GRUPO GLOBO JÁ SOMA 7 PATROCINADORES PARA A COPA DO MUNDO DE 2022

Vinheta da emissora convida o público a acompanhar o Mundial do Catar
(Crédito: Reprodução)

23/06/2022

Na TV Aberta, Magalu se junta a Ambev, Claro e Itaú; no SporTV, estarão nas transmissões Betfair, Nubank, Samsung, Ambev e Claro

A pouco menos de seis meses do início da Copa do Mundo do Catar, o Grupo Globo vem avançando nas negociações das cotas de patrocínio para a transmissão do Mundial. O grupo é detentor, com exclusividade, da transmissão da competição da Fifa na TV aberta e também na TV por assinatura.

Na TV Globo (sinal aberto), o Magalu foi a mais nova empresa a entrar no grupo dos patrocinadores da Copa do Mundo na emissora. A rede de varejo ingressa em um time do qual já fazem parte a Ambev (Brahma), Claro e Itaú. Essas três marcas, inclusive, já vêm aparecendo nas vinhetas da Copa do Mundo exibidas pela TV Globo.

Não foi divulgada a quantidade total de cotas de patrocínio que o grupo elaborou, para a TV aberta, para o Mundial do Catar. Geralmente, a Globo costuma trabalhar com seis patrocinadores para as Copas do Mundo. No Mundial da Rússia, em 2018, foram patrocinadores da transmissão da emissora as marcas Ambev (Brahma), BRF, Coca-Cola, Itaú, Johnson & Johnson e Vivo.

Na época, a Globo cobrou o preço de R$ 180 milhões por cada uma das cotas de patrocínio da Copa. Agora, estima-se que o preço da cota da Copa do Catar seja superior, por conta da inflação anual e também pelas adicionais entregas de mídia aos anunciantes que a Globo incorporou ao pacote. Até o momento, a emissora não comentou sobre os detalhes do plano comercial, como costuma fazer em relação às negociações de patrocínios.

O pacote da Copa do Mundo é independente do plano anual do futebol, considerado o mais valioso da mídia brasileira. Para essa temporada de 2022, a Globo fechou acordo com sete anunciantes: Amazon, Chevrolet, Hypera Pharma, Itaipava, Itaú, Sportingbet e Vivo. Esses patrocinadores aparecem nas transmissões do Campeonato Brasileiro e Copa do Brasil, bem como nas reportagens e nos demais programas da casa que abordam tais competições esportivas.

Copa no SporTV

Além do plano comercial da TV aberta, o grupo Globo também negocia as cotas de patrocínio das transmissões da Copa do Catar no SporTV. Por enquanto, de acordo com informações apuradas pela reportagem, já garantiram presença nas transmissões do canal pago a Brahma (Ambev e a Claro), que também estão na TV aberta, além de Betfair, Nubank e Samsung.

Essas marcas aparecerão em todas as transmissões e na programação especial que o SporTV prepara para o Mundial. O canal esportivo exibirá todos os jogos da competição.

Fonte: Meio&Mensagem

ITAIPAVA É PATROCINADORA OFICIAL DA SEMANA FARROUPILHA

30/08/19

Em 2019, a Itaipava passa a ser patrocinadora da Semana Farroupilha, maior festa popular do Rio Grande do Sul. Para iniciar a parceria em grande estilo, a cerveja leva para o evento um piquete totalmente estilizado à moda tradicional gaúcha, com várias atrações. O espaço pretende atender aqueles que participarem do tradicional acampamento farroupilha, e ficará disponível de 7 a 20 de setembro, no Parque Maurício Sirotski Sobrinho, em Porto Alegre.

O piquete da Itaipava vai mesclar características tradicionais a elementos da marca. Na entrada, serão distribuídos lenços, acessórios característicos do traje gaúcho. Haverá também uma área receptiva, com espaço para guardar chapéu e outros adereços, além de um aconchegante fogo de chão para matear e bater papo na varanda.

