Catadores distribuem felicidade em novo vídeo de Natal da Coca-Cola

Foto: Divulgação

23/12/2014

Carroceiros de São Paulo transformaram-se em Papai Noel por um dia

Em nova ação da Coca-Cola, catadores de recicláveis, figuras mais lembradas pelas carroças que empurram em meio ao trânsito da cidade, tiveram a oportunidade de distribuir felicidade à população, simbolizada por pequenos presentes. No vídeo “Trenó de Rua”, criado pela agência DAVID, carroças foram transformadas em trenós, com base na campanha de Natal “Faça alguém feliz”, e será veiculado na Internet a partir de hoje.

O vídeo foi gravado no Centro de São Paulo, na noite de 12 de dezembro, e mostra um lado diferente dos catadores. Por um dia, eles deixaram a rotina de sair à procura de materiais, e viveram a experiência de transformarem a sua realidade para levar momentos de alegria às pessoas. “Com esse vídeo queremos inspirar as pessoas a realizarem pequenos gestos que farão uma grande diferença para o dia de alguém”, explica Bianca Rosenberg, gerente sênior da Coca-Cola. “Fazendo do Natal uma data ainda mais significativa para todos”, completa.Parte superior do formulário

A ação também objetiva enaltecer os catadores, cujo papel é fundamental na cadeia de reciclagem e leva em conta a plataforma de valor compartilhado da Coca-Cola Brasil, o Coletivo que, desde 2009, transforma a realidade de milhares de pessoas, tornando-as protagonistas de suas vidas, utilizando, para isso, a cadeia de valor da empresa.

Confira o vídeo completo.

Ficha técnica

Agência: DAVID 

CCO/Founder: Anselmo Ramos e Gaston Bigio

ECD: Beto Fernandez

Criação: Alexandre Musa e Pablo Manzotti

Diretora Global de Produção: Veronica Beach

Produtora Sênior: Mariane Göebel

Diretora Geral: Karina Ribeiro

Diretora de Contas: Carolina Rocha

Diretor de Planejamento: Fernando Ribeiro

Diretora de Mídia: Marcia Mendonça

Gerente de Mídia Digital: Priscila Carvalho

Produtora / Filme e Finalização: Trator Filmes

Direção de Cena e Fotografia: Alex Miranda

Operadores de Câmera: Vinicius Colé, Pedro Caldas e Jackson Kleber

Produtor Executivo: Gabriela Lemos e Armando Ruivo 

Coordenação de Produção: Kiko Ribeiro

Produção: Eduardo Saraiva

Montador:  Rodrigo Sobreiro e Gabriel Lancman 

Coordenador de Finalização: Marcel Rodrigues

Produtora de Som: Jamute

Produtor Musical: James Pinto e Cesar Mattos

Produtora de Eventos: Bullet 

Anunciante: The Coca-Cola Company

IMC Director: Marcelo Pascoa

IMC Sr Manager – Content & Conections: Bianca Rosenberg

IMC Manager – Content: Erika Wolthers

Sobre a Coca-Cola Brasil

O Sistema Coca-Cola Brasil atua em sete segmentos do setor de bebidas não alcoólicas - águas, chás, refrigerantes, néctares, energéticos, repositores e lácteos, com uma linha de mais de 125 produtos, entre sabores regulares e versões de baixa caloria. Formado pela Coca-Cola Brasil e 10 grupos fabricantes brasileiros, emprega diretamente 66 mil funcionários, gerando cerca de 600 mil empregos indiretos. Os investimentos do Sistema Coca-Cola Brasil para 2014 serão de R$ 2,7 bilhões. No período 2012 a 2016, o total investido será de R$ 14,1 bilhões, 50% superior ao montante investido entre 2007 e 2011. A sustentabilidade é um compromisso da Coca-Cola Brasil e se reflete na forma como a empresa e seus fabricantes lidam com as pessoas e com o meio ambiente. O índice de uso de água da Coca-Cola Brasil, por exemplo, é um dos melhores do mundo: 1,87 litros de água para cada litro de bebida produzido - menos da metade do volume utilizado 14 anos atrás. Na reciclagem, a Coca-Cola Brasil desenvolveu, através do Instituto Coca-Cola Brasil, o programa Coletivo Reciclagem, anteriormente conhecido como "Reciclou, Ganhou" que, desde 1996 colabora para que o País seja um dos mais eficientes na reciclagem de materiais. Hoje, 98% das latas de alumínio e 56% das garrafas PET são recicladas. Para saber mais, visite os sites: www.institutococacolabrasil.com.br e www.cocacolabrasil.com.br. 

