visitantes e, ao mesmo tempo, tornar o país mais conhecido no exterior, divulgando novos destinos turísticos brasileiros”, explicou o presidente da Embratur, Vicente Neto.

Em 2012, foi o momento de uma nova campanha de impacto, desta vez na véspera dos Jogos Olímpicos de Londres: “O mundo se encontra no Brasil. Venha Celebrar a vida”. O mote da nova campanha era o País como um lugar que propicia experiências únicas, um grande encontro e um forte teor emocional. Para essa etapa, os atributos já conhecidos de brasilidade, diversidade, modernidade, e interatividade, continuavam presentes na linha de comunicação, mas foi pensado algo mais impactante, que despertasse no turista a vontade de conhecer o Brasil, ou de retornar, num cenário de interesse sempre crescente. A ofensiva de publicidade ocorreu em cerca de 100 países, impactando 1,2 bilhão de pessoas. Foram anúncios em canais de TV, revistas, redes sociais, sites, além de mobiliários urbanos em alguns países.

Fonte: Portal da Copa e Embratur

Porto Alegre lança campanha contra preconceito para a Copa do Mundo

Campanha foi lançada no estádio Beira-Rio (Foto: Divulgação/Prefeitura de Porto Alegre)

04/05/2014

Ação foi desenvolvida no estádio Beira-Rio, sede dos jogos do Mundial.

Iniciativa baseou-se em recentes episódios de discriminação racial.

A Prefeitura de Porto Alegre lançou neste domingo (4) uma campanha contra o preconceito para a Copa do Mundo 2014. A iniciativa baseou-se em episódios recentes de discriminação racial, cujas vítimas foram os jogadores Tinga e Daniel Alves e o árbitro Márcio Chagas. O lançamento ocorreu no estádio Beira-Rio, que será palco de cinco jogos do Mundial em junho, antes do jogo entre Inter e Sport pelo Campeonato Brasileiro.

Intitulada “Todos os povos, todas as cores - Porto Alegre contra o preconceito”, a campanha estimula o respeito às diferenças, a tolerância a e união. O movimento deve ser divulgado em rádios, na televisão e nas ruas, com peças publicitárias antes e durante a Copa, para mostrar às pessoas que visitarem Porto Alegre que não há distinção de qualquer espécie na cidade.

Na última semana, o lateral-direito do Barcelona e da Seleção Brasileira Daniel Alves foi alvo de preconceito durante jogo pelo Campeonato Espanhol entre o time que ele defende e o Villarreal. Na ocasião, um torcedor atirou uma banana no campo e o jogador a comeu.

No dia 5 de março, o árbitro gaúcho Márcio Chagas também esteve envolvido em um caso de racismo durante o Campeonato Gaúcho. Depois da partida entre Esportivo e Veranópolis, ele encontrou bananas em seu carro, que também foi danificado por torcedores do clube de Bento Gonçalves. O caso foi parar na Justiça Desportiva.

Em fevereiro, o jogador Tinga, ex-jogador de Grêmio e Inter, foi alvo de atos racistas durante um jogo da Taça Libertadores. Na ocasião, os torcedores do Real Garcilaso emitiram sons de macaco quando o volante cruzeirense pegava na bola.

Fonte: G1 RS

Copa 2014: Porto Alegre terá campanha contra exploração sexual

20/02/2014

Com a proximidade da Copa do Mundo de Futebol, surge também o risco do aumento de casos de exploração sexual. Para prevenir situações de violência contra crianças e adolescentes, o Conselho Nacional do SESI, a Frente Nacional de Prefeitos (FNP) e a Prefeitura de Porto Alegre irão promover a campanha Não Desvie o Olhar.

Em Porto Alegre, o lançamento da campanha acontecerá na próxima quarta-feira, dia 19, às 14h, na Secretaria Estadual de Administração da Prefeitura. O evento contará com a presença do presidente do Conselho Nacional do SESI, Jair Meneguelli, e do prefeito José Fortunati, além de representantes do poder público, Rede de Enfrentamento à Violência Sexual e Sistema S.

