Samsung e Tag Heuer fecham patrocínio para Copa América

21/04/2016

(Bloomberg) -- A Samsung Electronics, a Tag Heuer e a Makita assinaram contratos para patrocinar, em junho, a Copa América Centenário, torneio de futebol que quase foi cancelado após um escândalo generalizado de subornos e corrupção que abalou o futebol internacional.

A Soccer United Marketing, uma unidade da Major League Soccer, intermediou os patrocínios atuais. Juntamente com a WME/IMG, a SUM ganhou os direitos de fechar o marketing do torneio depois que a Justiça dos EUA alegou que a empresa original pagou mais de US$ 100 milhões em propinas aos organizadores da edição Centenário.

A SUM e a WME/IMG garantiram aos organizadores do torneio um mínimo de US$ 20 milhões pelos direitos restantes de TV e patrocínio, segundo uma pessoa familiarizada com o negócio. Embora não divulgue os números financeiros, o grupo disse que está quase encerrando o recrutamento de patrocinadores. "Nós esperamos fechar as últimas posições de parceria oficial nos próximos dias", disse o vice-presidente da SUM, Carter Ladd, por e-mail.

A Makita se unirá à fabricante de relógios suíça Tag Heuer e ao conglomerado coreano Samsung. A fabricante de eletrônicos patrocina a MLS desde 2004 e também a seleção nacional do México. A Tag Heuer, uma unidade da LVMH, vem trabalhando sua imagem entre os fãs de futebol e neste ano se tornou patrocinadora da MLS e da Federação de Futebol dos EUA. A Samsung está estreando no esporte na América do Norte.

As discussões da SUM com potenciais patrocinadores se centrou na ideia de que este evento, uma comemoração especial do 100º aniversário da Copa América, refletiria uma nova era mais respeitável do futebol internacional. A presidente da organização, Kathy Carter, disse que as fortes vendas de ingressos também fazem parte da aposta, mostrando que a corrupção que atinge os níveis mais altos do esporte não eliminou o interesse dos fãs em verem estrelas como Lionel Messi, da Argentina, e David Luiz, do Brasil.

A Nike, a Coca-Cola, a Sprint, a State Farm Insurance, a Anheuser-Busch InBev e a Delta Air Lines também assinaram contratos como patrocinadoras.

Em janeiro, a Fox Sports fechou um acordo para pagar US$ 15 milhões pelos direitos de transmissão do evento em língua inglesa nos EUA. A Univision pagará um valor mais de quatro vezes maior pelos direitos em língua espanhola.

Maior torneio de futebol a ser realizado nos EUA em mais de 20 anos, a Copa América Centenário terá início em 3 de junho, quando os EUA enfrentarão a Colômbia no Levi's Stadium, em Santa Clara, Califórnia. A final será em 26 de junho no MetLife Stadium, em Nova Jersey.

UOL

Kellogg's® patrocina a Copa América 2015 e leva consumidores aos jogos so vivo no Chile

11/06/2015

Pela primeira vez, a Kellogg’s une seu portfólio para ativar este grande patrocínio com cereais, barras de cereais e Pringles®

A Kellogg’s® vai dar um passe de bandeja aos torcedores brasileiros. Patrocinadora oficial da Copa América 2015, a empresa lança a campanha “Sua paixão tem dois tempos: comece ganhando, siga jogando”. A iniciativa tem como objetivo promover a ideia do consumo em dois tempos: no começo do dia com cereais e, durante a tarde, ao saborear um snack, fazendo referência ao jogo de futebol.

Para ativar a campanha, a Kellogg’s® reuniu um time de peso do seu portfólio a fim de potencializar o patrocínio com a promoção “Kellogg’s e você na Copa América Chile 2015”. Na ação, os produtos da família Sucrilhos®, Froot Loops®, Corn Flakes, Barra de Sucrilhos® Original e Barra de Sucrilhos® Chocolate com embalagens em edição limitada trarão, em seu interior, códigos alfanuméricos com os quais os consumidores poderão concorrer a um pacote de viagem com acompanhante para assistir aos jogos da Copa América.

Até o dia 13 de junho, os consumidores deverão acessar o site www.sucrilhos.com.br, preencher um cadastro e inserir o código. Cada embalagem dará direito a dois números da sorte, um para concorrer a uma das partidas do torneio e outro para a grande final. Os sorteios ocorrem semanalmente. O primeiro aconteceu no dia 23 de maio.

Além das viagens, a Kellogg’s® preparou uma surpresa para os fãs de futebol. Em parceria com a editora Panini, serão distribuídas centenas de figurinhas do álbum virtual do torneio. Para completar a coleção, basta acessar o site www.sucrilhos.com.br, se cadastrar e inserir o mesmo código alfanumérico que dará direito a pacotes com cinco figurinhas virtuais. Na compra de um tripack de barras de cereais, o cliente terá direito a três pacotes de figurinhas. Já nas compras de embalagens regulares dos cereais Sucrilhos®, Froot Loops® e Corn Flakes, o consumidor ganha quatro pacotes.

Se a ideia é completar o álbum o quanto antes, as embalagens tamanho família (510, 780 ou 730 gramas) dão direito a sete pacotes das figurinhas Panini.

Aproveitando essa oportunidade, Pringles® terá embalagens com 20% a mais de produto grátis para os consumidores aproveitarem ainda mais seu incrível sabor durante as partidas.

A diretora de marketing da Kellogg para o Mercosul, Tatiana Brammer, explica que, como uma das patrocinadoras oficiais da Copa América, a empresa quer proporcionar uma experiência completa aos consumidores. “Esperamos oferecer a experiência digital de produto e a oportunidade de vivenciar a competição ao vivo”, disse.