Programa Todos Somos Porto Alegre será apresentado na Argentina

27/08/2014 

O Todos Somos Porto Alegre, programa de inclusão social na reciclagem que está beneficiando milhares de catadores e carroceiros da capital gaúcha, será um dos cases apresentados na Segunda Jornada Internacional de Gestão Ambiental Urbana, que acontece nestas quarta, 27, e quinta-feiras, 28, na cidade de Santa Fé, na Argentina.

A gerente executiva do programa, Denise Souza Costa, representa a Secretaria Municipal de Governança Local (SMGL), responsável pelo andamento do projeto. A apresentação do case, que acontece na quinta-feira, estará contemplada dentro do tema "A gestão de resíduos em um enfoque inclusivo". “Essa será uma oportunidade de troca de ideias e informações com outros projetos de sucesso que estão sendo realizados na América do Sul com foco na gestão de resíduos. Além disso, poderemos apresentar nossa experiência e os resultados positivos já alcançados”, afirma Denise.

Até o momento, o programa Todos Somos Porto Alegre já investiu mais de R$ 600 mil em bolsas e cursos de qualificação profissional para ex-catadores e carrinheiros da Capital.  

Jornada Internacional  - pensada como um espaço de encontro e debate sobre os problemas ambientais, de reconhecimento e avaliação das políticas públicas, a Jornada procura dar espaço ao esforço dos governos e da sociedade civil sobre os temas ambiental-urbanos. O evento, que já está na sua segunda edição na cidade de Santa Fé (Argentina), reunirá pesquisadores, membros da academia e representantes governamentais para debater a gestão de resíduos, a eficiência energética, os cuidados com o meio ambiente, entre outros temas relevantes para a agenda de sustentabilidade.

Fonte: Prefeitura de Porto Alegre

Porto da Copa - Cooperativas de reciclagem fazem treinamento para o mundial

TREINAMENTO PARA GESTÃO DE RESÍDUOS NOS ESTÁDIOS DA COPA DO MUNDO DA FIFA™ - PORTO ALEGRE

Clique aqui para mais informações.

Fotos: Carlos Nascimento
Data: 08 de abril de 2014
Local: Porto Alegre/RS

COCA-COLA REALIZA EM PORTO ALEGRE TREINAMENTO PARA GESTÃO DE RESÍDUOS DO ESTÁDIO BEIRA-RIO NA COPA DO MUNDO DA FIFA™

Foto: Luiz Munhoz

08/04/2014

Porto Alegre, uma das sedes da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™, recebe o treinamento que vai beneficiar 70 catadores de materiais recicláveis.

Profissionais trabalharão no gerenciamento dos resíduos sólidos dos estádios da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™.

Todo lixo sólido produzido no evento da FIFA será reciclado.

A Coca-Cola Brasil, em parceria com a FIFA, será a responsável pela ação de gerenciamento de resíduos sólidos da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™. A ação, que teve como teste a Copa das Confederações da FIFA 2013, quando 70 toneladas de material foram destinadas à indústria de transformação, será realizada nas 12 cidades-sede do megaevento. Para garantir a excelência do projeto, a empresa irá treinar toda a equipe de catadores que trabalhará durante os jogos, realizando o Treinamento para Gestão de Resíduos nos Estádios da Copa do Mundo da FIFA™. Ao todo, serão 840 catadores capacitados. Porto Alegre recebeu o treinamento, nesta terça-feira, dia 08, no Novo Hotel Três Figueiras.