Dentro do piquete, será montado um bar Itaipava, feito de caixas e decorado com itens de armazém. Os visitantes poderão se aventurar em um jogo de tampinhas, que leva como referência os costumes do Rio Grande do Sul. À cada cerveja, terão uma nova chance de jogar.

Mesas coletivas estarão espalhadas pelo salão, para dividir a prosa e multiplicar a tradição, enquanto comem, bebem cerveja ou apreciam um chimarrão. Durante as refeições e aos finais de semana, um músico tradicionalista gaúcho subirá ao palco para tocar canções típicas da região.

Churrasco, Chimarrão e Itaipava – Além da cerveja Itaipava e do chimarrão, não poderia faltar o tradicional churrasco gaúcho, que será servido aos sábados, no almoço e no jantar, e no tradicional almoço de domingo.  Às segundas e terças, serão servidos petiscos em um clima “armazém”, como salaminho, pepino, cebola em conserva e ovo de codorna. Às quartas, quintas e sextas haverá um jantar caprichado, no qual o público poderá escolher entre arroz carreteiro com mix de salada e galeto com massas caseiras.

ITAIPAVA NO ACAMPAMENTO FARROUPILHA 2019

Data: 7 a 20 de setembro

Local: Parque Maurício Sirotski Sobrinho – Porto Alegre

Fonte: Portal Press

A hora e a vez dos namings rights?

26/05/2013

Por: Anderson Gurgel

Esse tipo de ação de marketing esportivo encontra grandes dificuldades no Brasil, mas a entrada da Itaipava pode contribuir para que outros players do setor de bebidas disputem as demais arenas da Copa 2014

O mês de abril começou com um anúncio interessante para o mundo do marketing esportivo. O Grupo Petrópolis anunciou o acordo para associar sua marca mais importante – a Cerveja Itaipava – com a da Arena Fonte Nova, localizada em Salvador (BA) e em processo de finalização das obras. O estádio é o primeiro dos aparelhos preparados para a Copa do Mundo de 2014 que conseguiu negociar seu nome. A partir de agora passa a se chamar Itaipava Arena Fonte Nova. 

O ato de uma empresa nomear um estádio ou mesmo outra estrutura de esporte ou entretenimento é chamado de naming rights. A prática é bem conhecida no mundo do marketing esportivo, mas pouco usada no Brasil no mundo das arenas. No caso da Itaipava, o acordo envolveu um contrato de R$ 100 milhões para um ciclo de dez anos, até 2023. São R$ 10 milhões por ano na conta dos gestores dessa arena.

Um dos poucos casos “conhecidos” é o da Arena da Baixada, casa do Atlético Paranaense. Esse estádio, entre 2005 e 2008, foi batizado de Kyocera Arena, a partir de um acordo do clube com essa empresa de equipamentos de tecnologia e logística. Grifei com aspas a palavra “conhecidos”, justamente por ser esse o problema que envolve os naming rights no Brasil: Na estratégia da empresa que compra os direitos de ter sua marca associada a uma arena está a expectativa de ser reconhecida pelo público e citada, enquanto local de evento, pela mídia. 

Contudo, no caso da Kyocera Arena, muitos veículos, a começar pela Rede Globo, não davam esse crédito. Nas partidas de futebol e nas reportagens, continuaram a chamar o local de Arena da Baixada. A justificativa da emissora líder de audiência é plausível mais alimenta a polêmica: se uma empresa quer ter seu nome propagandeado na mídia deve comprar espaço, investir nisso e não somente no acordo com os detentores dos locais patrocinados. A pouca exposição dada à empresa e os interesses ligados à preparação para a Copa do Mundo de 2014 levaram ao fim a parceria no Kyocera Arena. 

Os naming rights são, ainda, muito usados também para nomear eventos: Copa Santander Libertadores, Copa Bridgestone Sul-Americana, Brasileirão Petrobrás, Paulistão Chevrolet 2013, entre outros. Nesses casos também há a polêmica sobre a identificação do nome dessas empresas nas transmissões televisivas. Veja o caso do Paulistão 2013: como a Rede Globo tem entre seus patrocinadores do futebol a Volkswagen, é natural que não haja interesse em divulgar o concorrente de seu cliente. Um nó dos bons esse, já que a emissora também é sócia na produção do espetáculo.