A partir deste mês, a mensagem da campanha estará presente em todo o percurso a ser realizado pelos turistas, envolvendo, principalmente, o trade turístico que receberá os torcedores. De aeronaves, aeroportos e hotéis, passando pelos táxis, bares e restaurantes, haverá o alerta “Não Desvie o Olhar”: denuncie, proteja, vista essa camisa. Na capital do Rio Grande do Sul, a divulgação também será feita por meio de cartazes, faixas, sites, redes sociais e com a distribuição de panfletos em locais de grande circulação.   

A mensagem da campanha será replicada nas doze cidades-sede do Mundial e, para isso, contará com um grande time de apoiadores: os jogadores Kaká e Juninho Pernambucano e a atriz Taís Araújo. 

Para o presidente do SESI/CN, Jair Meneguelli, o sucesso da campanha se dará não somente pela legitimidade dos seus parceiros e apoiadores, mas, sobretudo pela forma como está sendo construída: em conjunto com a sociedade. “Esta não é uma campanha de uma ou mais instituições. É uma iniciativa que pretende envolver todas as camadas e setores da sociedade. Por isso, não será uma ação exclusiva da Copa. Mas, sim, uma ação permanente de proteção e valorização da juventude brasileira”, aposta Meneguelli.

Segundo o prefeito de Porto Alegre e presidente da FNP, José Fortunati, a capital gaúcha abraçou a campanha. “Combater a exploração sexual infantil e juvenil não deve e não pode ser apenas uma meta ou um trabalho da educação, assistencial social ou saúde. Proteger nossas crianças é um dever de todos nós e precisamos estar atentos para denunciar sempre”, afirmou.

A campanha também conta com a parceria da rede de hotéis Accor. Para a responsável pela área de CSR da Accor, Antonietta Varlese, “é extremamente importante essa iniciativa para sensibilizar os cidadãos brasileiros e estrangeiros quanto a esse crime, alertando sobre as punições cabíveis no país e estimulando as denúncias através do Disque 100”.

Fonte: Mercado & Eventos

Powerade se junta a Andrés Iniesta para a campanha da Copa do Mundo da FIFA 2014™ - "Todo jogo tem Power"

18/02/2014

Campanha enaltece os atletas fazendo a diferença através do seu esporte

Foto: Divulgação

Andrés Iniesta, que memoravelmente marcou o gol da vitória da Espanha na final da Copa do Mundo da FIFA 2010™, será destaque na nova campanha Powerade "Todo Jogo tem Power." Através da campanha, Powerade, a bebida esportiva oficial da Copa do Mundo da FIFA 2014™, vai contar as histórias de jogadores que superaram adversidades para levantar o espírito dos seus companheiros de equipe, conseguir apoio e inspirar comunidades, por meio de sua dedicação e conquistas no esporte.

"Uma ideia que é fundamental no jogo é que as ações de cada jogador é o que importa", disse Andrés Iniesta. "Os espectadores querem que os jogadores deem de tudo para a equipe assim como eles estão dando de tudo como torcedores". Para Iniesta, que potencializou através da sua própria quota de desafios para alcançar o mais alto nível de sucesso no maior palco de futebol do mundo, a campanha é reconhecer que cada toque, cada passe e grito de alegria seja significativo- para o jogo, e para todos os atletas em geral. "Como jogadores de futebol agradecemos o poder que temos de inspirar e motivar as pessoas através de nossas ações, e não importa quão insignificante possa parecer no momento, reconhecemos que o poder existe não apenas em todos os jogos, mas em cada dividida, passe, chute e gol", disse Iniesta.

A campanha, com lançamento previsto para cerca de 40 mercados em todo o mundo, chega às ruas este ano, mas a primeira fase de atividade já começa em fevereiro em todos os canais sociais da marca. Em parceria com o aplicativo de aptidão física Endomondo, Powerade está convidando os consumidores a se superarem para atingir seus próprios objetivos, se unindo a uma série de desafios para ter a chance de ganhar prêmios, incluindo ingressos para assistira Copa do Mundo FIFA™ ao vivo no Brasil. Confira neste link o vídeo produzido especialmente para a campanha: http://www.youtube.com/watch?v=sOJhFm3FyXw.

Ao visitar www.endomondo.com/powerade os consumidores poderão baixar o aplicativo em seu smartphone e começar a participar. Os consumidores poderão usar a hashtag #Tempower, 'Curtir' ou 'Seguir' qualquer um dos canais de mídia social do Powerade para saber mais. Powerade é uma marca da The Coca-Cola Company, uma das mais antigas parceiras corporativas da FIFA, com associação formal desde 1974 e patrocinadora oficial da Copa do Mundo da FIFA™ desde 1978.