Durante a Copa do Mundo todo o lixo sólido produzido nos estádios será coletado e encaminhado à reciclagem nas cooperativas apoiadas pela Coca-Cola Brasil participantes do projeto Coletivo Reciclagem, que oferece suporte para a gestão e capacitação em 300 cooperativas em 22 estados. Em Porto Alegre, todo o material coletado no Beira Rio será destinado a Rede de Catadores de Materiais Recicláveis de Porto Alegre e Região (CATAPOA). A estimativa é que sejam produzidas cinco toneladas de resíduos passíveis de reciclagem a cada partida da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™. 

                                                                                                     Foto: Luiz Munhoz

O curso teve uma carga horária de 4h e nas aulas os catadores aprenderam como manusear os equipamentos que serão utilizados durante o Mundial. Eles foram treinados também sobre a dinâmica de trabalho dentro do estádio, além de terem recebido informações sobre segurança e questões comportamentais. 

Victor Bicca - Diretor de Assuntos Governamentais, Comunicação e Sustentabilidade 

da Coca-Cola Brasil para a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ 

Foto: Carlos Nascimento 

“Avaliamos a experiência realizada na Copa das Confederações de forma bastante positiva e, em parceria com a FIFA, resolvemos levar a ação para as 12 cidades-sede. A participação dos catadores foi fundamental para o resultado. Pensando na Copa do Mundo, decidimos ir além e contribuir também para o crescimento profissional e pessoal desse grupo. Por isso, criamos o Treinamento para Gestão de Resíduos nos Estádios da Copa do Mundo da FIFA™”, explica Victor Bicca, Diretor de Assuntos Governamentais, Comunicação e Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil para a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™.

A iniciativa da Coca-Cola Brasil tem o objetivo de estimular a expansão da coleta seletiva de lixo urbano nas 12 cidades-sede da Copa do Mundo FIFA Brasil 2014™. A reciclagem de resíduos está prevista na Política Nacional de Resíduos Sólidos, instituída em 2010, que cria normas para a coleta, o destino final e o tratamento de lixo urbano e industrial, entre outros.

Todas as ações da Coca-Cola durante a Copa das Confederações da FIFA e da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ serão baseadas nos três legados que a companhia pretende deixar para o País com o evento: reciclagem, comunidade e vida ativa.

Legados para a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™

Comunidade

Presente em cerca de 150 comunidades de 13 estados brasileiros e no Distrito Federal, o Projeto Coletivo Coca-Cola terá um protagonismo na Copa do Mundo FIFA™. A companhia planeja capacitar cerca de 115 mil jovens até o fim de 2014, quando estarão preparados para atuar no mercado de trabalho. A Coca-Cola Brasil pretende utilizar parte desta mão de obra durante o evento.

Reciclagem

Pioneira em reciclagem no Brasil, a Coca-Cola apoia mais de 300 cooperativas através de incentivos para a coleta seletiva, como programas de gestão e equipamentos. Durante a Copa das Confederações da FIFA 2013, a Coca-Cola, em parceria com a FIFA, foi responsável pelo gerenciamento de todo o resíduo sólido produzido nos seis estádios. O material coletado foi encaminhado à reciclagem nas cooperativas apoiadas pela Coca-Cola Brasil, por meio do projeto Coletivo Reciclagem. Após a realização das 16 partidas da competição, 70 toneladas de resíduos sólidos foram enviadas para reciclagem. A iniciativa será ampliada para as 12 cidades-sede do Mundial de 2014.

Vida Ativa

O conceito de vida ativa tem como carro-chefe a Copa Coca-Cola, que desde 2011 vem estimulando a prática de exercício físicos em diversas comunidades de todo país através de um torneio de futebol que reúne mais de 10 mil jovens divididos em mais de 500 equipes. Os campeões de 2012 tiveram a honra de atuarem como os gandulas da Copa das Confederações Brasil 2013. Para 2014, a Coca-Cola Brasil vai novamente oferecer treinamento específico para todos os 750 meninos e meninas vencedores da Copa Coca-Cola 2013 estejam aptos a atuarem como gandulas na principal competição da FIFA.