Para ativar a promoção, a Kellogg’s® preparou um amplo plano de comunicação que inclui mídia em TV aberta e a cabo, meio digital e ações de divulgação em diversos pontos de venda. O plano também prevê a veiculação em abrigos de ônibus e displays em relógios de rua na capital paulista.

Fonte: Portal da Propaganda

Organizadores fecham, pela 1ª vez, patrocínios regionais para a Copa América do Chile-2015

19/05/2015

K8 (China) e Spingol (Argentina), empresas de apostas online, são parceiras continentais de evento

A Copa América do Chile, que será disputada de 11 de junho a 5 de julho, acertou seus primeiros contratos de patrocínio regional. A K8, uma empresa de apostas online com sede em Macau, na China, e com escritórios em 50 países do mundo, comprou o direito de usar a imagem do torneio na Ásia.

“Estamos, de certa forma, antecipando o que a Fifa vai fazer em 2018”, afirmou Ivan Martinho, vice-presidente de marketing da Traffic Sports, que gerencia a parte comercial do evento, referindo-se aos patrocinadores da Copa do Mundo da Rússia.

“Quem acessar o site da Copa América [www.ca2015.com] com IP da Ásia vai ver a K8 como parceira do evento. Quem acessar da América não vê o nome da empresa”, contou o executivo.

Para a América Latina, os organizadores fecharam com outra empresa de apostas online, a Spingol, da Argentina. Além dos parceiros regionais, o torneio também conta com cinco cotas de patrocínio, com diferentes entregas: platinum (Mastercard, KIA e Santander), ouro (Claro), prata (DHL Express, Coca-Cola e Kellogg’s), fornecedores oficiais (LATAM e Canon) e patrocinador local (Airbnb).

Para assegurar que a imagem da Copa América seja usada apenas por quem pagou por isso, os organizadores contrataram o Estudio Rinaldi & Asociados, escritório de advocacia da Argentina.

“Quando acontece algum problema desses, a gente notifica as empresas. Noventa e cinco por cento das vezes elas dizem que não sabiam. Quando o aviso não funciona, vamos à Justiça”, conta Martinho.

Por ora, a medida legal não foi necessária para autuar nenhuma empresa, mas houve ao menos dois casos de marketing de emboscada. Stella Barros e Decolar.com anunciaram pacotes de viagem para assistir à Copa América do Chile, direito que pertence à LATAM, dona das marcas LAN e TAM, e parceira oficial do evento. A Stella Barros acabou retirando do ar o anúncio de pacote para a Copa América. 

Fonte: Máquina do Esporte

Kia anuncia patrocínio da Copa América 2015

Foto: Divulgação

18/03/2015

A Kia Motors anunciou na última semana a sua parceria como ‘Patrocinadora Platinum’ da Copa América Chile 2015. O acordo marca a segundo patrocínio consecutivo da Kia à Copa América, tendo sido ´Patrocinadora Ouro’ do torneio na Argentina em 2011.

A cerimônia de assinatura de sexta-feira teve a participação de Kyung-Han Kim, presidente da sede regional da Kia na América Central e do Sul, e de Sergio Jadue, presidente da Federação de Futebol do Chile e da Copa América Chile 2015. “A assinatura deste acordo de patrocínio com a CONMEBOL é uma indicação clara de nosso compromisso de criar uma experiência envolvente e agradável para os fãs do futebol, especialmente na região Central e América do Sul”, comentou Kim.

Foto: Divulgação

A Copa América Chile 2015 está programada para começar no dia 11 de junho, com a premiação do campeão no dia 4 de julho. Dez equipes de toda a América do Sul (Argentina, Brasil, Bolívia, Colômbia, Chile, Equador, Peru, Paraguai, Uruguai e Venezuela) e duas não-sul-americana equipes convidadas (México e Jamaica) serão compostas por três grupos que vão jogar no torneio em oito cidades do Chile (Antofagasta, La Serena, Viña del Mar, Valparaíso, Santiago, Rancagua, Concepción e Temuco).

Nos preparativos para o pontapé inicial da Copa América Chile 2015, a Kia fornecerá 140 veículos oficiais para o comitê organizador local (CONMEBOL) incluindo o novo Sorento, a Carnival (conhecida como “Sedona” nos EUA) e o sedã de luxo Quoris (‘K900′ nos EUA).

Fonte: UOL

Evento anuncia os patrocinadores da Copa América Chile 2015

Além das estratégias de divulgação para o torneio, os patrocinadores foram 

apresentados aos canais de publicidade da competição. Foto: reprodução.

27/11/2014

Copa América Chile 2015, maior competição de futebol das Américas, reuniu seus patrocinadores em um evento exclusivo organizado pela Wematch. O encontro aconteceu na cidade de Vinã Del Mar até o dia 25 de novembro no Sheraton Hotel e Casino.

Principais representantes de cada empresa conheceram uns aos outros e começar a pensar em ativações de marketing para o campeonato. Além das estratégias de divulgação para o torneio, os patrocinadores foram apresentados aos canais de publicidade da competição, como exposição em campo, comunicação nos estádios, mídia digital e outros.

Foram apresentadas as principais ativações em patrocínio de grandes marcas como Mastercard, Santander, KIA, Kellogg’s Pringles e Coca-Cola para todo o campeonato. As empresas parceiras também terão a oportunidade de pensar e trabalhar em conjunto ações coletivas, visando o público do torneio durante todo o ano de 2015.

Em sua 44º edição, a Copa América Chile 2015 acontece entre os dias 11 de junho e 4 de julho. A competição é organizada pela Wematch, joint venture formada pela Traffic Sports, Torneos e Full Play.

Fonte: Portal Makingof