Sobre a The Coca- Cola Company

A The Coca- Cola Company (NYSE: KO) é a maior empresa de bebidas do mundo, refrescando consumidores com mais de 500 marcas de bebidas não alcóolicas. Liderada pela Coca-Cola, uma das marcas mais valiosas e reconhecidas do mundo, o portfólio da nossa empresa possui 16 marcas de bilhões de dólares, incluindo Diet Coke, Fanta , Sprite , Coca-Cola Zero, vitaminwater, Powerade, Minute Maid, Simply , Georgia e Del Valle. Globalmente, somos o fornecedor nº1 de bebidas gasosas, cafés prontos para beber, sucos e refrescos .Através do maior sistema de distribuição de bebidas do mundo, consumidores de mais de 200 países apreciam nossas bebidas a uma taxa de 1,9 bilhões de doses por dia. Com o compromisso permanente de construir comunidades sustentáveis, nossa empresa está focadaem iniciativas que reduzem a nossa pegada ecológica, apoiar a vida ativa e saudável, criar um ambiente de trabalho seguro, inclusive para os nossos associados, e melhorar o desenvolvimento econômico das comunidades onde operamos. Junto com nossos parceiros engarrafadores, estamos entre os 10 melhores empregadores privados do mundo, com mais de 700.000 associados no sistema. Para mais informações, visite o Coca -Cola Journey no www.cocacolacompany.com , siga-nos no Twitter: twitter.com/CocaColaCo , visite o nosso blog , Coca -Cola Unbottled , no www.coca-colablog.com ou no LinkedIn: www.linkedin.com/company/the-coca-cola-company.

Sobre Powerade

Powerade é uma marca da The Coca-Cola Company, disponível em 70 mercados, incluindo Austrália, EUA, Canadá, Grã-Bretanha, Brasil, México, Rússia, Espanha e África do Sul. Powerade combina carboidratos, eletrólitos com fluidos de energia e hidratação. Sacia a sede e repõe minerais e carboidratos perdidos durante a prática de esportes ou outras atividades intensas. Na maioria dos mercados, Powerade é cientificamente formulado com o Sistema ® ION4 avançado de eletrólitos, o que ajuda a repor 4 eletrólitos-chave perdidos no suor : sódio, potássio, cálcio e magnésio .

Sobre Endomondo

Fundado em 2007 por entusiastas de aptidão física e hoje vinte milhões de usuários, Endomondo é uma rede social de aptidão física (Endomondo.com) e um aplicativo para celulares de monitoramento de exercícios físicos (Endomondo Sports Tracker) disponível para baixar em sete plataformas de celulares operando na maioria dos principais smartphones.

Governo lança Campanha Brasil Orgânico e Sustentável Copa do Mundo Fifa 2014

16/01/2014

Ideia é aproveitar a visibilidade do País diante dos mega eventos e estimular consumo de produtos agroecológicos

Com o objetivo de incentivar o consumo de produtos orgânicos e sustentáveis e aumentar o nível de conhecimento da população para um consumo saudável, o governo federal está lançando a Campanha Brasil Orgânico e Sustentável para a Copa do Mundo Fifa 2014. Os ministérios do Desenvolvimento Agrário (MDA) e do Desenvolvimento Social e Combate à Fome (MDS) publicaram portaria sobre o assunto no Diário Oficial da União desta quinta-feira (16).

A campanha também busca ampliar e diversificar os canais de comercialização dos produtos orgânicos e sustentáveis.

Com o desenvolvimento da Campanha Brasil Orgânico e Sustentável Copa do Mundo Fifa 2014, os ministérios querem aproveitar a visibilidade que o País está tendo por conta dos mega eventos para reforçar a abertura de novos mercados de comercialização e incentivar o consumo de alimentos saudáveis. O objetivo é deixar como legado uma cadeia estruturada de alimentos orgânicos, agroecológicos e sustentáveis que envolva desde os consumidores até os agentes dos meios produtivos deste setor, tanto da produção quanto da comercialização.