A Coca-Cola e a Copa do Mundo da FIFA™

A Coca-Cola Company tornou-se parceira oficial da Copa do Mundo da FIFA™ em 1978. No entanto, a presença da marca Coca-Cola em Copas do Mundo da FIFA™ acontece desde 1950 com anúncios nos estádios do evento. Desde então, a marca sempre esteve presente nos estádios de todas as edições da competição. A empresa também patrocina o FIFA Trophy Tour™ desde 2006, oferecendo a consumidores no mundo inteiro a oportunidade de ver ao vivo a taça mais cobiçada do mundo.

Em novembro de 2005, a FIFA e a Coca-Cola Company prolongaram a antiga parceira por mais 16 anos, de 2007 a 2022. O compromisso renovado pela Coca-Cola no setor de bebidas não-alcoólicas compreende não só investimento em dinheiro como também produtos e serviços de apoio à extensa gama de torneios organizados pela FIFA ao redor do mundo, entre eles a Copa do Mundo da FIFATM, Copa do Mundo Feminina da FIFA, Copa do Mundo Sub-20 da FIFA, Copa do Mundo Sub-17 da FIFA, Copa do Mundo de Beach Soccer da FIFA, Copa do Mundo de Clubes da FIFA, FIFA Interactive World Cup, Copa do Mundo Feminina Sub-20 da FIFA, Copa do Mundo de Futsal da FIFA e Copa das Confederações da FIFA. 

A Coca-Cola continua patrocinando também o popular Ranking Mundial da FIFA / Coca-Cola de seleções masculinas e o Ranking Mundial Feminino da FIFA. 

Resíduos sólidos nos 12 estádios da Copa do Mundo serão reciclados e 840 catadores capacitados

Foto: Divulgação/Coca-Cola

12/03/2014 

Estimativa é a de que 320 toneladas de lixo sólido sejam produzidos nos 64 jogos do Mundial. Qualificação teve início em Brasília, nesta terça

Durante a Copa do Mundo de 2014 todo o lixo sólido produzido nos 12 estádios que receberão os jogos da competição será coletado e encaminhado à reciclagem em cooperativas. A Coca-Cola Brasil, em parceria com a FIFA, será a responsável pela ação de gerenciamento dos resíduos. Ao todo, serão 840 catadores capacitados. O treinamento começou por Brasília, nesta terça-feira (11.03) e passará por todas as capitais do Mundial.

A ação também foi realizada durante a Copa das Confederações de 2013, quando 70 toneladas de material foram destinadas à indústria de transformação. Ao todo, a Coca-Cola oferece suporte para a gestão e capacitação em 300 cooperativas em 22 estados. A estimativa é que sejam produzidas cinco toneladas de resíduos passíveis de reciclagem a cada partida da Copa do Mundo, o que daria quase 320 toneladas após os 64 confrontos.

“Avaliamos a experiência realizada na Copa das Confederações de forma bastante positiva e, em parceria com a FIFA, resolvemos levar a ação para as 12 cidades-sede. A participação dos catadores foi fundamental para o resultado. Pensando na Copa do Mundo, decidimos ir além e contribuir também para o crescimento profissional e pessoal desse grupo. Por isso, criamos o treinamento para gestão de resíduos nos estádios da Copa do Mundo”, explica Victor Bicca, diretor de assuntos governamentais, comunicação e sustentabilidade da Coca-Cola Brasil para o Mundial.

Em Brasília

Foto: Divulgação

Todo o material coletado no Estádio Mané Garrincha será destinado à Central de Cooperativas de Materiais Recicláveis do Distrito Federal. O curso para 70 catadores teve uma carga horária de quatro horas. Nas aulas, eles aprenderam como manusear os equipamentos que serão utilizados durante o Mundial e foram treinados também sobre a dinâmica de trabalho dentro do estádio, além de terem recebido informações sobre segurança e questões comportamentais.