O assunto “naming rights” é fascinante e rende muitas reflexões. Nos cursos que ministro em pós-graduação é sempre um tópico de grande interesse dos alunos. Por hora, não vou me estender muito aqui. Deixo somente uma expectativa final sobre o caso Itaipava Arena Fonte Nova: será que entrada de um player em ascensão desse mercado na modalidade de marketing esportivo de nomeação de propriedade irá acelerar a disputa pelas demais arenas?

Quem acompanha o segmento de cervejas sabe que é um mercado agressivamente disputado. Será curioso se, a partir da ação da Itaipava, outras marcas de cervejaria resolverem também disputar as demais arenas da Copa do Mundo ou mesmo outras de relevância no mercado nacional. Será uma briga boa de acompanhar e que poderá ajudar a rentabilizar esses espaços caríssimos de construir e fazer a manutenção. 

Por fim, é claro que, um cenário desses, abre uma reflexão sobre a proibição de vender bebidas alcoólicas nas arenas esportivas. Deixo isso para outro bate-papo. 

Fonte: Portal Imprensa

Por R$ 100 milhões, arena da Copa-2014 terá nome de cervejaria

Vista externa da Arena Fonte Nova, que será usada em junho de 2013 na Copa das Confederações 

Nelson de Barros Neto/Folhapress

01/04/2013

O estádio que receberá os jogos da Copa do Mundo e das Confederações em Salvador irá se chamar Itaipava Arena Fonte Nova. A confirmação ocorreu na manhã desta segunda-feira (1º), seis dias antes da partida de abertura. Há duas semanas, a Folha antecipou a informação.

Até hoje, o governo da Bahia e as empresas envolvidas negavam o acordo.

O contrato pelos direitos do nome da Fonte Nova custará R$ 10 milhões por ano até 2023 --totalizando R$ 100 milhões-- ao Grupo Petrópolis, do Rio de Janeiro, que controla a Itaipava e outras cinco marcas de cerveja, duas de energético e outras duas de vodca.

A ideia é fortalecer a marca Itaipava no Estado. A companhia está instalando uma fábrica em Alagoinhas (a 108 km de Salvador), onde já existe uma unidade da rival Schincariol. Um acordo semelhante para batizar a Arena Pernambuco também está sendo costurado pela Itaipava.

Porém, nos períodos de competição da Fifa neste e no próximo ano, o nome não poderá ser usado porque a entidade que gere o futebol mundial é patrocinada pela americana Budweiser e não permite a publicidade de empresas concorrentes durante os seus eventos.

A partida inaugural do estádio, no próximo domingo (7), será feita com um jogo entre Bahia e Vitória em que todos os cerca de 41 mil ingressos foram vendidos em menos de três horas, na última sexta-feira (29), quando houve tumulto e seis pessoas feridas na confusão.

A arena era um espaço público e se tornou uma PPP (parceria público-privada) em 2009, quando o consórcio formado por OAS e Odebrecht venceu a licitação do estádio. O presidente do consórcio, Frank Alcântara, afirma que não vê problema em ter a arena associada a uma marca, "seja ela qual for".

"Porém não vamos descaracterizar o nome Fonte Nova, pois é uma marca forte e deve ser preservada como patrimônio público", afirma. O Estatuto do Torcedor veta a venda de bebida alcoólica nas praças esportivas do país.

No domingo (7), portanto, haverá venda de cerveja Itaipava sem álcool nas cantinas do estádio. Além disso, como a Ambev já patrocina a seleção brasileira, o futebol da Rede Globo e ações de marketing em clubes como Bahia e Vitória, as marcas acabarão se misturando no estádio.

A Lei Geral da Copa, sancionada em junho de 2012 pela presidente Dilma Rousseff, liberou a comercialização de cerveja no Mundial e na Copa das Confederações.

Fonte: Folha de São Paulo