A execução da proposta ocorrerá em ação entre os dois ministérios, sendo o do Desenvolvimento Social responsável por desenvolver o planejamento das ações e os meios necessários para a sua execução e o do Desenvolvimento Agrário designado a participar das ações de promoção da campanha.

Encontro

Em dezembro, Brasília foi sede do seminário “Brasil Orgânico e Sustentável – Oportunidades para 2014” voltado às instituições parceiras mobilizadas nas 12 cidades-sede da Copa do Mundo.

Na oportunidade, foi discutido o conjunto de estratégias de promoção, produção e consumo de produtos sustentáveis, agroecológicos e orgânicos, com foco em grandes eventos internacionais.

Fonte: Portal Brasil com informações do Diário Oficial da União

Sony Brasil vai levar 2 mil torcedores à Copa do Mundo da FIFA 2014

(Fonte da imagem: Reprodução/Sony)

12/12/2013

Promoção Você na Copa com a Sony dá aos consumidores a chance de assistir às partidas da competição em uma posição privilegiada

Caso você não tenha dado sorte de ser um dos torcedores sorteados na distribuição dos ingressos para a Copa do Mundo da FIFA 2014, a Sony Brasil criou uma promoção que dá aos ganhadores a chance de ver jogos em lugares privilegiados. Patrocinadora oficial do evento, a empresa lançou a campanha “Você na Copa com a Sony”, que vai premiar 2 mil consumidores com entradas para as partidas.

Para participar, é preciso investir na compra de produtos da marca — cada R$ 250 em compras garante uma chance de participar (quem comprar um PlayStation 4 brasileiro, por exemplo, ganha o direito a 16 cupons). Isso se aplica tanto a dispositivos eletrônicos quanto a produtos da Sony Pictures e da Sony Music. O regulamento do concurso prevê que os consumidores poderão juntar mais de uma nota fiscal, que devem ser registradas no site www.sony.com.br/copa.

A campanha possui uma oferta especial para quem adquirir um notebook produzido pela companhia, já que o valor de compra desses produtos será multiplicado por três na hora de determinar a quantidade de cupons recebidos. Além disso, quem comprar um gadget do tipo concorre a um convite para que um adolescente entre 12 e 17 anos carregue a bandeira da FIFA em um jogo da Copa do Mundo (a partida fica à escolha do ganhador) — ao todo, serão 62 os premiados nessa categoria, cada um deles contando com direito a um acompanhante.

Fonte: Tecmundo

Porto Alegre adere a campanha contra pedofilia na Copa

08/05/2013

Ação faz parte de movimento nacional contra o crime

Porto Alegre entrou oficialmente na campanha “Todos Contra a Pedofilia na Copa 2014” nesta quarta-feira.  O lançamento ocorreu durante evento na Fundação Pão dos Pobres, que contou com a participação do promotor da Infância e Adolescência de Minas Gerais, Casé Fortes, que coordena o Movimento Nacional Todos Contra a Pedofilia. 

Na Capital, o projeto é organizado pelo Instituto Visão Social e Fundação Pão dos Pobres. Com a experiência de quase 20 anos como promotor de Justiça e de ter atuado na Comissão Parlamentar de Inquérito (CPI) contra a Pedofilia, que ocorreu no Congresso entre 2008 e 2010, Fortes expôs a triste realidade envolvendo esse crime no país. 

O promotor lembrou que os casos ocorrem em todas as regiões, sendo que em alguns casos mais fortemente por uma questão cultural. “Fizemos audiências em diversas regiões do país e os relatos são entristecedores. A pedofilia é um crime que acontece em todos os lugares e há muitos anos. Mas o fato de hoje a sociedade falar sobre o crime já representa um grande avanço”, afirmou. 

Para ele, abordar o assunto é uma maneira de coibir os pedófilos. “A criança que é a vítima não fala por uma série de fatores, como não compreender o que está ocorrendo, ter vergonha e falta de coragem. O que importa é que os adultos devem estar atentos para identificar sinais de possíveis abusos”, destacou. 

Apesar do alerta, o promotor reconhece que a maior barreira para enfrentar a pedofilia é o silêncio familiar. Segundo ele, a maioria dos crimes ocorre dentro do lar e normalmente “abafado”. “Por isso é tão importante a informação. Quanto mais pessoas souberem maiores são as chances de evitar que esse crime seja praticado”, disse.

Fonte: Jornal Correio do Povo