No estádio de Brasília serão instalados cerca de 300 coletores de 180 litros em áreas de circulação do público, e pelo menos 400 lixeiras de papelão de 100 litros em escritórios, vestiários e áreas VIP. Os equipamentos da cor verde serão destinados aos resíduos recicláveis, como copos e garrafas plásticas. Já os de cor cinza receberão lixo orgânico, como restos de alimento.

Durante as partidas, haverá campanha de conscientização com os torcedores. Além da sinalização adequada das lixeiras, serão divulgados informes nos telões com mensagens do mascote do Mundial, o tatu-bola Fuleco, padrinho da ação.

A coleta seletiva começou no Distrito Federal há um mês, com a entrega dos caminhões responsáveis pelo recolhimento do lixo reciclável. Segundo o coordenador do Movimento Nacional de Catadores no DF, Ronei Alves, a valorização desse trabalho durante a Copa do Mundo terá impactos positivos na conscientização dos cidadãos.

“O catador sempre trabalhou de forma invisível. Poder atuar em um evento que será visto em todo o planeta é uma oportunidade de mostrar que temos uma função ambiental importante. Estamos vivendo um momento em que o cidadão precisa se responsabilizar pelo lixo que produz. Com essa ação, a população terá consciência, ao consumir a comida e a bebida, de que esse material precisa ter um descarte e uma destinação corretos”, disse.

A reciclagem de resíduos está prevista na Política Nacional de Resíduos Sólidos, instituída em 2010, que cria normas para a coleta, o destino final e o tratamento de lixo urbano e industrial, entre outros.

Fonte: Portal da Copa, com informações da Coca-Cola e do Governo do Distrito Federal

Coca-Cola Promove Reciclagem, Comunidade E Vida Ativa Durante O Sorteio Dos Grupos Da Copa Do Mundo Da Fifa Brasil 2014™

05/12/2013

A Coca-Cola, parceira oficial da FIFA, será responsável pela coleta seletiva dos resíduos sólidos gerados durante o sorteio dos grupos da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™, no próximo dia 6, na Costa do Sauípe, na Bahia. Coletores exclusivos estarão espalhados pelo complexo. A estrutura do stand da marca no evento será recheada de garrafas PET. 

Reciclagem – assim como Vida Ativa e Comunidade – são os três legados que a companhia pretende deixar para o país após a Copa do Mundo. O telão do stand apresentará um vídeo institucional com os resultados da Coca-Cola nas três áreas: meninos vencedores da Copa Coca-Cola – carro chefe do conceito Vida Ativa; uma jovem que conseguiu o primeiro emprego graças ao Coletivo – programa de capacitação profissional em comunidades; e o gerenciamento de resíduos sólidos durante a Copa das Confederações da FIFA 2013. Durante a competição, a companhia recolheu e encaminhou para reciclagem 70 toneladas de lixo.  

Os convidados ao sorteio serão ainda presenteados com uma edição especial de garrafas Coca-Cola de alumínio com layout desenvolvido especialmente para o Final Draw da Copa do Mundo da FIFA™ 2014. Também serão distribuídas 52 mil Coca-Colas para quem estiver por lá. 

A Coca-Cola e a Copa do Mundo da FIFA™

A Coca-Cola Company tornou-se parceira oficial da Copa do Mundo da FIFATM em 1978. No entanto, a presença da marca Coca-Cola em Copas do Mundo da FIFATM acontece desde 1950 com anúncios nos estádios do evento. Desde então, a marca sempre esteve presente nos estádios de todas as edições da competição. A empresa também patrocina o FIFA Trophy Tour™ desde 2006, oferecendo a consumidores no mundo inteiro a oportunidade de ver ao vivo a taça mais cobiçada do mundo.

Em novembro de 2005, a FIFA e a Coca-Cola Company prolongaram a antiga parceira por mais 16 anos, de 2007 a 2022. O compromisso renovado pela Coca-Cola no setor de bebidas não-alcoólicas compreende não só investimento em dinheiro como também produtos e serviços de apoio à extensa gama de torneios organizados pela FIFA ao redor do mundo, entre eles a Copa do Mundo da FIFATM, Copa do Mundo Feminina da FIFA, Copa do Mundo Sub-20 da FIFA, Copa do Mundo Sub-17 da FIFA, Copa do Mundo de Beach Soccer da FIFA, Copa do Mundo de Clubes da FIFA, FIFA Interactive World Cup, Copa do Mundo Feminina Sub-20 da FIFA, Copa do Mundo de Futsal da FIFA e Copa das Confederações da FIFA. 

A Coca-Cola continua patrocinando também o popular Ranking Mundial da FIFA / Coca-Cola de seleções masculinas e o Ranking Mundial Feminino da FIFA.

Fonte: SEGS

Cidades-sede da Copa vão ampliar número de cooperativas

25/08/2013

Quantidade de associações de catadores nos municípios que vão receber jogos do mundial de 2014 terá de subir

Cleonildo Mello

Natal - A capital potiguar, assim como as demais cidades-sede dos jogos da Copa do Mundo da FIFA 2014, terá de ampliar o número de cooperativas e associações de catadores de materiais recicláveis até o próximo ano. A quantidade deverá passar de cerca de 50 para 700 entidades, o que poderá elevar a qualidade do produto reciclado que é entregue à indústria, conforme prevê a Política Nacional de Resíduos Sólidos. Isso é o que estima o gerente-executivo de Meio Ambiente e Sustentabilidade da Confederação Nacional da Indústria (CNI), Shelley de Souza Carneiro. 

O executivo participou nessa segunda-feira (19), em Natal, do Seminário Motores do Desenvolvimento, promovido pela Federação das Indústrias do Rio Grande do Norte (Fiern) e jornal Tribuna do Norte, que teve como tema A Indústria e As Ideias Sustentáveis. Shelley Carneiro abordou assuntos como os tópicos que nortearam a lei federal de número 12305/2010, a política de logística reversa de resíduos sólidos e a desoneração para o setor que atua com reciclagem. Na avaliação do gerente da CNI, a poluição e o desperdício afetam diretamente a produtividade da indústria. 

O painel da palestra de Shelley de Souza Carneiro foi mediado pelo superintendente do Sebrae no Rio Grande do Norte, José Ferreira de Melo Neto, que o questionou sobre as oportunidades que surgem nas áreas de reciclagem e logística reversa para as micro e pequenas empresas. “As oportunidades existem e são imensas, no entanto, é importante que o governo esteja presente, trabalhando em parceria com o setor empresarial. Acredito que assim é possível criar muitas oportunidades para o empreendedor brasileiro”, respondeu Shelley Carneiro. 

O gerente da CNI também apontou como desafio a mudança na estrutura da lógica tributária para o segmento, de forma a estimular as cadeias de reciclagem. Isso passa pela desoneração de impostos como IPI, ICMS, Pis, Confins e até imposto de renda sobre materiais reciclados, prestação de serviços e transporte envolvidos na logística reversa. Segundo ele, a redução na carga tributária dessa cadeia produtiva deverá ocorrer até novembro.

O tema licenciamento também entrou nas discussões do painel. O diretor do Instituto de Desenvolvimento Sustentável e Meio Ambiente do Rio Grande do Norte (Idema), Manoel Jalmir Fernandes Júnior, ratificou que o sistema de licenciamento ambiental eletrônico - o Sislia – deverá ser apreciado pela Assembleia Legislativa do Estado e, em seguida, começar a ser testado. O sistema foi desenvolvido em parceria com o Sebrae no Rio Grande do Norte, que pleteia a desburocratização para que pequenas e micro empresas com baixo potencial poluidor obtenham as licenças ambientais. “Este mês, devemos começar os testes e, em setembro, vamos operar”, garante Jalmir Fernandes. 

O Sislia atende às demandas de quem busca licença simplificada, licença de regularização de operação, renovação de licença, dispensa de licença e autorização especial. Isso representa, segundo visão do diretor do órgão ambiental, metade das demandas do Idema. 

Fonte: Agência Sebrae